Nota
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Definisce gli attributi e le colonne delle statistiche sul rendimento che è possibile includere nella richiesta KeywordPerformanceReportRequest.
Le colonne degli attributi incluse in un report possono influire sull'aggregazione delle statistiche. In altre parole, il numero di righe aumenta di un fattore degli attributi univoci. Per ulteriori informazioni, vedere Colonne che raggruppano i dati.
Per un elenco delle colonne da includere, vedere la sezione Colonne obbligatorie di seguito.
Per vedere da quanto tempo è possibile recuperare i dati aggregati orari, giornalieri, settimanali, mensili, annuali e di riepilogo per un report, vedere Periodi di tempo di conservazione dei dati dei report.
Sintassi
<xs:simpleType name="KeywordPerformanceReportColumn" xmlns:xs="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
<xs:restriction base="xs:string">
<xs:enumeration value="AccountName" />
<xs:enumeration value="AccountNumber" />
<xs:enumeration value="AccountId" />
<xs:enumeration value="TimePeriod" />
<xs:enumeration value="CampaignName" />
<xs:enumeration value="CampaignId" />
<xs:enumeration value="AdGroupName" />
<xs:enumeration value="AdGroupId" />
<xs:enumeration value="Keyword" />
<xs:enumeration value="KeywordId" />
<xs:enumeration value="AdId" />
<xs:enumeration value="AdType" />
<xs:enumeration value="DestinationUrl" />
<xs:enumeration value="CurrentMaxCpc" />
<xs:enumeration value="CurrencyCode" />
<xs:enumeration value="DeliveredMatchType" />
<xs:enumeration value="AdDistribution" />
<xs:enumeration value="Impressions" />
<xs:enumeration value="Clicks" />
<xs:enumeration value="Ctr" />
<xs:enumeration value="AverageCpc" />
<xs:enumeration value="Spend" />
<xs:enumeration value="AveragePosition" />
<xs:enumeration value="Conversions" />
<xs:enumeration value="ConversionRate" />
<xs:enumeration value="CostPerConversion" />
<xs:enumeration value="BidMatchType" />
<xs:enumeration value="DeviceType" />
<xs:enumeration value="QualityScore" />
<xs:enumeration value="ExpectedCtr" />
<xs:enumeration value="AdRelevance" />
<xs:enumeration value="LandingPageExperience" />
<xs:enumeration value="Language" />
<xs:enumeration value="HistoricalQualityScore" />
<xs:enumeration value="HistoricalExpectedCtr" />
<xs:enumeration value="HistoricalAdRelevance" />
<xs:enumeration value="HistoricalLandingPageExperience" />
<xs:enumeration value="QualityImpact" />
<xs:enumeration value="CampaignStatus" />
<xs:enumeration value="AccountStatus" />
<xs:enumeration value="AdGroupStatus" />
<xs:enumeration value="KeywordStatus" />
<xs:enumeration value="Network" />
<xs:enumeration value="TopVsOther" />
<xs:enumeration value="DeviceOS" />
<xs:enumeration value="Assists" />
<xs:enumeration value="Revenue" />
<xs:enumeration value="ReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="CostPerAssist" />
<xs:enumeration value="RevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="RevenuePerAssist" />
<xs:enumeration value="TrackingTemplate" />
<xs:enumeration value="CustomParameters" />
<xs:enumeration value="FinalUrl" />
<xs:enumeration value="FinalMobileUrl" />
<xs:enumeration value="FinalAppUrl" />
<xs:enumeration value="BidStrategyType" />
<xs:enumeration value="KeywordLabels" />
<xs:enumeration value="Mainline1Bid" />
<xs:enumeration value="MainlineBid" />
<xs:enumeration value="FirstPageBid" />
<xs:enumeration value="FinalUrlSuffix" />
<xs:enumeration value="BaseCampaignId" />
<xs:enumeration value="AllConversions" />
<xs:enumeration value="AllRevenue" />
<xs:enumeration value="AllConversionRate" />
<xs:enumeration value="AllCostPerConversion" />
<xs:enumeration value="AllReturnOnAdSpend" />
<xs:enumeration value="AllRevenuePerConversion" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversions" />
<xs:enumeration value="Goal" />
<xs:enumeration value="GoalType" />
<xs:enumeration value="AbsoluteTopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="TopImpressionRatePercent" />
<xs:enumeration value="AverageCpm" />
<xs:enumeration value="ConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="AllConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughConversionsQualified" />
<xs:enumeration value="ViewThroughRevenue" />
<xs:enumeration value="GoalId" />
<xs:enumeration value="MarketingObjective" />
<xs:enumeration value="Channel" />
<xs:enumeration value="SubChannel" />
</xs:restriction>
</xs:simpleType>
Valori
