Información general: auditoría y calidad del inventario

Xandr controla la calidad del inventario en toda la plataforma con estándares de contenido de inventario de referencia y brinda a los compradores las herramientas para elegir el tipo de inventario que desean a través de nuestro sistema de auditoría.

Además de nuestros estándares de contenido de inventario de línea base, un equipo de Xandr auditó y etiquetó algunos inventarios (revisados por la plataforma) con categorías de contenido, atributos confidenciales y públicos previstos. Los miembros vendedores de la plataforma también tienen la opción de proporcionar estos datos ellos mismos.

Revisado por la plataforma: el equipo de operaciones de la plataforma de Xandr ha revisado los dominios de mayor tráfico en nuestra plataforma; actualmente alrededor del 70% del volumen. Los metadatos se proporcionan en un nivel de dominio.

Vendedores: la auditoría también puede realizarla la red, el agregador o el exchange que representa al editor. Estos metadatos se proporcionan en un nivel de etiqueta.

Barras de herramientas, complementos de explorador e inventario relacionado

La directiva de Xandr solo permite complementos de explorador que proporcionen consentimiento informado al usuario antes de la instalación y que no modifiquen ni superpongan anuncios del editor. Requerimos que los vendedores segregen e identifiquen su inventario de barra de herramientas dentro del sistema Xandr para que podamos monitorear el cumplimiento. Los postores pueden optar por no recibir solicitudes del inventario de la barra de herramientas excluyendo el atributo de inventario de la barra de herramientas en su perfil de ofertante.

Compra basada en atributos sensibles y público objetivo

Al establecer como destino el inventario, tienes la opción de dirigirte solo al inventario revisado por Xandr o "confiar" en la autoauditoría de otros miembros de Xandr. Cuando eliges dirigirte solo al inventario revisado por Xandr, existe una compensación entre tener menos alcance, pero asegurarte de que estás ejecutando un inventario que cumpla con nuestros requisitos. Esta información se pasa en la inventory_audits matriz dentro de la solicitud de oferta. Para obtener más información, consulte el Inventario - Preguntas frecuentes.

Normas de calidad y auditoría del inventario de Xandr

Consulta todos los detalles de las normas de inventario y las auditorías en Directivas de Xandr.

Auditoría de inventario

Xandr invierte importantes recursos en la seguridad y la calidad en ambos lados de las transacciones que tienen lugar en nuestra plataforma.

Los compradores de nuestra plataforma pueden enviar sus creatividades para una auditoría humana por parte del equipo de auditoría de Xandr. El proceso de auditoría manual incluye la verificación de los criterios técnicos y de contenido, así como la categorización del tipo de oferta para habilitar las funciones de protección del vendedor en la plataforma. Los compradores pueden autoauditar sus creatividades, pero debido a que muchos vendedores solo permiten creatividades auditadas por Xandr, la autoauditoría puede reducir el acceso al inventario fuera de la red.

Además, todas las creatividades (incluidas las etiquetas de anuncios predeterminadas del editor) en la plataforma de Xandr se monitorean continuamente para detectar amenazas de publicidad maliciosa y comportamientos sospechosos, independientemente del estado de la auditoría. Nuestra tecnología Sherlock también agrega metadatos adicionales a las creatividades.

Puede encontrar más información sobre la auditoría creativa en Creative Standards.

Del mismo modo, Xandr monitorea, tanto manual como automáticamente, las fuentes de inventario disponibles en la plataforma de Xandr y las URL de las listas de bloqueo que no cumplen con los estándares de la plataforma Xandr. El equipo de auditoría de Xandr audita periódicamente el nuevo inventario y vuelve a auditar el existente para aplicar la categorización y los metadatos a nivel de dominio. Estos datos se pueden aprovechar en el lado de la demanda para orientar aún más las campañas o para restringir la entrega.

Proceso y procedimiento

Para la seguridad de los anunciantes, Xandr proporciona dos modos de auditoría de inventario. Primero, mantenemos un conjunto estricto de criterios de referencia para excluir el inventario inaceptable de la venta a través de nuestra plataforma. Cualquier inventario que detectemos dentro de estos criterios se agregará a nuestra lista de bloqueo de la plataforma. Rechazamos todas las solicitudes realizadas a nuestros servidores que se originan en un inventario de nuestra lista de bloqueo, incluidas las solicitudes de subastas, las llamadas de píxeles y las actividades de sincronización de usuarios. En segundo lugar, el inventario disponible en la plataforma de Xandr puede estar etiquetado con categorías de contenido, atributos sensibles a la marca y audiencias objetivo, ya sea por el equipo de auditoría de Xandr o por los miembros de venta de nuestra plataforma.

• Revisado por la plataforma: Xandr revisa un subconjunto de dominios disponibles en nuestra plataforma. Los metadatos se proporcionan a nivel de dominio y se basan en el origen de referencia que recibimos del explorador, el servidor de anuncios o el agregador.

• Vendedores: la auditoría también puede realizarla la red, el agregador o el exchange que representa al editor.

  Nota:

  Aviso de declinación de responsabilidades

  Si bien creemos que nuestros dominios auditados son de alta calidad, la naturaleza de Internet es tal que no podemos ofrecer ninguna garantía con respecto a la naturaleza o el contenido de cualquier inventario vendido en la plataforma. Si tiene preguntas al respecto, o para informar sobre un inventario mal categorizado o que debería prohibirse según nuestros criterios de la lista de bloqueo, póngase en contacto con nosotros a través del formulario de atención al cliente (seleccione Calidad del inventario como tipo de solicitud). Se requiere el inicio de sesión del cliente.

