Microsoft Curate: mide la visibilidad de los anuncios para mostrar

En esta página se proporciona información general sobre la visibilidad en medios digitales, así como información sobre por qué es importante la visibilidad, cómo funciona y el soporte actual de Microsoft Advertising para la visibilidad.

Importancia de la visibilidad

Los especialistas en marketing compran medios para llegar a los "globos oculares" en un esfuerzo por crear conciencia sobre su marca e influir en los consumidores. Si el anuncio de un vendedor no se ve, no hay oportunidad de que el mensaje tenga un impacto. Por lo tanto, un anuncio que ve un humano es un requisito fundamental para toda la publicidad. Los medios digitales presentan una oportunidad única y emocionante para medir directamente si un anuncio estaba a la vista de un consumidor.

Hoy en día, la visibilidad se usa comúnmente para evaluar la calidad y el valor de los medios digitales, y a menudo se incluye como un objetivo obligatorio en las campañas de los anunciantes.

Impacto en el lado de la compra

La visibilidad es útil para el lado de la compra porque permite a los compradores seleccionar sitios web que brindan una exposición de buena calidad. Las campañas de personalización de marca pueden centrarse en la visibilidad como un indicador clave de rendimiento. Maximizar la visibilidad de los anuncios es un objetivo para el comprador de medios.

Además, la visibilidad se puede usar para aumentar el rendimiento de las campañas publicitarias de respuesta directa. Cuando se evalúa a la luz de la respuesta directa, la visibilidad se puede utilizar como una métrica para seleccionar sitios de calidad donde los anuncios están a la vista, lo que aumenta la posibilidad de conversiones potenciales.

La visibilidad también podría permitir a los compradores utilizar nuevos modelos de atribución para las conversiones posteriores a la vista.

Impacto en el lado de la venta

Debido a que cada vez más compradores valoran los medios en función de las métricas de visibilidad, los editores tienen incentivos para ser conscientes de qué tan visibles son sus sitios. Comprender y administrar la visibilidad del inventario presenta la oportunidad de crear paquetes de alta visibilidad y mejorar la calidad general del inventario.

Medición de la visibilidad en anuncios para mostrar

La medición de la visibilidad es la respuesta tecnológica a una necesidad comercial más duradera. Para que una creatividad sea visible, se deben cumplir las siguientes condiciones:

• La ventana del explorador debe estar en el foco.
• Más del 50 % del área de la creatividad (30 % del área para creatividades de gran tamaño) debe estar en la parte visible de la pantalla. Esto tiene en cuenta el tamaño de la pantalla, el tamaño y la posición de la creatividad en la página, y cualquier acción de desplazamiento por parte del usuario.
• Para los anuncios grandes, el tamaño creativo (incluidos los creativos de vídeo) es de 242 500 píxeles como mínimo.

A continuación se muestran ejemplos de creatividades que no se pueden ver:

La visibilidad depende de una gran cantidad de parámetros: tamaño de pantalla, duración de la carga creativa, etc.

La medición de la visibilidad se logra a través de una tecnología que está integrada con la creatividad, se ejecuta en el navegador del usuario y mide el comportamiento real de cada usuario individual al que se le sirve la creatividad.

La medición de la visibilidad es, por su naturaleza, una medida exhaustiva de cada impresión.

Resumen técnico

La medición de la visibilidad se consigue mediante JavaScript insertado en la creatividad. Este script se llama para cada impresión de anuncio individual. Se inicia automáticamente al cargar la página e inmediatamente comienza a medir si la creatividad está visible y cuándo.

El método principal que usará el script para determinar si un anuncio es visible es la "geometría de la página", que tiene en cuenta el tamaño de la pantalla y el tamaño y la posición de la creatividad en la página, entre otros factores, como el desplazamiento y el foco de la ventana. Sin embargo, si solo se dispone de una parte de la información requerida, se deben utilizar otras técnicas para que la medición sea consistente en todas las plataformas.

Desafíos técnicos

La medición de la visibilidad debe funcionar en todos los entornos y proporcionar resultados coherentes. Los IFrames son el más desafiante de los entornos técnicos. Cuando la creatividad y el script de medición se sirven dentro de un IFrame, no se pueden aplicar métodos geométricos regulares. Se deben desarrollar métodos alternativos, como la optimización del navegador. Dependiendo de las tecnologías utilizadas por los proveedores de visibilidad de anuncios, la tasa de éxito potencial puede ser muy limitada.

En algunos casos, la visibilidad no se puede medir con éxito. En estos casos, no se puede hacer ninguna suposición sobre la visibilidad de la impresión.

Usar datos de visibilidad

Se pueden realizar varias agregaciones a partir de datos de visibilidad a nivel de impresión. Las métricas más comunes incluyen:

• Número de impresiones visibles
• Tasa de visibilidad
• Tasa de éxito de las mediciones

Es posible utilizar estas métricas para obtener información sobre la calidad comparativa de varios medios. Un comprador puede comparar la tasa de visibilidad de una campaña publicitaria con:

• Puntos de referencia del sector
• Bancos de pruebas internos
• Otros anunciantes en una cartera
• Otras campañas para el mismo anunciante

También es posible que un comprador de medios:

• Genere informes que proporcionen datos de visibilidad desglosados por dominios o líneas de pedido, lo que permite comparar diferentes fuentes de inventario.
• Elija excluir (lista de bloqueados) o incluir (lista de permitidos) una selección de dominios o elementos de línea, lo que permite el control sobre la visibilidad del inventario comprado.

Tecnología de medición

La medición de la visibilidad en Microsoft Advertising se prueba continuamente en todas las versiones principales del explorador, incluidas la web, las aplicaciones móviles y el contexto de la web móvil.