Crear una oferta personalizada

Como vendedor, puede crear una oferta personalizada para un comprador específico que se aplique a un inventario, geografía, segmentos, tamaños de impresión o atributos creativos específicos. Una vez que se ha creado una oferta, el comprador crea una línea de pedido o una campaña para segmentar la oferta. Para obtener más información sobre cómo los compradores se dirigen a las ofertas, consulte Segmentación de ofertas (ALI) y Crear una campaña de ofertas.

Esta página describe las propiedades que puede definir al crear una transacción.

Iniciar una nueva oferta personalizada

Puede iniciar una nueva oferta desde dos ubicaciones:

• Desde la pantalla Tratos
• Desde la pantalla Detalles de la asociación

Desde la pantalla de ofertas

En la pantalla Ofertas (Ofertas de socios>), seleccione la pestaña Compradores y haga clic en Nuevo.

Desde la pantalla de detalles de la asociación

En la pantalla del Centro de partners (>Centro de partners partners), seleccione la pestaña Compradores y haga clic en el comprador para el que desea crear una oferta. Luego, en la pantalla Detalles de la asociación del comprador, haga clic en el número debajo de Tratos para mostrar los tratos actuales con el comprador y haga clic en Nuevo.

Definir detalles del trato

Introduce los detalles básicos de la nueva oferta:

• Nombre : introduzca el nombre de la oferta.

• Comprador : si está creando un trato desde la pantalla Tratos , seleccione el comprador para el que está creando el trato. Los compradores pueden aparecer con un identificador de miembro de Microsoft Advertising o (para DSP externos) con un identificador de asiento de comprador. Para obtener más información, consulte Descripción de los ID de puestos de comprador. Ten en cuenta que algunos identificadores de puestos son visibles, pero aún no son aptos para las pujas: consulta los DSP externos con los identificadores de puestos de comprador para obtener la información más reciente.

• Código - Si quieres informar sobre la oferta mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escribe el código aquí.

• Fecha de inicio - Introduce la fecha de inicio de la oferta.

• Fecha de finalización - Escriba la fecha de finalización de la oferta. Esta información no es obligatoria. Una oferta sin fecha de finalización estará activa hasta que la cancele.

  Nota:

  Las fechas de inicio y finalización usan el estándar de fecha y hora UTC.

• Moneda : seleccione la moneda que se utilizará para la oferta del comprador y la transacción del trato.

• Tipo de oferta : seleccione el tipo de subasta para la oferta.

  • Subasta abierta : una subasta abierta es similar a una subasta RTB normal. El comprador competirá con el grupo más grande de compradores de RTB. Seleccione Subasta abierta para permitir que el comprador se dirija más fácilmente al inventario de ofertas sin darle preferencia a la oferta del comprador sobre otras ofertas de RTB.
  • Subasta privada : en una subasta privada, el comprador solo competirá con otros compradores que tengan un acuerdo de subasta privada por la impresión. Seleccione Subasta privada para dar preferencia al comprador sobre otras ofertas de RTB.

• Tipo de subasta : seleccione el tipo de subasta para la oferta.

  • Standard Auction: este es el tipo de subasta estándar.
  • Precio fijo : si selecciona una subasta de precio fijo, deberá ingresar un precio de venta. Cualquier comprador que puje por encima de este valor será elegible para ofertar en el trato. El comprador ganador es responsable del precio fijo más sus tarifas.

    Nota:

    El precio de venta de las ofertas de precio fijo solo se puede actualizar a través de la API después de su creación. Notifique al comprador de cualquier cambio de precio, ya que no recibirá una notificación automática. No informar a los compradores sobre los aumentos de precios puede detener sus líneas de pedido y afectar su flujo de ingresos.

• Prioridad : solo para una subasta privada, puede asignar cierta prioridad más alta a ciertos tratos. Los números más altos significan una mayor prioridad y siempre ganarán una subasta sobre un acuerdo de menor prioridad. La configuración de prioridad predeterminada es 5. La prioridad de acuerdo solo se aplica a las subastas privadas.

  Para obtener más información sobre los diferentes tipos de subastas, consulte Mecanismos de subastas de ofertas.

• Tipo de pago : seleccione el tipo de pago que se utilizará para esta oferta:

  • CPM : cada impresión dará como resultado el pago.
  • vCPM (impresiones visibles): solo las impresiones visibles darán lugar al pago. Se determina que una impresión es visible de acuerdo con la definición de visibilidad admitida por el comprador. La definición de visibilidad de este comprador aparecerá cuando se seleccione esta opción. Debe seleccionar un precio de venta cuando se selecciona el tipo de pago vCPM.