Il set di valori KeywordPerformanceReportColumn include i valori seguenti: AbsoluteTopImpressionRatePercent, AccountId, AccountName, AccountNumber, AccountStatus, AdDistribution, AdGroupId, AdGroupName, AdGroupStatus, AdId, AdRelevance, AdType, AllConversionRate, AllConversions, AllConversionsQualified, AllCostPerConversion, AllReturnOnAdSpend, AllRevenue, AllRevenuePerConversion, Assists, AverageCpc, AverageCpm, AveragePosition, BaseCampaignId, BidMatchType, BidStrategyType, CampaignId, CampaignName, CampaignStatus, Channel, Clicks, ConversionRate, Conversions, ConversionsQualified, CostPerAssist, CostPerConversion, Ctr, CurrencyCode, CurrentMaxCpc, CustomParameters, DeliveredMatchType, DestinationUrl, DeviceOS,DeviceType, ExpectedCtr, FinalAppUrl, FinalMobileUrl, FinalUrl,FinalUrlSuffix, FirstPageBid, Goal, GoalId, GoalType, HistoricalAdRelevance, HistoricalExpectedCtr, HistoricalLandingPageExperience, HistoricalQualityScore, Impressions, Keyword, KeywordId, KeywordLabels, KeywordStatus, LandingPageExperience, Language, Mainline1Bid, MainlineBid, MarketingObjective, Network, QualityImpact, QualityScore, ReturnOnAdSpend, Revenue, RevenuePerAssist, RevenuePerConversion, Spend, SubChannel, TimePeriod, TopImpressionRatePercent, TopVsOther, TrackingTemplate, ViewThroughConversions, ViewThroughConversionsQualified, ViewThroughRevenue.
| Valore | Descrizione |
|---|---|
| AbsoluteTopImpressionRatePercent | Frequenza di visualizzazione dell'annuncio nella prima posizione di tutti i risultati come percentuale del numero totale di impressioni. Un numero più alto indica che l'annuncio viene spesso visualizzato nella posizione migliore. Il valore di questa colonna è vuoto se i dati non sono disponibili. Non sono supportate né l'aggregazione oraria né l'aggregazione HourOfDay . Se si include questa colonna con l'aggregazione Hourly o HourOfDay , il servizio non restituirà un errore e sarà necessario ignorare i dati sul rendimento restituiti per questa colonna. Se si include questa colonna, è possibile che gli attributi con restrizioni come TopVsOther non siano inclusi nella stessa richiesta di report. Analogamente, se si include una delle colonne degli attributi con restrizioni, è necessario escludere questa colonna. Per altre informazioni, vedere Restrizioni delle colonne. |
| ID account | Identificatore assegnato da Microsoft Advertising di un account. |
| Nome account | Il nome dell'account. |
| Numero account | Il numero assegnato di Microsoft Advertising di un account. |
| Stato dell'account | Stato dell'account. |
| Distribuzione annuncio | Rete in cui si desidera che gli annunci vengano visualizzati. Può trattarsi dell'intera rete Microsoft Advertising, dei siti Microsoft e del traffico selezionato oppure solo del traffico dei partner (questo tipo di rete è deprecato a partire da luglio 2024). |
| AdGroupId | Identificatore assegnato da Microsoft Advertising di un gruppo di annunci. |
| AdGroupName | Nome del gruppo di annunci. |
| AdGroupStatus | Stato del gruppo di annunci. |
| AdId | Identificatore assegnato da Microsoft Advertising di un annuncio. |
| Pertinenza annuncio | Il livello di correlazione tra gli annunci e la query di ricerca o altro input del cliente. Indica il grado di pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione per i potenziali clienti. Un punteggio di 3 è superiore alla media; un punteggio di 2 è nella media; e un punteggio di 1 è considerato al di sotto della media. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. Se si specifica un periodo di tempo che si estende su più giorni, il punteggio sarà lo stesso per ogni giorno del periodo di tempo e il valore sarà il punteggio calcolato più di recente. I dati per questa colonna vengono in genere aggiornati 14-18 ore dopo la fine del giorno UTC. |
| AdType | Il tipo di annuncio. |
| AllConversionRate | Tasso di conversione in percentuale. Il numero di conversioni diviso per il numero totale di clic. Ad esempio, se gli annunci della campagna hanno ottenuto 300 clic e quattro conversioni, il tasso di conversione è pari a 1,33 (%). La formula per calcolare il tasso di conversione è (Conversioni / Clic) x 100. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Tasso di conversione per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllConversionRate includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| Tutte le conversioni | Numero di conversioni. Una conversione è il completamento di un'azione da parte di un cliente dopo aver visualizzato l'annuncio. L'azione potrebbe essere l'acquisto del prodotto, la registrazione per il webinar, l'aggiunta a un'organizzazione o qualsiasi altra cosa consideri il tuo obiettivo e la migliore misura del successo dell'annuncio. Le conversioni vengono misurate aggiungendo alle pagine del sito Web alcuni bit di codice in modo da poter tenere traccia del percorso seguito dal visitatore nel sito. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Conversioni per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllConversions includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . Questa colonna è deprecata a partire dal 2022, quindi è consigliabile usare invece la colonna AllConversionsQualificate . In futuro, i report sul rendimento restituiranno "0" (zero) in questa colonna. I dati cronologici per i periodi di tempo precedenti alla data di deprecazione saranno ancora disponibili in base al periodo di conservazione dei dati pubblicato. |
