このページでは、デジタル メディアのビューアビリティの概要に加え、ビューアビリティが重要な理由、そのしくみ、ビューアビリティに対する現在の Microsoft Advertising サポートに関する情報を提供します。
視認性と重要性について
マーケターは、ブランドの認知度を高め、消費者に影響を与えるために、「目玉」にリーチするためにメディアを購入します。 マーケターの広告が見つからない場合、メッセージが影響を与える機会はありません。 したがって、広告が人に表示されることは、すべての広告の基本的な要件です。 デジタル メディアは、広告が消費者の目に入ったかどうかを直接測定するユニークでエキサイティングな機会を提供します。
現在、ビューアビリティはデジタル メディアの品質と価値を評価するために一般的に使用されており、多くの場合、広告主のキャンペーンの必須目標として含まれています。
バイサイドの影響
ビューアビリティは、購入者が高品質の露出を提供する Web サイトを選択できるため、購入側に役立ちます。 ブランディング キャンペーンでは、主要業績評価指標として視認性を重視することができます。 広告の可視性を最大化することは、メディア バイヤーの目標です。
さらに、視認性を使用して、ダイレクト レスポンス広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。 直接反応の観点から評価すると、ビューアビリティを指標として利用して、広告が表示されている高品質のサイトを選択し、コンバージョンの可能性を高めることができます。
ビューアビリティにより、購入者はビュー後のコンバージョンに新しいアトリビューション モデルを使用できるようになります。
セルサイドへの影響
ビューアビリティ指標に基づいてメディアを評価するバイヤーが増えているため、パブリッシャーは自社のサイトがどの程度ビューアビリティであるかを認識するインセンティブを持っています。 インベントリのビューアビリティを理解して管理することで、ビューアビリティの高いパッケージを作成し、インベントリ全体の品質を向上させる機会が得られます。
ディスプレイ広告の視認性測定の仕組み
ビューアビリティ測定は、長期にわたるビジネス ニーズに対する技術的な答えです。 クリエイティブを表示可能にするためには、以下のすべての条件を満たしている必要があります。
- ブラウザー ウィンドウにフォーカスがある必要があります。
- クリエイティブの領域の 50% 以上 (大きなサイズのクリエイティブの場合は領域の 30%) が画面の視認可能な部分にある必要があります。 これには、画面のサイズ、ページ上のクリエイティブのサイズと位置、ユーザーによるスクロール アクションが考慮されます。
- 大きな広告の場合、クリエイティブ サイズ (ビデオ クリエイティブを含む) は最小 242,500 ピクセルです。
表示できないクリエイティブの例を次に示します。
視認性は、画面サイズ、クリエイティブの読み込み時間など、さまざまなパラメーターに依存します。
視認性の測定は、クリエイティブに埋め込まれ、ユーザーのブラウザーで実行されるテクノロジによって実現され、クリエイティブが提供された個々のユーザーの実際の行動を測定します。
視認性の測定は、その性質上、1 つのインプレッションを網羅的に測定することです。
技術概要
視認性の測定は、クリエイティブに埋め込まれた JavaScript によって実現されます。 このスクリプトは、個々の広告インプレッションごとに呼び出されます。 ページが読み込まれると自動的に起動し、クリエイティブが表示されるかどうかの測定がすぐに始まります。
広告が表示可能かどうかを判断するためにスクリプトで使用される主な方法は "ページ ジオメトリ" であり、スクロールやウィンドウ フォーカスなどの他の要因の中で、画面のサイズ、ページ上のクリエイティブのサイズと位置が考慮されます。 ただし、必要な情報の一部しか使用できない場合は、すべてのプラットフォームで測定が一貫するように他の手法を使用する必要があります。
技術的な課題
ビューアビリティ測定は、あらゆる環境で機能し、一貫した結果を提供する必要があります。 IFrame は、最も困難な技術環境です。 クリエイティブと測定スクリプトが IFrame 内で提供されている場合、通常の幾何学的方法を適用することはできません。 ブラウザーの最適化などの代替方法を開発する必要があります。 広告ビューアビリティ ベンダーが使用するテクノロジーによっては、潜在的な成功率が非常に限られる場合があります。
場合によっては、視認性を成功で測定できないことがあります。 このような場合、インプレッションのビューアビリティを想定することはできません。
視認性データの使用
インプレッション レベルの視認性データから、いくつかの集計が実現可能です。 最も一般的なメトリックは次のとおりです。
- 視認可能なインプレッション数
- 視認性率
- 測定成功率
これらの指標を使用して、さまざまなメディアの品質の比較についての洞察を得ることができます。 購入者は、1 つの広告キャンペーンの視認可能性率を次のように比較できます。
- 業界ベンチマーク
- 内部ベンチマーク
- ポートフォリオ内の他の広告主
- 同じ広告主のその他のキャンペーン
メディア バイヤーは以下のことも可能です。
- ドメインまたは広告申込情報別に分類されたビューアビリティ データを提供するレポートを生成し、さまざまな在庫ソースを比較できるようにします。
- ドメインまたはライン アイテムの選択を除外 (blocklist) または含める (allowlist) を選択して、購入したインベントリの表示可能性を制御できるようにします。
測定技術
Microsoft 広告の視認性測定は、Web、モバイル アプリ、モバイル Web コンテキストを含むすべての主要なブラウザー バージョンにわたって継続的にテストされています。