  Nota:

  vCPM pronto quedará en desuso.

• Precio de venta : marque la casilla de verificación Especificar un precio para esta oferta si desea ingresar un precio para la oferta. Debe introducir un precio de venta para las ofertas de subastas privadas.

  • Market Price - Seleccione esto para obtener una oferta de precio de mercado. Una oferta de precio de mercado no tiene un precio de venta específico de la oferta. Utiliza los pisos de gestión de rendimiento de un vendedor o la dinámica de subasta abierta para determinar el precio del acuerdo.

  • Especifique un precio de venta : selecciónelo si desea introducir un precio para la oferta. Debe introducir un precio de venta para las ofertas de subastas privadas. Introduzca el precio que le gustaría que viera el comprador en el campo Precio de venta . El sistema deduce automáticamente la tarifa de ingresos especificada en el contrato de Microsoft Advertising para determinar la cantidad que recibirás (ingresos mínimos).

    • Precio de venta : este es el ingreso mínimo más las tarifas. Esta cantidad, que es visible para el comprador, es la cantidad mínima que el comprador debe ofertar para competir por este inventario.
    • Cuotas : las tarifas de reparto de ingresos especificadas en el contrato de Microsoft Advertising.
    • Mín. Ingresos - La cantidad mínima que estás dispuesto a aceptar por este inventario. Este importe no es visible para el comprador.

    Nota:

    Si no ingresa un precio específico del trato y se selecciona el tipo de subasta abierta, es posible que se apliquen las reglas mínimas existentes.

Contenido de la oferta

Utilice las secciones Inventario, Geografía, Segmento, Tamaño y Tipo de dispositivo para definir el contenido de la oferta y dónde se publicará.

Seleccionar todo el inventario de un vendedor

De forma predeterminada, Ejecutar de vendedor está seleccionado en la sección Inventario . Se incluirá todo el inventario del vendedor.

Seleccionar categorías específicas de inventario

Para incluir categorías específicas de inventario, seleccione Categoría en el menú desplegable Inventario . A continuación, haz clic en Editar para seleccionar las categorías deseadas.

Cuando hayas seleccionado las categorías que quieres incluir en el paquete, haz clic en Agregar para volver a la pantalla anterior.

Seleccionar todo el inventario de un editor

Para incluir o excluir todo el inventario de un editor, seleccione Publisher en la lista desplegable Inventario . Después, haga clic en Editar para seleccionar los editores que quiera incluir o excluir.

Cuando haya incluido o excluido los editores deseados, haga clic en Agregar para volver a la pantalla anterior.

Seleccionar grupos de ubicación específicos

Para incluir o excluir sitios específicos, seleccione Grupo de ubicación en la lista desplegable Inventario . Después, haga clic en Editar para seleccionar los grupos de ubicación que desea incluir o excluir.

Cuando hayas incluido o excluido los grupos de ubicación deseados, haz clic en Agregar para volver a la pantalla anterior.

Seleccionar ubicaciones específicas

Para incluir o excluir ubicaciones específicas, seleccione Ubicación en el menú desplegable Inventario . A continuación, haz clic en Editar para seleccionar los emplazamientos deseados.

Cuando hayas incluido o excluido los emplazamientos deseados, haz clic en Agregar para volver a la pantalla anterior.

Seleccionar geografía de destino

Haz clic en el botón Editar junto a Geografía para segmentar ofertas en función de la ubicación geográfica de los usuarios.

Segmentar usuarios por país, región, estado o ciudad

De manera predeterminada, segmentará usuarios de todas las ubicaciones geográficas. Sin embargo, en la pestaña País o región, puedes restringir la segmentación para incluir o excluir determinados países, regiones, estados o ciudades.

• La lista de países muestra todos los países que se pueden segmentar. Puede incluir o excluir países, o profundizar en un país para ver sus regiones o estados. Ten en cuenta que cuando excluyes un país, sus regiones y ciudades no están disponibles para una mayor inclusión o exclusión.