| AllConversionsQualified | Numero di conversioni. Una conversione è il completamento di un'azione da parte di un cliente dopo aver visualizzato l'annuncio. L'azione potrebbe essere l'acquisto del prodotto, la registrazione per il webinar, l'aggiunta a un'organizzazione o qualsiasi altra cosa consideri il tuo obiettivo e la migliore misura del successo dell'annuncio. Le conversioni vengono misurate aggiungendo alle pagine del sito Web alcuni bit di codice in modo da poter tenere traccia del percorso seguito dal visitatore nel sito. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Conversioni per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllConversions includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . Il tipo di dati dovrebbe essere Double , indipendentemente dal fatto che siano presenti o meno conversioni offline con attribuzione esterna parziale. Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area di utilizzo, sarà presto disponibile. |
| AllCostPerConversion | Costo per conversione. La formula per calcolare il costo per conversione è (Spesa / Conversioni). Solo gli annunci nelle campagne che abilitano il monitoraggio delle conversioni contribuiscono al numero di conversione. Pertanto, a meno che tutte le campagne dell'account non abilitino il monitoraggio delle conversioni, il numero non sarà accurato. I dati verranno esclusi dalla colonna del report CostPerConversion per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllCostPerConversion includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| AllReturnOnAdSpend | Utile sulla spesa per annunci (ROAS). La formula per calcolare il ROAS è (Revenue / Spend). I dati verranno esclusi dalla colonna del report ReturnOnAdSpend per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllReturnOnAdSpend includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| AllRevenue | Ricavi facoltativamente riportati dall'inserzionista come risultato delle conversioni. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Ricavi per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllRevenue includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| AllRevenuePerConversion | Ricavi per conversione. La formula per calcolare i ricavi per conversione è (Ricavi / Conversioni). I dati verranno esclusi dalla colonna del report RevenuePerConversion per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllRevenuePerConversion includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| Contributi | Numero di conversioni ottenute da altri annunci dello stesso account che sono state precedute da uno o più clic sull'annuncio. Si ritiene che un annuncio abbia contribuito alla conversione se è stato selezionato prima dell'ultimo annuncio su cui è stato fatto clic a cui è stata attribuita la conversione. Inoltre, il clic corrispondente all'assistenza deve avvenire entro il periodo di conversione dell'obiettivo. |
| AverageCpc | Cost per click (CPC) medio. Il costo totale di tutti i clic su un annuncio diviso per il numero di clic. Si tratta dell'importo medio che viene effettivamente addebitato ogni volta che si fa clic sull'annuncio. Ad esempio, se è stato pagato un totale di 48,35 per 300 clic, il CPC medio è pari a 0,16. La formula per calcolare il CPC medio è (Spesa /Clic). |
| AverageCpm | Rappresenta il costo pubblicitario totale diviso per il numero di impressioni (in migliaia).<br/ In latino, mille significa mille. Inoltre, a volte chiamato costo medio per mille (CPT). Si tratta di una metrica relativa al rendimento del settore della pubblicità standard che viene calcolata in base alla spesa e al numero di impressioni. L'obiettivo del budget pubblicitario basato su CPM è quello di far conoscere il tuo marchio a un pubblico ampio. Il valore CPM esprime quanto costa fare in modo che un annuncio raggiunga il tipo di utenti a cui ci si rivolge. |
| Posizione media | La posizione media dell'annuncio in una pagina Web. Questa colonna è deprecata a partire dal 31 marzo 2021. In futuro, i report sul rendimento restituiranno una posizione media pari a "0" (zero). I dati cronologici delle posizioni medie per i periodi di tempo precedenti alla data di deprecazione saranno ancora disponibili in base al periodo di conservazione dei dati pubblicati per tipo di report. |
| BaseCampaignId | L'identificatore assegnato da Microsoft Advertising di una campagna di esperimento. Sarà lo stesso valore di CampaignId se la campagna non è un esperimento. |
