Microsoft Monetize: seguimiento de clics

El seguimiento de clics tiene muchos propósitos útiles dentro de la industria de la publicación de anuncios en su conjunto. Para Microsoft Advertising, el seguimiento de clics es necesario para optimizar los objetivos de CPC y CPA, para pujar con CPC y CPA, y para medir el éxito de una campaña.

Para que Microsoft Advertising realice un seguimiento de un clic hasta la impresión correspondiente, se debe cargar un seguimiento de clics cuando un usuario hace clic en una creatividad. Cuando se carga el seguimiento de clics de Microsoft Advertising:

  1. Se registra un clic en el servidor de Microsoft Advertising.

  2. Hay una redirección a la página web que sigue el seguimiento de clics.

    Por ejemplo:

    https://nym1-ib.adnxs.com/click2?

    En este ejemplo, el seguimiento de clics de Microsoft Advertising va seguido de la página principal de Microsoft Advertising. Cuando se carga el vínculo, se registra un clic en Microsoft Advertising y, a continuación, se produce un redireccionamiento a la página principal de Microsoft Advertising.

Seguimiento de clics en creatividades hospedadas

Microsoft Advertising configurará el seguimiento de clics para los recursos creativos hospedados, como archivos JPG, GIF y PNG, ya que están incluidos en nuestras plantillas de creatividades. Nuestras plantillas están configuradas de tal manera que un seguimiento de clics generado dinámicamente se rellena correctamente en el contenido creativo. Para obtener más información, consulte Plantillas creativas.

Todo lo que tiene que hacer es introducir la URL de la página de destino en el campo Página de destino y seleccionar la casilla Habilitar seguimiento de clics si usa Consola, y se anexará automáticamente a la creatividad una URL de clic con información codificada sobre la creatividad. Cuando un usuario hace clic en la dirección URL, el explorador del usuario le pedirá primero la dirección URL a adnxs.com. El servidor registrará la información codificada en la dirección URL. El navegador del usuario se redirigirá a la página de aterrizaje configurada para la creatividad.

Seguimiento de clics de terceros en las URL de las creatividades alojadas

La mayoría de las URL de seguimiento de clics de terceros redirigirán automáticamente a la página de aterrizaje, por lo que todo lo que tiene que hacer es escribir la URL de seguimiento de clics directamente en el campo de la página de aterrizaje . Después de hacer clic en la creatividad, el rastreador se cargará y redirigirá a la página de aterrizaje.

Seguimiento de clics en etiquetas de terceros

Una etiqueta de terceros simple se compone de dos partes:

  • Una <a> etiqueta, o etiqueta de delimitador, que se ajusta alrededor de la imagen.
  • Una <image> etiqueta, que carga una imagen.

Por ejemplo:

<a href="https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>

La etiqueta de anclaje contiene un "href" o referencia de hipervínculo, que en este caso es cnn.com. Cuando se haga clic en la creatividad, el explorador redirigirá a cnn.com. La página de aterrizaje se cargará según lo especificado por el target parámetro, que en este caso es "_blank", para indicar que la página debe cargarse en una nueva ventana o pestaña. Para que una etiqueta de terceros realice un seguimiento de los clics, se debe implementar la ${CLICK_URL_ENC} macro. Cuando se genera una impresión, la macro se reemplazará por un seguimiento de clics generado dinámicamente. El seguimiento de clics solo se carga cuando se hace clic en la creatividad. Para conseguirlo, la macro debe colocarse justo antes de la página de destino de la creatividad, como se muestra aquí:

<a href="${CLICK_URL_ENC}https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="media/Ad-MediumRectangle-300x250.png" width="300" height="250"></a>

Cuando se hace clic en una imagen, se carga la página "href". Se realiza un seguimiento de un clic en Microsoft Advertising y seguido de un redireccionamiento a https://www.cnn.com. Por ejemplo:

<a href="https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAA./clickenc=https://www.cnn.com" target="_blank"><img src="https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/24/Ad-MediumRectangle-300x250.jpg" width="300" height="250"></a>

Después de redirigir al usuario al href, como https://www.cnn.com, ocurre lo siguiente:

  1. El bus de impresiones de Microsoft Advertising genera un seguimiento de clics rellenando la ${CLICK_URL_ENC} macro.
  2. El seguimiento de clics se pasa al servidor de anuncios de terceros en la etiqueta.
  3. El servidor de anuncios de terceros tomará el rastreador de clics y lo insertará correctamente en la creatividad para que se cargue cuando se haga clic en ella.