• Las regiones son más granulares que los países. En términos generales, las regiones se basan en cualquier método que utilice el país en cuestión para dividirse en partes. Por ejemplo, las regiones de Estados Unidos son estados. Canadá está dividido en sus provincias e India está dividida en sus estados y territorios de la unión. Las listas de regiones muestran todas las regiones o estados que se pueden segmentar. Puede incluir o excluir regiones/estados, o profundizar en una región o estado para ver sus ciudades. Ten en cuenta que cuando excluyes una región, sus ciudades no están disponibles para una mayor inclusión o exclusión.

• La lista Ciudades muestra todas las ciudades que se pueden segmentar. Puede incluir o excluir ciudades.

  Sugerencia

  Haga clic en los encabezados de columna para ordenar condados, regiones o ciudades por nombre o id., o use el campo de búsqueda para buscar una ubicación determinada.

  Advertencia

  No agregues segmentación geográfica conflictiva en varios niveles. Por ejemplo, si incluyes Estados Unidos, Canadá y México, y luego también incluyes códigos de metro de EE. UU., la campaña solo servirá los códigos de metro de EE. UU. segmentados. En este escenario, la segmentación por código de metro limitará automáticamente la segmentación solo a EE. UU.

  Dirigirse a usuarios por código de metro

  Los códigos de Metro solo están disponibles para el inventario de EE. UU. Los códigos de metro disponibles van desde ciudades grandes como Nueva York, NY y Chicago, IL, hasta ciudades más pequeñas como Rochester, NY, Birmingham, AL y Pittsburgh, PA.

  A menos que excluyas a Estados Unidos de la segmentación por país, segmentarás todos los códigos de metro de manera predeterminada. En la pestaña Código de metro, sin embargo, puede restringir su segmentación para incluir o excluir códigos de metro específicos.

  Resumen de segmentación

  Usa la pestaña Resumen para revisar la segmentación geográfica que has aplicado a esta oferta.

Seleccionar segmentos específicos

De forma predeterminada, se incluirá cualquier segmento. Haga clic en Editar para incluir segmentos específicos. Puede seleccionar segmentos de varias maneras:

• Para segmentar usuarios que pertenecen a un solo segmento Arrastra los segmentos en un único grupo de segmentos y selecciona Segmentar cualquiera de los siguientes segmentos. Esto crea una relación OR entre los segmentos, lo que significa que se incluye un usuario en cualquiera de los segmentos.
• Para segmentar a usuarios que están en varios segmentos Arrastre los segmentos en un único grupo de segmentos y seleccione Segmentar todos los segmentos siguientes. Esto crea una relación AND entre los segmentos, lo que significa que un usuario debe estar en todos los segmentos que se incluirán.
• Para segmentar usuarios de combinaciones complejas de segmentos Arrastre los segmentos en distintos grupos de segmentos. Seleccione Destino y entre grupos de segmentos para crear una relación Y entre grupos de segmentos y una relación O entre segmentos dentro de cada grupo. Seleccione Destino o entre grupos de segmentos para crear una relación O entre grupos de segmentos y una relación Y entre segmentos dentro de cada grupo.

Cuando haya seleccionado los segmentos deseados, haga clic en Agregar para volver a la pantalla anterior.

Seleccionar tamaños creativos específicos

De forma predeterminada, se incluirá cualquier tamaño de impresión. Haz clic en Editar para abrir el cuadro de diálogo Tamaño y, a continuación, selecciona la opción Tamaños específicos... para seleccionar tamaños de impresión específicos para incluir. Haga clic en un tamaño dentro del área Standard Sizes para incluirlo. Puedes usar MAYÚS (o CONTROL) + clic para seleccionar varios tamaños. Puede introducir cualquier tamaño personalizado en los campos de ancho y alto y, a continuación, haga clic en Agregar tamaño para agregarlo a la sección Tamaños personalizados de la lista.

Cuando hayas seleccionado los tamaños a incluir, haz clic en Establecer para volver a la pantalla anterior.

Marque Permitir que la oferta incluya tamaños privados para permitir que las impresiones de esta oferta se publiquen en los tamaños de emplazamiento adicionales que ha especificado en el Administrador de inventario.

Si permite tamaños privados, los compradores no verán los tamaños adicionales. Incluye los tamaños privados en el campo Descripción .

Seleccionar el tipo de dispositivo

Seleccione los tipos de dispositivos a los que quiere dirigirse las creatividades. Puede elegir cualquier combinación de equipos de escritorio & portátiles, tabletas y teléfonos.