| BidMatchType | Il tipo di corrispondenza delle parole chiave. Questo può essere diverso dalla colonna DeliveredMatchType , ad esempio se fai un'offerta per una corrispondenza ampia e il termine di ricerca è una corrispondenza esatta. Per ulteriori informazioni, vedere Strategie di budget e offerta. I valori possibili sono Generica, Esatta, A frase e Sconosciuta. |
| BidStrategyType | Tipo di strategia di offerta. I valori possibili includono EnhancedCpc, ManualCpc, MaxClicks, MaxConversions e TargetCpa. Se viene utilizzato il tipo di strategia InheritFromParent , il report includerà il tipo di strategia di offerta ereditato, ad esempio uno dei valori supportati elencati in precedenza. |
| ID campagna | Identificatore assegnato da Microsoft Advertising di una campagna. |
| CampaignName | Il nome della campagna. |
| CampaignStatus | Stato della campagna. |
| Canale | Specifica i canali in cui possono essere eseguiti gli annunci. È possibile selezionare più canali. |
| Clic | I clic sono ciò per cui si paga. I clic includono in genere un cliente che seleziona un annuncio in una pagina dei risultati di ricerca o in un sito Web nella rete di ricerca. I clic possono provenire anche da altre origini, ad esempio spider, robot o server di test. Per ulteriori informazioni, vedere Misurazione dei clic di Microsoft Advertising: descrizione della metodologia. |
| Tasso di conversione | Tasso di conversione in percentuale. Il numero di conversioni diviso per il numero totale di clic. Ad esempio, se gli annunci della campagna hanno ottenuto 300 clic e quattro conversioni, il tasso di conversione è pari a 1,33 (%). La formula per calcolare il tasso di conversione è (Conversioni / Clic) x 100. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Tasso di conversione per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllConversionRate includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| Conversioni | Numero di conversioni. Una conversione è il completamento di un'azione da parte di un cliente dopo aver visualizzato l'annuncio. L'azione potrebbe essere l'acquisto del prodotto, la registrazione per il webinar, l'aggiunta a un'organizzazione o qualsiasi altra cosa consideri il tuo obiettivo e la migliore misura del successo dell'annuncio. Le conversioni vengono misurate aggiungendo alle pagine del sito Web alcuni bit di codice in modo da poter tenere traccia del percorso seguito dal visitatore nel sito. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Conversioni per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllConversions includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . Questa colonna è deprecata a partire dal 2022, quindi è consigliabile usare invece la colonna ConversionsQualificate . In futuro, i report sul rendimento restituiranno "0" (zero) in questa colonna. I dati cronologici per i periodi di tempo precedenti alla data di deprecazione saranno ancora disponibili in base al periodo di conservazione dei dati pubblicato. |
| ConversionsQualified | Numero di conversioni. Una conversione è il completamento di un'azione da parte di un cliente dopo aver visualizzato l'annuncio. L'azione potrebbe essere l'acquisto del prodotto, la registrazione per il webinar, l'aggiunta a un'organizzazione o qualsiasi altra cosa consideri il tuo obiettivo e la migliore misura del successo dell'annuncio. Le conversioni vengono misurate aggiungendo alle pagine del sito Web alcuni bit di codice in modo da poter tenere traccia del percorso seguito dal visitatore nel sito. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Conversioni per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllConversions includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . Il tipo di dati dovrebbe essere Double , indipendentemente dal fatto che siano presenti o meno conversioni offline con attribuzione esterna parziale. Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area di utilizzo, sarà presto disponibile. |
| CostPerAssist | Costo per assistenza. La formula per calcolare il costo per contributo è (Spesa / Contributi). |
| CostPerConversion | Costo per conversione. La formula per calcolare il costo per conversione è (Spesa / Conversioni). Solo gli annunci nelle campagne che abilitano il monitoraggio delle conversioni contribuiscono al numero di conversione. Pertanto, a meno che tutte le campagne dell'account non abilitino il monitoraggio delle conversioni, il numero non sarà accurato. I dati verranno esclusi dalla colonna del report CostPerConversion per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllCostPerConversion includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| CTR | Il tasso di clickthrough (CTR) è il numero di volte in cui è stato fatto clic su un annuncio diviso per il numero di visualizzazioni (impressioni) dell'annuncio. Ad esempio, se gli annunci hanno ottenuto 50 clic con 2.348 impressioni, il CTR è pari a 2,13 (%). La formula per calcolare il CTR è (Clic/Impressioni) x 100. |