Especificaciones

Xandr tiene categorías de sitios que no servirán impresiones, pero hay dominios no auditables disponibles para campañas administradas, socios de confianza y campañas sin filtrado de calidad de inventario. En esta sección se explica sobre el inventario prohibido y restringido:

Inventario prohibido y restringido

Xandr trabaja duro para crear un marketplace publicitario seguro y de confianza. Usamos varios métodos para supervisar continuamente el tráfico que pasa por nuestro Bus de impresión, ya sea que provenga de etiquetas Xandr, etiquetas de marca blanca o etiquetas publicitarias de terceros. Esto incluye, entre otros, las relaciones directas con los editores y las compras de medios realizadas con otros servidores de anuncios, redes, plataformas y fuentes de suministro.

Al aplicar políticas de contenido, la política de Xandr no diferencia entre el inventario que monetiza el miembro propietario o que se revende a través de la plataforma.

A excepción de las creatividades prohibidas por las políticas de Xandr, las redes pueden ejecutar cualquier creatividad en su propio inventario, independientemente del estado de la auditoría (consulte Estándares creativos y auditoría). Para permitir esto, en el Administrador de calidad de anuncios de cada editor, deje esto sin activar: Prohibir creatividades no auditadas para anunciantes directos

Contenido restringido

De acuerdo con nuestros estándares de inventario, hay categorías de sitios en las que Xandr no servirá impresiones. Estas categorías se describen claramente en nuestras Políticas de servicio, en Parte de las políticas de servicio.

Inventario no auditable

Los dominios enumerados como no auditables estarán disponibles para las campañas administradas, las campañas de quienes lo establecieron como socio de confianza y las campañas que no han habilitado el filtrado de calidad de inventario.

• Aplicaciones de escritorio y barras de herramientas: sitios cuyo propósito es la descarga de barras de herramientas del explorador.
• Redireccionamiento automático a otros sitios: Dominios que redirigen automáticamente a una dirección URL diferente.
• El sitio web no parece funcionar: sitios que parecen estar rotos o no tienen contenido.
• El sitio web no tiene anuncios en la página: sitios que no contienen bloques de anuncios visibles.

Para impugnar el estado de auditoría de un sitio, contáctenos a través del formulario de atención al cliente (seleccione Calidad de inventario como tipo de solicitud). En la solicitud, detalle su relación con el editor y una breve descripción de por qué cree que el sitio no ha sido auditado correctamente.

Estándares de categorización de inventarios

Atributos confidenciales

Estas son cualidades de un sitio o una página que los anunciantes pueden querer excluir de un pedido. Se basan libremente en categorías IASH con nombres similares. Xandr no es miembro certificado por IASH y no garantiza que el inventario cumpla con los requisitos contractuales de IASH. Alentamos a todos los miembros, incluidos los miembros certificados por IASH, a usar estas categorías y descripciones al autoclasificar su propio inventario.

• Redes sociales: Una plataforma de sitio web destinada principalmente a la publicación independiente por parte de los usuarios del sitio de pensamientos y enlaces personales, y la interacción entre sus miembros.
• Uso compartido de fotos & videos: publicación independiente por parte de los usuarios del sitio de fotografías y videos utilizando una herramienta proporcionada por el sitio.
• Foros (moderados): foros en línea, áreas de comentarios, grupos de discusión y grupos de noticias donde las personas intercambian ideas sobre un interés común, donde los comentarios del usuario están sujetos a control editorial o moderación por parte de un editor del sitio, o requieren que el usuario inicie sesión o proporcione información de identificación personal como una dirección de correo electrónico. La moderación puede producirse antes o después de la publicación de la contribución del usuario.
• Foros (no moderados): sitios o partes de sitios que comprenden principalmente foros, áreas de comentarios, grupos de discusión y grupos de noticias que no están sujetos a ningún control editorial o moderación por parte del editor del sitio o en su nombre, y que no requieren ningún inicio de sesión o información de identificación del usuario.
• Clics incentivados: Sitios o partes de sitios que contienen contenido, como vínculos, para que los usuarios activos hagan clic en ellos y posteriormente reciben alguna recompensa o incentivo.
• Idiomas distintos del inglés: sitios en los que una parte importante del texto aparece en un idioma distinto del inglés y el sitio aparece dirigido a un público que no habla inglés.
• Medios de streaming: sitios o partes de sitios que contienen música en streaming, vídeos incrustados o juegos flash.
• Barras de herramientas, complementos o extensiones: inventario de complementos del explorador compatible con anuncios instalado con el consentimiento del usuario. Puede encontrar más información sobre las barras de herramientas compatibles en Parte de las directivas de servicio.
• Desnudos contextuales: desnudez no sexual, no vulgar que aparece como un aspecto incidental del sitio sin ser el foco del mismo.

Público objetivo

Esta categoría se usa para indicar el intervalo de edad del público objetivo para el contenido del sitio. Un sitio pertenece al público general a menos que contenga contenido dirigido específicamente a niños, adultos jóvenes o la categoría de 18+. (18+, también llamado "maduro", no incluye el llamado contenido "para adultos", es decir, pornografía).

• Menores: un sitio o parte de un sitio cuyo contenido está dirigido específicamente a niños. Para conocer las reglas especiales que se aplican a los sitios dirigidos a niños, consulte las preguntas frecuentes de COPPA en nuestras Políticas de Parte del Servicio.
• Adultos jóvenes: un sitio o parte de un sitio cuyo contenido está dirigido específicamente a adultos jóvenes.
• Público general: un sitio o parte de un sitio que no tiene un público objetivo determinado y cuyo contenido es adecuado para todas las edades.
• Adulto (18+): un sitio o parte de un sitio cuyo contenido no es apropiado para niños o adultos jóvenes menores de 18 años.