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Esta página describe una serie de opciones de informes para clientes que necesitan ir más allá de las capacidades expuestas por Curate. Las opciones de informes que se describen a continuación se pueden usar para:
- Supervisión por parte de los equipos de operaciones publicitarias
- Optimización por parte de los equipos de análisis
- Paneles e informes de clientes anunciantes o editores
Las opciones de informes descritas aquí tienen diferentes niveles de requisitos de recursos y granularidad transaccional. Para obtener más información, consulte las secciones relevantes a continuación.
Información general
La siguiente tabla proporciona una descripción general de las opciones de informes transaccionales que ofrecemos. También enumera las características, los requisitos de recursos y tiene vínculos a documentación detallada.
Para obtener más información sobre cada opción, seleccione su nombre en la columna Opción .
| Opción | Documentación | Nivel de recursos | Requisitos | Características |
|---|---|---|---|---|
| Informes | Guía de informes | Bajo | Posibilidad de manipular datos de informes sin conexión (opcional) | - Procesamiento manual - Puede etiquetar la interfaz de usuario para los informes de los clientes - Puede exportar y manipular informes manualmente |
| API de informes |
-
Servicio de informes - Paginación de informes - Fuentes de informes en masa |
Mediano | - Scripts para extraer datos - Almacenamiento de datos fuera de línea para viviendas locales |
- Se puede automatizar - Acceso a fuentes de informes masivos - Granularidad adicional más allá de los informes de Curate - Uso de campo personalizado code |
| Datos de nivel de registro | Fuentes de datos de nivel de registro | Alto | Sistema de almacenamiento y agregación de datos | - Granularidad a nivel de subasta - Parámetros adicionales no disponibles en los informes de Curate - Grandes conjuntos de datos - Microsoft Advertising no controla la agregación |
Reporting
Los módulos de informes son accesibles para todos los clientes de Curate. Las características y advertencias clave incluyen:
- Retraso de informes de 2 a 3 horas dependiendo del informe (excepto los informes diarios que cierran al día siguiente)
- Agregación de datos a granularidad horaria o diaria según el informe
- Las ventanas de búsqueda son limitadas y varían en función de los campos que se analicen
- Sin datos de impresiones a nivel de subasta
- Algunos elementos de datos (por ejemplo, la dirección IP) no están disponibles
- Deben iniciar sesión para ejecutar estos informes (aunque a menudo existen equivalentes de API)
Los informes se pueden entregar a través de varias opciones automatizadas, así como de forma ad hoc a través de la interfaz de usuario. También existe la opción de etiquetar en blanco la interfaz de usuario de informes y proporcionar a los anunciantes o editores un panel en el que pueden ejecutar informes.
API de informes
La agregación, el filtrado y el procesamiento de los datos disponibles a través de los informes de la interfaz de usuario se pueden realizar automáticamente utilizando scripts de API. Este método le permite almacenar datos durante más tiempo del que es posible en los informes de Curate. Ciertos servicios de informes ofrecen datos más granulares a través de la API; también existe la posibilidad de usar fuentes de informes masivas para sincronizar conjuntos de datos sin conexión con datos agregados de Microsoft Advertising durante los últimos 30 días. Además, hay un campo personalizado code que se puede usar para filtrar e informar a través de la API para asignar objetos de Curate a objetos en un sistema externo o almacén de datos. Los compradores a menudo almacenarán los datos extraídos a través de la API fuera de línea para presentarlos a los clientes en los paneles de entrega o métricas.
Datos de nivel de registro
Cada feed tiene diferentes parámetros que pueden ser valiosos para los clientes que buscan granularidad a nivel de subasta o métricas que no están disponibles en los informes de Curate. Para controlar estos datos, debe ser capaz de admitir la agregación sin conexión y las capacidades de almacenamiento a gran escala. Consulte Fuentes de datos de nivel de registro (LLD) para obtener más detalles.
Macros creativas
Microsoft Advertising rellena automáticamente las macros creativas en cada subasta. Existen diferentes métodos para recibir estas macros creativas rellenadas:
- Incorpore las macros en cadenas de consulta de seguimiento de impresiones. Los rastreadores de impresiones podrían adjuntarse a los creativos en el lado de compra o venta. También se pueden aprovechar en las colocaciones en el lado de la venta.
- Construye las macros directamente en cadenas de consulta de URL o etiquetas creativas de JavaScript. Esto podría usarse para la toma de decisiones de contenido creativo (es decir, ciertas macros rellenadas marcan qué creativo entregar), así como para la ingesta y el almacenamiento de parámetros a nivel de subasta.
Este flujo de datos de impresiones está disponible en tiempo real, a diferencia de las otras opciones de informes mencionadas en este artículo. Los informes y la toma de medidas basadas en estos datos vienen determinados por los métodos de ingesta de datos del cliente y el tiempo de procesamiento.
Ten en cuenta que estas macros pueden incluir datos sin procesar extraídos de las impresiones (a diferencia de los datos de nivel de registro, que incluyen los parámetros procesados por Microsoft Advertising). Por ejemplo, las macros creativas como ${USER_AGENT} y ${REFERRER_URL} incluirán cadenas sin formato del referente completo de las impresiones (no solo el dominio) y el agente de usuario del encabezado HTTP (no solo la marca del dispositivo, el sistema operativo, el navegador y la información del modelo), lo que puede ser valioso.
Las mismas macros creativas también funcionarían para los parámetros de URL de la página de destino para almacenar información de los seleccionados.