| CurrencyCode | Tipo di valuta dell'account. Per i valori possibili, vedi Valute. |
| CurrentMaxCpc | Costo massimo per offerta per clic in vigore al momento della generazione del report. Non è un'offerta storica in movimento per tutto il periodo di tempo del rapporto. |
| Parametri personalizzati | Set di parametri personalizzati corrente della parola chiave. Ogni parametro personalizzato è una coppia chiave-valore. L'elenco dei parametri personalizzati è delimitato da punto e virgola e ogni chiave è racchiusa tra parentesi graffe e un carattere di sottolineatura iniziale, ad esempio {_key1}=value1;{ _key2}=valore2. |
| DeliveredMatchType | Tipo di corrispondenza usato per pubblicare un annuncio. Ciò può essere diverso dalla colonna BidMatchType , ad esempio se si fa un'offerta per una corrispondenza ampia e il termine di ricerca è una corrispondenza esatta. Per ulteriori informazioni, vedere Strategie di budget e offerta. I valori possibili sono Generica, Esatta, A frase, Predittiva e Sconosciuta. |
| DestinationUrl | Attributo dell'URL di destinazione del criterio dell'annuncio, della parola chiave o del gruppo di annunci. Se l'URL di destinazione contiene parametri di sostituzione del testo dinamico (ad esempio, {param1}), il report conterrà l'URL dopo la sostituzione. |
| DeviceOS | Sistema operativo del dispositivo indicato nella colonna Tipo di dispositivo . I valori possibili includono Android, Blackberry, iOS,Altro, Sconosciuto e Windows. Se il sistema operativo del dispositivo non può essere determinato oppure se non è uno dei sistemi operativi che è possibile selezionare come target, il valore nella colonna sarà Sconosciuto. |
| Tipo di dispositivo | Attributo del nome del dispositivo di un'offerta target per il sistema operativo del dispositivo. Il tipo di dispositivo in cui sono stati visualizzati gli annunci. I valori possibili includono Computer, Smartphone, Tablet e Sconosciuto. |
| ExpectedCtr | In che misura la tua parola chiave compete con altre parole chiave che hanno come target lo stesso traffico. Gli annunci rilevanti per le query dei ricercatori o altri input hanno maggiori probabilità di avere una velocità di clic superiore. Questa metrica indica se una parola chiave ha uno scarso rendimento e causa una perdita nella quota impressioni, in modo da poter apportare modifiche alle parole chiave o rimuovere completamente gli annunci. Un punteggio di 3 è superiore alla media; un punteggio di 2 è nella media; e un punteggio di 1 è considerato al di sotto della media. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. Se si specifica un periodo di tempo che si estende su più giorni, il punteggio sarà lo stesso per ogni giorno del periodo di tempo e il valore sarà il punteggio calcolato più di recente. I dati per questa colonna vengono in genere aggiornati 14-18 ore dopo la fine del giorno UTC. |
| FinalAppUrl | Parametro riservato per utilizzi futuri. |
| FinalMobileUrl | URL mobile finale della parola chiave. Viene riportato solo il primo URL dell'elenco. Se l'URL contiene parametri di sostituzione del testo dinamico (ad esempio, {param1}), il report conterrà l'URL prima della sostituzione. |
| URL finale | URL finale della parola chiave. Viene riportato solo il primo URL dell'elenco. Se l'URL contiene parametri di sostituzione del testo dinamico (ad esempio, {param1}), il report conterrà l'URL prima della sostituzione. |
| FinalUrlSuffix | Sezione dell'URL finale in cui è possibile aggiungere parametri che verranno inseriti alla fine dell'URL della pagina di destinazione. |
| FirstPageBid | In base al rendimento della campagna e alle dinamiche del marketplace, questa stima calcolata da Microsoft Advertising rappresenta l'importo che Microsoft Advertising calcola per posizionare l'annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca. Queste stime sono fornite solo come riferimento. Vengono generati automaticamente da Microsoft Advertising e non garantiscono la posizione degli annunci. |
| Obiettivo | Nome dell'obiettivo impostato per le conversioni desiderate, ovvero le azioni intraprese dai clienti dopo aver fatto clic sull'annuncio. |
| ID obiettivo | Identificatore assegnato da Microsoft Advertising di un obiettivo di conversione. |
| Tipi di obiettivo | Tipo di obiettivo di conversione. I valori possibili includono AppInstall, Duration, Event, InStoreTransaction, OfflineConversion, PagesViewedPerVisit e Url. |