Para un creativo de URL-HTML, URL-JS, raw-HTML o raw-JS, tendrás que incluir una de las siguientes macros de Microsoft Advertising en el lugar adecuado de tu URL/etiqueta:

Macro Descripción
${CLICK_URL} La URL de seguimiento de clics.
${CLICK_URL_ENC} La URL de seguimiento de clics codificada (solo es necesaria para algunos servidores de anuncios de terceros)

Aunque hay disponible una versión codificada para determinados servidores de anuncios, lo más probable es que quieras incluir la ${CLICK_URL} macro. Por ejemplo:

https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=${CLICK_URL};ord=${CACHEBUSTER}?

Aquí "click" es la variable DoubleClick para aceptar URL de clics externos. Cuando la cadena de URL completa anterior se pasa de Microsoft Advertising al explorador del usuario, el bus de impresiones se reemplazará ${CLICK_URL} con la URL de Microsoft Advertising del clic real, que se identifica fácilmente por el gran número de A en mayúsculas presentes en la cadena. La dirección URL del clic de Microsoft Advertising tendrá un aspecto similar al siguiente:

https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=

Por lo tanto, el contenido expandido de DoubleClick tendrá el siguiente aspecto:

https://ad.doubleclick.net/adi/N5364.Ivillage.com/B2965815.5;sz=728x90;click=https://nym1-ib.adnxs.com/click2?AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA__________-No5xOAAAAAAEAAAAAAAAAAAAAAAAAAABd8gsAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAQAAAAAAAAEAcAsHNwAAAAA./clickenc=;ord=1330398521?

La creatividad dirigirá primero al navegador al bus de impresiones donde se registrará el clic y, a continuación, a la página de destino (la página de destino se especifica después de nuestra clickenc= variable). En este ejemplo, DoubleClick utilizará nuestra URL de clic y ${CACHEBUSTER} macro al entregar el contenido creativo final a la página del usuario. La ${CACHEBUSTER} macro garantiza que se realice una nueva llamada al servidor de anuncios cada vez que se llama a la etiqueta, por lo que estás contando impresiones con precisión. Si no agrega la ${CACHEBUSTER} macro a la etiqueta, es posible que vea totales de impresiones inexactos. Para obtener más información, consulte la Tabla 2.

Nota:

  • ${CACHEBUSTER} La macro es una cadena generada aleatoriamente que se usa para evitar el almacenamiento en caché de direcciones URL. El valor se genera una vez por respuesta a la oferta, por lo que si una solicitud de oferta contiene varios placement_id valores, se utilizará el mismo valor de Cachebuster en ellos. Para la conciliación y el seguimiento de las discrepancias, se recomienda usar ${AUCTION_ID} en su lugar.
  • ${AUCTION_ID} es un identificador único de 64 bits para la subasta específica que produjo la impresión. Cada placement_id uno en una solicitud de oferta tendrá su propio identificador de subasta único, que también coincidirá con las respuestas de oferta correspondientes para esa ubicación.

Ejemplos de errores

Error Descripción
No se ha podido hacer clic en la creatividad que aparece en blanco La creatividad no se renderizó durante la prueba debido a las cercas geográficas o la protección de terceros.
No se pudo hacer clic en una creatividad El recurso creativo no ha respondido a los clics. Por ejemplo, hacer clic solo en un botón específico.
Creative carga la página de aterrizaje en la misma ventana del explorador La creatividad interfiere con la navegación del explorador.
No se activó el seguimiento de clics La creatividad respondió a los clics con normalidad, pero no cargó la URL de seguimiento de clics.

Para realizar un seguimiento correcto de los clics, todas las creatividades HTML5 alojadas deben hacer referencia al parámetro de etiqueta de clic en la URL de la creatividad cuando se sirve. Además, cuando se hace clic en la creatividad, se debe abrir específicamente la página de destino definida en la configuración.

Los diseñadores creativos pueden usar su propio código para asegurarse de que la referencia está presente o usar el código auxiliar proporcionado en la biblioteca HTML5 de Microsoft Advertising.

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