Recursos creativos permitidos

Debido a que son acuerdos especiales con compradores, los acuerdos pueden tener acceso a un conjunto diferente de atributos creativos que para las subastas regulares. Por ejemplo, las ofertas pueden ignorar la configuración habitual de calidad de anuncios de red de una subasta normal. También puede restringir ofertas a marcas, idiomas, categorías y atributos técnicos específicos, y aprobar o bloquear creatividades específicas.

Utiliza las secciones Marca, Categoría creativa, Idioma, Creatividades específicas, Nivel de confianza, Tipos de medios y Atributos técnicos para establecer qué tipos de creatividades se permiten para la oferta.

Consulte Invalidar la configuración de calidad de anuncios en una oferta para obtener más información sobre cómo funcionan las invalidaciones de calidad de anuncios.

Invalidar la configuración de calidad de los anuncios de marca

De forma predeterminada, los acuerdos siguen la configuración de calidad de anuncios de la red y del editor para determinar qué creatividades asociadas a una marca servirán en un acuerdo. Puede crear tres tipos diferentes de invalidaciones:

• Restringir la oferta solo a marcas específicas
• Incluye todas las marcas e ignora la configuración de calidad de los anuncios para ellas

Restrinja el trato a marcas específicas e ignore la configuración de calidad de anuncios para ellas

Para crear una invalidación, haz clic en Editar en la sección Marca y, a continuación, usa las pestañas Marcas y Configuración de calidad del anuncio para configurar el tipo de invalidación:

Invalidar la configuración de calidad de anuncios de categoría creativa

De forma predeterminada, los acuerdos siguen la configuración de calidad de los anuncios de la red y del editor para determinar qué categorías de creatividades (como deportes u ordenadores) servirán en un acuerdo. Puede crear tres tipos diferentes de invalidaciones:

• Restringir la oferta solo a categorías específicas
• Incluye todas las categorías y omite la configuración de calidad de los anuncios

Restrinja la oferta a categorías específicas y omita la configuración de calidad de anuncios para ellas

Para crear una invalidación, haga clic en Editar en la sección Categoría de creatividad y, a continuación, use las pestañas Categoría y Configuración de calidad del anuncio para configurar el tipo de invalidación:

Invalidar la configuración de calidad de anuncios de idioma

De forma predeterminada, los acuerdos siguen la configuración de calidad de los anuncios de la red y del editor para determinar qué creatividades asociadas a un idioma servirán en un acuerdo. Puede crear tres tipos diferentes de invalidaciones:

• Restringir la oferta solo a idiomas específicos
• Incluir todos los idiomas y omitir la configuración de calidad de los anuncios

Restrinja la oferta a idiomas específicos y omita la configuración de calidad de anuncios para ellos

Para crear una invalidación, haz clic en Editar en la sección Idioma y, a continuación, usa las pestañas Idiomas y Configuración de calidad de anuncios para configurar el tipo de invalidación:

Invalidar creatividades específicas

De forma predeterminada, los acuerdos siguen la configuración de calidad de los anuncios de la red y del editor para determinar qué creatividades específicas servirán en un acuerdo. También puede bloquear o permitir específicamente creatividades individuales. Los recursos creativos aprobados siempre podrán participar en el acuerdo, independientemente de cualquier otra calidad de anuncio o invalidación. Las creatividades bloqueadas nunca servirán, independientemente de cualquier otra calidad o anulación de anuncio.

Se puede aprobar o bloquear un máximo de 100 identificadores creativos.

Invalidar el nivel de confianza

De forma predeterminada, las ofertas siguen la configuración de calidad de los anuncios de la red para determinar el nivel de confianza del comprador.

Para permitir que los negocios publiquen más creatividades, haga clic en Editar en la sección Nivel de confianza y elija una de las siguientes opciones:

• Valor predeterminado: Configuración predeterminada. Si se selecciona, esta oferta usa el nivel de confianza del comprador de calidad de anuncios de editor existente.
• Permitir creatividades pendientes: Si está activada, se usa la configuración predeterminada, pero las creatividades enviadas para la auditoría de Microsoft Advertising en el estado "pendiente" pueden publicarse. Una vez completada la auditoría, la creatividad utiliza la configuración de calidad de anuncios predeterminada.
• Máximo: Si se seleccionan, todas las creatividades pueden participar en este acuerdo (excepto las creatividades específicamente prohibidas; ver más abajo).

Establecer los tipos de medios

De forma predeterminada, las ofertas siguen la configuración de calidad de los anuncios de red para determinar los tipos de medios. Para limitar las ofertas a un conjunto específico de tipos de medios, haga clic en Editar en la sección Tipos de medios .