| HistoricalAdRelevance | Media cronologica dei punteggi relativi alla pertinenza annuncio a partire da 18 mesi prima della data corrente. Questo punteggio può variare dal punteggio nella colonna Pertinenza dell'annuncio , che è il punteggio corrente e lo stesso valore per ogni giorno nel periodo di tempo. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. |
| HistoricalExpectedCtr | Media cronologica dei punteggi relativi al tasso di clickthrough previsto a partire da 18 mesi prima della data corrente. Questo punteggio può variare dal punteggio nella colonna ExpectedCtr , che è il punteggio corrente e lo stesso valore per ogni giorno nel periodo di tempo. Il punteggio di ogni riga è il punteggio calcolato per il CTR previsto in tale data. Ad esempio, se si specifica un periodo di tempo che si estende su tre giorni, il punteggio CTR cronologico previsto per il primo giorno sarà il punteggio CTR previsto calcolato il primo giorno, il punteggio CTR cronologico previsto per il secondo giorno sarà il punteggio CTR previsto calcolato il secondo giorno e così via. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. È possibile includere questa colonna solo con l'aggregazione giornaliera. |
| HistoricalLandingPageExperience | Media cronologica dei punteggi relativi all'esperienza della pagina di destinazione a partire da 18 mesi prima della data corrente. Questo punteggio può variare dal punteggio nella colonna LandingPageExperience , che è il punteggio corrente e lo stesso valore per ogni giorno nel periodo di tempo. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. |
| HistoricalQualityScore | La cronologia del punteggio qualità per ogni riga è il valore calcolato per il punteggio di qualità in tale data. Utilizzare Il punteggio di qualità cronologico per scoprire come il punteggio di qualità può essere cambiato nel tempo. Se ad esempio si specifica un periodo di tempo di tre giorni, il punteggio qualità cronologico del primo giorno sarà il punteggio qualità calcolato il primo giorno, il punteggio qualità cronologico del secondo giorno sarà il punteggio qualità calcolato il secondo giorno e così via. Questo punteggio può variare dal punteggio nella colonna QualityScore , che sarà lo stesso valore per ogni giorno nel periodo di tempo. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. È possibile includere questa colonna solo con l'aggregazione giornaliera. |
| Impression | Numero di visualizzazioni di un annuncio nelle pagine dei risultati delle ricerche. Senza impressioni non ci sono clic o conversioni. |
| Parola chiave | Testo della parola chiave. |
| ID parola chiave | L'identificatore assegnato da Microsoft Advertising di una parola chiave. |
| KeywordLabels | Etichette applicate alla parola chiave. Le etichette sono delimitate da un punto e virgola (;) nel download del rapporto. |
| KeywordStatus | Stato della parola chiave. |
| LandingPageExperience | Valutazione qualitativa aggregata di tutte le pagine di destinazione del sito. Il punteggio dell'esperienza della pagina di destinazione misura la probabilità che la pagina di destinazione offra una buona esperienza ai clienti che fanno clic sull'annuncio e visitano il sito Web corrispondente. Un punteggio di 3 è superiore alla media; un punteggio di 2 è nella media; e un punteggio di 1 è considerato al di sotto della media. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. Se si specifica un periodo di tempo che si estende su più giorni, il punteggio sarà lo stesso per ogni giorno del periodo di tempo e il valore sarà il punteggio calcolato più di recente. I dati per questa colonna vengono in genere aggiornati 14-18 ore dopo la fine del giorno UTC. |
| Lingua | Lingua dell'editore e di visualizzazione dell'annuncio. Per i valori possibili, vedere la colonna Lingua di Lingue annuncio. Il nome visualizzato della lingua verrà fornito nel report, ad esempio l'inglese. |
| Mainline1Bid | In base al rendimento della campagna e alle dinamiche del marketplace, questa stima calcolata da Microsoft Advertising rappresenta l'importo che l'offerta dovrebbe avere per posizionare l'annuncio nella parte superiore dei risultati di ricerca. Queste stime sono fornite solo come riferimento. Vengono generati automaticamente da Microsoft Advertising e non garantiscono la posizione degli annunci. |
| Offerta per la linea principale | In base al rendimento della campagna e alle dinamiche del marketplace, questa stima calcolata da Microsoft Advertising rappresenta l'importo che Microsoft Advertising calcola per posizionare l'annuncio nella prima pagina dei risultati di ricerca. Queste stime sono fornite solo come riferimento. Vengono generati automaticamente da Microsoft Advertising e non garantiscono la posizione degli annunci. |
| MarketingObjective | Specifica l'obiettivo della campagna, ad esempio consapevolezza del marchio, visite al sito Web, vendite, clienti potenziali o installazioni di app. |
