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Puede seleccionar un método de optimización y una prioridad de objetivo para una línea de pedido aumentada estándar (ALI) compatible y luego asociar la línea de pedido con píxeles de conversión según sea necesario.
La sección Optimización proporciona ajustes relacionados con los métodos de optimización, la prioridad de objetivos, el seguimiento de conversiones y la visibilidad (si está habilitada). La optimización está deshabilitada de manera predeterminada. Cuando la optimización se habilita por primera vez, el método de optimización inicial es CPC y la prioridad de objetivo predeterminada es Rendimiento. Para obtener más información, consulte la guía de optimización ALI.
Las ALI Standard admiten los métodos de optimización CPC, CPA, CTR y CPM visible cuando son compatibles con la configuración de la línea de pedido. CPCV, VCR y ROAS son métodos condicionales que también pueden aparecer cuando se cumplen los requisitos aplicables de vídeo, ingresos, suministro y configuración de la cuenta.
Las líneas de pedido aumentadas con entrega garantizada (GDALI) no admiten un método de optimización ni una prioridad de objetivo. La sección Optimización de un GDALI admite la selección de píxeles de conversión para el seguimiento.
- Habilitar o deshabilitar la optimización.
Cuando el botón de alternancia del Método de optimización está habilitado, el motor de optimización de Microsoft Advertising tiene en cuenta el valor del objetivo y el método de optimización al pujar por el inventario.
Cuando el botón de alternancia Método de optimización está deshabilitado, se deshabilita la optimización automática, incluidos los algoritmos para la valoración de ofertas, la detección de inventario y la asignación. Cuando la optimización está deshabilitada, el ritmo adaptable seguirá sombreando las pujas en respuesta a la entrega.
- Seleccione un método de optimización.
Esta opción solo es visible si la optimización está habilitada.
Los métodos de optimización se pueden usar junto con tipos de ingresos si un anunciante quiere realizar un seguimiento y generar informes sobre un objetivo diferente del tipo de pago que ha elegido (por ejemplo, un anunciante quiere pagar CPM, pero le gustaría que realizaras un seguimiento con un objetivo de CPA de 50 $).
You can optimize to:
- **Viewable CPM**
Select this option if your advertiser wants to track and report against a goal based on viewable impressions. Set the **Viewable CPM** field to the goal your advertiser has given you. This option is not available when your revenue type is **CPC**.
- **CPCV**
Select this option if your advertiser wants to track and report against a goal based on video completes. A video complete requires the video ad to play for its full duration. Set the **CPCV** field to the goal your advertiser has given you. This option is only available if you selected **Video** as the **Ad Type** in **Basic Settings**. When your revenue type is also **CPCV**, optimization will inherit the goal value from your revenue value.
- **VCR**
Select this option if your advertiser wants to optimize to a video completion rate percentage. Enter the desired percentage in the text field. This option is only available if you selected **Video** as the **Ad Type** in **Basic Settings**.
> [!NOTE]
> VCR optimization is not available if you selected **Managed** as the **Supply Strategy** for the line item.
- **CTR**
Select this method if your advertiser wants to optimize to a clickthrough rate percentage. Enter the desired percentage in the text field.
- **CPC**
Select this method if your advertiser wants to track and report against a cost per click goal. Enter the CPC amount in the text field. If your revenue type is **CPC**, optimization will inherit the goal value from your revenue value.
- **CPA**
Select this method if your advertiser wants to achieve a cost per action goal. When choosing this optimization method, you have the option to optimize to only post-click conversions or to both post-click and post-view conversions.
If your advertiser wants to optimize to both post-click and post-view conversions:
Selecciona CPA e introduce el importe del CPA en el campo de texto.
Si se trata de una línea de pedido de resegmentación (una línea de pedido dirigida a usuarios que ya han mostrado interés en el anunciante), seleccione Retargeting y asegúrese de que la línea de pedido se destine al menos a un segmento de resegmentación (un segmento que no esté en el mercado de datos).
1. If this is a prospecting line item (a line item that targets a wide spread of users who may become interested in the advertiser's brand), select **Prospecting**.
> [!NOTE]
> CPA prospecting optimization is not recommended if you're optimizing to a rare event (an event with infrequent conversions). In that case, we recommend that you optimize to a higher-level conversion event that has more data.
- Adjunte un píxel de conversión.
If your advertiser wants to optimize to only post-click conversions:
1. Select **CPA** and enter a CPA amount in the text field.
1. Select **Post-click Only**.
1. Enter a CPC amount in the text field. (If your Revenue Type is **CPC**, the CPC goal is inherited automatically).
1. Attach a conversion pixel.
> [!NOTE]
> A CPC goal is required for [inventory discovery](discovery.md) and [bid valuation](valuation.md).
Establezca la prioridad del objetivo.
La prioridad del objetivo se utiliza para indicar a qué objetivo se debe dar mayor énfasis al pujar.
La publicación priorizará el volumen de impresiones multiplicando las pujas hasta 2 veces en respuesta a la publicación. Cuando optimiza los clics, también permitirá que las líneas de pedido descubran un inventario con CPC históricos de hasta 10 veces el objetivo. Esto puede hacer que el margen y el rendimiento pierdan prioridad, lo que posiblemente resulte en un margen negativo.
El rendimiento dará prioridad a tu objetivo de anunciante sobre el volumen de impresiones y los beneficios.
El margen reduce las pujas optimizadas según el margen de beneficio deseado. Se puede obtener margen adicional a través del ritmo adaptable si su tipo de ingresos es CPM, CPM dinámico, CPM visible, CPC o CPCV.
Nota:
La opción Margen no se mostrará si seleccionó Cost Plus en la lista desplegable Tipo de ingresos en la sección Configuración básica .
Agregar seguimiento de conversiones.
Haga clic en Editar para asociar píxeles de seguimiento de conversiones a este elemento de línea. Estos píxeles se pueden utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de la línea de pedido.
Nota:
Si has seleccionado la optimización de CPA, el píxel de conversión segmentado debe ser uno de los píxeles de seguimiento de conversiones seleccionados aquí.
Si seleccionas un píxel de conversión, se muestra un botón de alternancia Habilitar atribución de IP . Cuando se habilita, si la dirección IP ve una impresión y la misma dirección IP ve un píxel de conversión, se activa una conversión.
Nota:
La característica de atribución de IP está en alfa. Está sujeto a cambios sin previo aviso y solo está disponible para clientes seleccionados. Consulte a su administrador de cuentas si desea que lo agreguen a la prueba alfa.