• En la pestaña Tipos de medios , haga clic en los tipos de medios que desea permitir para esta oferta. Los tipos de medios seleccionados aparecen en el lado derecho del cuadro de diálogo. Puede anular la selección de subtipos multimedia específicos para cada uno de los tipos de medios principales.
• Haga clic en la pestaña Subtipos de medios para seleccionar temas de medios específicos (ordenados por identificador).
• Haga clic en Establecer para guardar las selecciones.

Marque Permitir que la oferta incluya tipos de medios privados para permitir que las impresiones de esta oferta se publiquen en los tipos de medios adicionales que ha especificado en el Administrador de inventario.

Invalidar atributos técnicos Configuración de calidad del anuncio

De manera predeterminada, los acuerdos siguen la configuración de calidad de los anuncios de la red y del editor para determinar qué tipos de atributos técnicos creativos (como audio o anuncios expandibles) servirán en un acuerdo. Puedes omitir la configuración de calidad de anuncios para atributos técnicos específicos.

Para crear una invalidación, haga clic en Editar en la sección Atributos técnicos . De forma predeterminada, todos los atributos técnicos se establecen para seguir la configuración de calidad de anuncios existente. Haz clic en Ignorar para los atributos técnicos que quieras servir, independientemente de la configuración de calidad del anuncio.

Descripción

Escriba una descripción para la oferta. El comprador no puede ver las columnas Inventario o Segmento , por lo que es importante que sea descriptivo sobre el tipo de inventario que incluye el trato.

Protección de datos

Puede haber casos en los que desee definir la cantidad de acceso que tienen los compradores a su propiedad. Las opciones de protección de datos le permiten aplicar configuraciones personalizadas y especificar servidores de anuncios para un trato.

Opciones de protección de datos

Para aplicar la configuración de protección de datos personalizada para las opciones Visibilidad y Agregar al segmento , seleccione Aplicar configuración personalizada para mostrar estas opciones.

Visibilidad

Utiliza la configuración de la sección Visibilidad de Protección de datos para definir qué información podrá ver el comprador. Esta configuración determina qué datos verán los compradores en las solicitudes de puja y también qué datos verá el comprador en los informes.

• Id. de usuario: determina si el comprador puede ver el id. de usuario. Las opciones de configuración posibles son Visible y Oculto.
• Id . de dispositivo: determina si el Id. del dispositivo en el que se encuentra el usuario es visible para el comprador. Las opciones de configuración posibles son Visible y Oculto.
• Dirección URL : determina si la dirección URL del sitio es visible para el comprador. Los posibles valores son:

  • Completo : el comprador puede ver la URL completa.

  • Dominio : el comprador solo puede ver el dominio (es decir, example.com).

  • Oculto : el comprador no puede ver la URL.

    Nota:

    Ten en cuenta que si ocultas información a un comprador, ese comprador no podrá dirigirse a esa información. Por ejemplo, si seleccionas Oculto para Id . de dispositivo, el comprador no podrá segmentar el inventario en función del dispositivo del usuario.

Agregar al segmento

Use la configuración de la sección Añadir al segmento de Protección de datos para determinar si este comprador puede recopilar datos de segmentos.

• A la vista : determina si se permite que se publique algún recurso creativo que agregue usuarios a un segmento a la vista. Los valores posibles son Permitido y No permitido.
• Al hacer clic : determina si se permite que se publique cualquier creatividad que agregue usuarios a un segmento al hacer clic. Los valores posibles son Permitido y No permitido.

Permitir servidores de anuncios específicos en la oferta

La opción Permitir servidores de anuncios específicos en la oferta le permite identificar conjuntos específicos de servidores de anuncios que desea permitir que sirvan como parte de esta oferta. (Los servidores de anuncios de una lista solo se pueden modificar a través de la API. Consulte Servicio de ofertas para obtener más información).

Para incluir protecciones de lista de servidores publicitarios en esta oferta, siga estos pasos:

1. Selecciona la casilla Permitir servidores de anuncios específicos en la oferta . Se mostrará la lista desplegable Seleccionar servidor de anuncios .
2. Selecciona una lista de servidores de anuncios de la lista desplegable.

Guardar la oferta

Cuando hayas aplicado toda la configuración para el nuevo trato, haz clic en Crear (o Guardar si estabas editando un trato existente).