| Rete | L'intera rete Microsoft Advertising costituita da siti Microsoft e traffico selezionato e solo traffico dei partner (questo tipo di rete è deprecato a partire da luglio 2024). Usare questi dati per prendere la decisione migliore sulla selezione della rete per i gruppi di annunci. I valori possibili includono la ricerca AOL, il gruppo di destinatari, i siti Microsoft e il traffico selezionato, i contenuti e i partner di ricerca su altri canali. Nota: non tutti possono ancora usare il valore Siti Microsoft e selezionare il traffico . Se ancora non è possibile, non c'è da preoccuparsi, ma sarà presto disponibile. |
| QualityImpact | Punteggio numerico che indica il possibile aumento del numero di impressioni che la parola chiave potrebbe ricevere se la colonna QualityScore corrispondente superasse il rendimento insufficiente:0 - Non disponibile. Potrebbe essere perché la parola chiave non ha un rendimento insufficiente.1 - Basso impatto. Migliorare il punteggio di qualità potrebbe aumentare le impressioni di meno di 100 impressioni aggiuntive al giorno.2 - Impatto medio. Migliorare il punteggio di qualità potrebbe aumentare le impressioni da 100 a 500 impressioni aggiuntive al giorno.3 - Impatto elevato. Migliorando il punteggio di qualità si potrebbero aumentare le impressioni di oltre 500 impressioni aggiuntive al giorno. |
| Punteggio di qualità | Il punteggio numerico indica il livello di competitività degli annunci nel marketplace, ottenuto attraverso la valutazione del grado di pertinenza delle parole chiave e delle pagine di destinazione rispetto ai termini di ricerca dei clienti. Il punteggio di qualità viene calcolato da Microsoft Advertising utilizzando i punteggi secondari ExpectedCtr, AdRelevance e LandingPageExperience . Se disponibile, il punteggio di qualità può variare da un minimo di 1 a un massimo di 10. Il punteggio di qualità si basa sugli ultimi 30 giorni consecutivi per il traffico di ricerca di proprietà e gestito. Un punteggio di qualità può essere assegnato senza impressioni, nel caso in cui un'offerta di parola chiave non abbia vinto alcuna asta. Il punteggio viene calcolato solo in base al traffico di ricerca. Il valore nel report sarà "--" (doppio trattino) se il punteggio non è stato calcolato. Questo problema può verificarsi se non sono state visualizzate impressioni per la parola chiave per almeno 30 giorni. Il punteggio di qualità viene in genere aggiornato 14-18 ore dopo la fine della giornata UTC. Alle parole chiave in tutti i fusi orari verrà assegnato un punteggio di qualità per il giorno UTC corrispondente. Se si esegue il report più volte al giorno, i valori del punteggio di qualità potrebbero cambiare da report a report in base a quando viene eseguito il report e a quando vengono calcolati i punteggi. Se si specifica un periodo di tempo che si estende su più giorni, il punteggio di qualità corrisponde al punteggio calcolato corrente e a quello calcolato più di recente e viene riportato come invariato per ogni giorno del periodo di tempo. Utilizzare il punteggio di qualità cronologico per scoprire come il punteggio di qualità può essere cambiato nel tempo. Il punteggio di qualità cronologico è un'istantanea giornaliera del punteggio di qualità mobile. Per ulteriori informazioni sul punteggio di qualità cronologico, vedere la colonna HistoricalQualityScore . |
| ReturnOnAdSpend | Utile sulla spesa per annunci (ROAS). La formula per calcolare il ROAS è (Revenue / Spend). I dati verranno esclusi dalla colonna del report ReturnOnAdSpend per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllReturnOnAdSpend includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| Ricavi | Ricavi facoltativamente riportati dall'inserzionista come risultato delle conversioni. I dati verranno esclusi dalla colonna del report Ricavi per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllRevenue includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| RevenuePerAssist | I ricavi per contributo. La formula per calcolare i ricavi per contributo è (Ricavi / Contributi). |
| RevenuePerConversion | Ricavi per conversione. La formula per calcolare i ricavi per conversione è (Ricavi / Conversioni). I dati verranno esclusi dalla colonna del report RevenuePerConversion per qualsiasi obiettivo di conversione con la proprietà ExcludeFromBidding impostata su true. La colonna AllRevenuePerConversion includerà i dati per tutti gli obiettivi di conversione indipendentemente dall'impostazione ExcludeFromBidding . Disponibile per gli account configurati per l'utilizzo dell'analisi con il monitoraggio eventi universale di Microsoft Advertising. Per altre informazioni, vedere l'argomento della Guida Tenere traccia delle vendite e di altre conversioni . |
