Monetización de Microsoft: guía de compra

Esta guía ayuda a comprender las capacidades de compra de Microsoft Monetize y proporciona instrucciones paso a paso para administrar todos los aspectos de la compra directa y de terceros de contenido multimedia en nombre de los anunciantes. Para obtener más información sobre las características de nivel de red que se aplican a todos los anunciantes, consulte la Guía de red. Para los acuerdos directos con los vendedores, consulte Ofertas de compra.

En esta guía

• Compra de anuncios con Microsoft Advertising: La combinación de posicionamiento en el mercado y acceso de un solo punto a las características de compra mediante programación a través de Monetize se suman a ventajas sin precedentes para la compra de anuncios.
• Procedimientos básicos de configuración del lado de la compra: Esta descripción general recorre los procedimientos esenciales utilizados para configurar la compra de anuncios en Monetize.
• Archivado automático de Buy-Side objetos: para evitar confusiones y desorden, algunos objetos del lado de la compra se mueven automáticamente a un estado archivado y se eliminan de la vista.
• Trabajar con anunciantes: el objeto anunciante es el nivel superior de la jerarquía del lado de la compra (campañas de líneas de pedido > de anunciantes>). Antes de poder configurar las líneas de pedido para definir el acuerdo financiero y, a continuación, empezar a publicar campañas y publicar creatividades en nombre de un anunciante, debe configurar el propio anunciante.
• Trabajar con órdenes de inserción: las órdenes de inserción ofrecen un nivel adicional de flexibilidad, lo que te permite agrupar líneas de pedido y campañas en un anunciante (líneas de pedido deorden de inserción> de anunciantes>).
• Trabajar con líneas de pedido: una línea de pedido define su acuerdo financiero con un anunciante, incluido cuánto le ha asignado el anunciante para gastar (presupuesto), la base por la que el anunciante ha acordado pagarle (tipo de ingresos) y los requisitos de rendimiento que el anunciante espera que cumpla (objetivos del anunciante).
• Trabajar con divisiones programables: las divisiones programables te permiten automatizar la segmentación de anuncios mediante conjuntos de reglas para garantizar que se entreguen los anuncios y que el presupuesto se asigne a segmentos muy específicos.
• Trabajar con campañas: si usas líneas de pedido estándar, puedes configurar campañas para comprar contenido multimedia en función de tu acuerdo. La configuración de una campaña implica definir cuánto está dispuesto a gastar (presupuesto de medios), si desea comprar tipos de inventario directo, de terceros o ambos, cómo quiere pujar (estrategias de compra) y cómo desea dirigirse al inventario y los usuarios. (Las líneas de pedido aumentadas (ALI) incluyen esta información, por lo que no es necesario realizar campañas independientes).
• Segmentación de la parte compradora: Puede aplicar una amplia gama de estrategias de segmentación a líneas de pedido o campañas. Estas estrategias son esenciales para garantizar un retorno de tu gasto publicitario al asegurarte de llegar a audiencias relevantes.
• Presupuesto y ritmo: el presupuesto le permite determinar cuánto dinero ganará o gastará, mientras que el ritmo le permite controlar la frecuencia con la que el sistema intenta ganar impresiones para gastar un presupuesto de la manera más uniforme posible durante un período de tiempo definido.
• Trabajar con creatividades: la plataforma de Microsoft Advertising te permite traficar con una amplia gama de tipos de creatividades en tus campañas, desde banners hasta pops, pasando por tipos de medios enriquecidos cada vez más generalizados, como intersticiales, expandibles y vídeos. Al alojar sus creatividades con nosotros, puede aprovechar al máximo las capacidades del servidor de anuncios de servicio completo de la plataforma creadas específicamente para el negocio de la publicidad en tiempo real. Microsoft Advertising también facilita el tráfico de creatividades que sirven servidores de anuncios de terceros.
• Trabajo con segmentos: los píxeles de segmento utilizan información sobre un usuario, como las páginas web que visita, las acciones que realiza o cualidades como el género, la ubicación y la riqueza, para asignar a ese usuario a un grupo denominado segmento para una futura segmentación.
• Trabajo con píxeles de conversión: los píxeles de conversión se utilizan para realizar un seguimiento de las acciones del usuario en respuesta a las creatividades de los anunciantes, como registrarse en un sitio o realizar una compra. Cuando se activa un píxel de conversión, Microsoft Advertising determina si la conversión (el registro, la compra, etc.) se puede "atribuir" o vincular a que el usuario haga clic en una de las creatividades del anunciante o la esté viendo anteriormente.
• Trabajo con rastreadores de impresiones y clics: los rastreadores de impresiones y clics se usan para realizar un seguimiento de las impresiones y los clics asociados a las creatividades hospedadas por servidores de anuncios externos a la plataforma (que no son de Microsoft Advertising). Esto se hace adjuntando el rastreador como un "píxel a cuestas" en la creatividad alojada externamente. Esto te permite generar informes sobre las impresiones y los clics en estas creatividades como si estuvieran hospedadas por Microsoft Advertising.
• Crear un usuario: puede crear usuarios anunciantes para anunciantes que quieran ejecutar informes por sí mismos. El usuario de un anunciante no ve los datos de otros anunciantes y no tiene capacidades de edición.
• Información de suministros de APAC - Inventario de la plataforma por vendedor
• Bienvenido a dispositivos móviles: La publicidad en dispositivos móviles es en su mayoría similar a la publicidad gráfica tradicional (y en los casos en los que difiere, explicaremos esas diferencias). Esta sección está diseñada para proporcionarle una sólida comprensión de cómo funciona la publicidad en dispositivos móviles.
• Introducción a la visibilidad: comprende cómo Microsoft Advertising mide las vistas de anuncios y optimiza las posibilidades de que el público vea tus recursos creativos.
• Compra de inventario de video: Esta guía proporciona información avanzada de referencia de video, así como información sobre la compra de inventario in-stream, out-stream y ConnectedTV.
• Compra de inventario de audio: Esta guía proporciona información sobre la compra de inventario de audio.
• Compra de inventario de Microsoft: esta guía proporciona información sobre la compra de inventario en varias propiedades de Microsoft, como MSN, Outlook y Windows.
• Compra de inventario nativo: los sitios web que venden inventario nativo aceptan contenido publicitario pero aplican sus propias propiedades de visualización para integrar. Esta guía describe cómo comprar inventario nativo en propiedades que lo permiten.
• Especificaciones del vendedor de inventario nativo: La compra de inventario nativo requiere comprender los requisitos detallados del vendedor.
• Monitor de campaña: el Monitor de campaña le permite ver rápidamente qué líneas de pedido y campañas van por buen camino en cuanto a rendimiento y entrega, y cuáles pueden necesitar un poco más de atención para volver a encarrilarse.
• Entrega garantizada: En el caso de las empresas de venta directa, en las que las ventas han obtenido una orden de inserción de un comprador con un volumen de impresiones comprometido, el indicador de rendimiento más importante es que la línea de pedido entregue su presupuesto de forma completa y uniforme a lo largo de sus fechas de lanzamiento.
• Información general del marketplace de datos: Microsoft Advertising admite el borrado automático de datos de segmentos de terceros que puede comprar y usar para dirigirse a segmentos de audiencia.