| Spesa | Cost per click (CPC) sommato per ogni clic. |
| Sottocanale | Facoltativamente, perfeziona il recapito degli annunci all'interno dei canali selezionati. |
| TimePeriod | Periodo di tempo di ogni riga del report. Questa colonna potrebbe non essere inclusa se l'elemento Aggregation dell'oggetto richiesta è impostato su Summary. Per ulteriori informazioni, vedere Colonna Periodo di tempo. |
| TopImpressionRatePercent | Percentuale di volte in cui l'annuncio è stato visualizzato nella linea principale, la posizione principale in cui gli annunci vengono visualizzati sopra i risultati della ricerca, rispetto alle impressioni totali. Indica in che modo le modifiche nella posizione degli annunci possono influire sulle prestazioni. Il valore di questa colonna è vuoto se i dati non sono disponibili. Non sono supportate né l'aggregazione oraria né l'aggregazione HourOfDay . Se si include questa colonna con l'aggregazione Hourly o HourOfDay , il servizio non restituirà un errore e sarà necessario ignorare i dati sul rendimento restituiti per questa colonna. Se si include questa colonna, è possibile che gli attributi con restrizioni come TopVsOther non siano inclusi nella stessa richiesta di report. Analogamente, se si include una delle colonne degli attributi con restrizioni, è necessario escludere questa colonna. Per altre informazioni, vedere Restrizioni delle colonne. |
| TopVsOther | Indica se l'impression dell'annuncio è stata visualizzata in una posizione superiore o altrove. I valori possibili includono ricerca AOL - In alto, Ricerca AOL - Altro, Rete di gruppi di destinatari, Bing e Yahoo! ricerca - Top, Bing e Yahoo! search - Other, Partner di ricerca su altri canali - In alto, Partner di ricerca su altri canali - Altro, Rete di contenuti e Sconosciuto. |
| Modello di monitoraggio | Modello di monitoraggio corrente della parola chiave. |
| ViewThroughConversions | Le conversioni view-through sono conversioni eseguite dagli utenti dopo che hanno visualizzato un annuncio senza fare clic sull'annuncio. Le conversioni view-through non hanno un clic associato ma hanno un'impressione associata all'interno della finestra di conversione definita dall'inserzionista. Se l'utente ha fatto clic anche su un annuncio recapitato tramite il gruppo di destinatari Microsoft o la rete di ricerca, non verrà conteggiata alcuna conversione view-through. Viene conteggiata solo la conversione basata sui clic. Le conversioni view-through vengono conteggiate solo per gli annunci nella rete Microsoft Audience Network. Questa colonna è deprecata a partire dal 2022, quindi è consigliabile usare invece la colonna ViewThroughConversionsQualificate . In futuro, i report sul rendimento restituiranno "0" (zero) in questa colonna. I dati cronologici per i periodi di tempo precedenti alla data di deprecazione saranno ancora disponibili in base al periodo di conservazione dei dati pubblicato. |
| ViewThroughConversionsQualified | Le conversioni view-through sono conversioni eseguite dagli utenti dopo che hanno visualizzato un annuncio senza fare clic sull'annuncio. Le conversioni view-through non hanno un clic associato ma hanno un'impressione associata all'interno della finestra di conversione definita dall'inserzionista. Se l'utente ha fatto clic anche su un annuncio recapitato tramite il gruppo di destinatari Microsoft o la rete di ricerca, non verrà conteggiata alcuna conversione view-through. Viene conteggiata solo la conversione basata sui clic. Le conversioni view-through vengono conteggiate solo per gli annunci nella rete Microsoft Audience Network. Il tipo di dati dovrebbe essere Double , indipendentemente dal fatto che siano presenti o meno conversioni offline con attribuzione esterna parziale. Questa funzionalità non è ancora disponibile per tutti. Se ancora non lo è nel proprio paese/area di utilizzo, sarà presto disponibile. |
| ViewThroughRevenue | Ricavi facoltativamente segnalati dall'inserzionista come risultato delle conversioni view-through. |
Osservazioni
Colonne obbligatorie
Il report deve includere almeno le colonne seguenti. In generale, ogni report deve includere almeno una colonna attributo e almeno una colonna di statistiche sul rendimento senza impressioni. Per ulteriori informazioni, vedere Attributi dei report e statistiche sulle prestazioni.
Nota
La colonna TimePeriod è prevista per tutti i tipi di aggregazione tranne Riepilogo. È importante notare che se non si include TimePeriod, l'aggregazione scelta verrà ignorata e l'aggregazione Riepilogo verrà utilizzata a prescindere.
| Colonna |
|---|
| TimePeriod |
Requisiti
Servizio: ReportingService.svc v13
Spazio dei nomi: https://bingads.microsoft.com/Reporting/v13
In uso da
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