Microsoft Monetize - キー/値のターゲティング

多くの場合、パブリッシャーは、ユーザー (年齢、性別、収入、興味、場所など) やコンテンツ (検索キーワード、コンテキスト タグ、広告の位置など) に関するカスタム データを保有しており、これらを使用して広告主にとって価値のある製品を作成できます。 これを実現するために、クエリ文字列やセグメント ターゲティングなど、パブリッシャーの顧客データをターゲットにするさまざまな方法があります。 もう 1 つの方法は、カスタムのキー/値ターゲティングを使用する方法です。

カスタム キー/値ターゲティングでは、独自のキーとそれに対応する値を定義して、パブリッシャー データを最大限に活用し、広告主が目的の対象ユーザーにリーチできるように支援できます。 Microsoft 広告を使用すると、特定の種類の顧客をターゲットにする広告キャンペーンで使用できるカスタム キー値セットを作成できます。

キーと値の事前定義

キー/値セットをターゲットにする前に、キーを事前定義しておく必要があります。 これは、UI または API を使用して実行できます。キーと値は、[ キー/値の管理 ] ウィンドウで管理されます。 [ ネットワーク ] メニューからこのウィンドウに移動します。 詳細については、 ターゲティング キーと値の事前定義 を参照してください。 キーは、API Targeting Key Service を使用して事前定義することもできます。

値は事前定義する必要はありません。これらは、キー/値ターゲティングを定義するときに作成またはインポートできます。 (詳細については、「 新しい値の作成 」を参照してください。ただし、 値は [キー/値の管理] ウィンドウから、または API Targeting Value Service を使用して事前定義できます。

広告申込情報とキャンペーンでのターゲティング

ターゲティングは、広告申込情報またはキャンペーンで設定できます。 広告申込情報またはキャンペーンの作成時にターゲティングを設定できます。また、広告申込情報またはキャンペーンを編集してターゲティング設定を追加または変更することもできます。

標準の広告申込情報とキャンペーンの場合は、[ ターゲティング] セクションを使用します。 [ キー/値ターゲティング] ダイアログが開きます。

定義されたキー/値ターゲティング

キー/値セットが正確に何であるかについて少し時間を取って見てみましょう。 重要なのはカテゴリ、またはターゲットとは何かです。 キーの例としては、車、国、都市があります。 値は、ターゲットにするそのカテゴリ内の特定の要素です。 国キー (またはカテゴリ) 内の値の例としては、USA、Canada、Mexico などがあります。 では、これらをどのようにターゲットにすればよいのでしょうか? ターゲットとする各キー内の値を定義し、それらのキー/値セットを 1 つのターゲット オーディエンスに結合します。

キー/値ターゲティングの設定 - 概要

[キー/値ターゲティング] ダイアログの上部には、次のキー/値から選択するオプションがあります。 このオプションでは、ユーザーが指定したキー/値の要件をすべて満たす必要があるのか、またはいずれかの要件を満たすユーザーをターゲットにするのかを定義できます。 (数学用語では、OR リレーションシップと AND リレーションシップの違いです。)このオプションについては、次のセクションで詳しく説明します。

[ キー/値ターゲティング] ダイアログを初めて開くと、[ キーの選択 ] ドロップダウンを含むグループが表示されます。 [ キーの選択] をクリックすると、一覧からキーを選択します。 これにより、そのキーの値を選択できる新しいセクションが開きます。 定義済みの値を選択するか、値を一括選択するかを選択できます。

• 事前定義値の選択: このタブの下に表示される値は、API ターゲティング値 サービスによって追加されました。 このキーでターゲットとする各値の横にあるチェックボックスをクリックします。
• 値の一括選択: このタブには、このターゲットに独自の値を定義するオプションが表示されます。 特定のキーの値セットが多い場合は、それらの値を CSV ファイルからインポートできます。 [ ファイルから値をインポート する] ボタンをクリックして、ファイルを選択します。 一意の値のみが追加されます。重複する値は無視されます。 このタブのテキスト ボックスに、1 行に 1 つずつ値を入力することもできます。 詳細については、「 新しい値の作成 」を参照してください。

値を選択したら、引き続きこのグループにキーを追加するか、新しいグループを作成できます。 すべてのキー、値、グループの追加が完了したら、[ 追加] をクリックします。

キー/値ターゲットの作成

まず、非常に簡単な例を見てみましょう。 この例では、特定の果物を食べるのが好きなユーザーをターゲットにします。 特に、リンゴかオレンジのどちらかを食べるユーザーをターゲットにしたいと考えています。 鍵は果物で、値はリンゴとオレンジです。 このターゲットを作成する手順を次に示します。

1. [ キー/値ターゲティング] ダイアログで、[ キーの選択] をクリックします。
2. ドロップダウンから [果物 ] を選択します。 探しているキーが表示されない場合は、ドロップダウン リストを下にスクロールするか、検索ボックスを使用します。 (これは単なる例です。ターゲティング オプションの 1 つとしてフルーツ キーが定義されていない可能性があります)。
3. [ 定義済みの値の選択 ] タブで、[ リンゴ ] と [オレンジ] の横にあるチェック ボックスをクリックします。 (キーと同様に、[検索] ボックスに名前またはラベルを入力すると、値をすばやく検索できます)。
4. 下部にある [選択された値] リストにリンゴとオレンジが追加されています。
5. [完了] をクリックします。
6. [追加] をクリックします。

キーと値のターゲットを作成しました。

ターゲティング グループの構築

もう少し複雑にしたいとします。 果物とそれが食べられる都市に基づいてターゲットを設定する場合はどうすればよいでしょうか? まず、ターゲティング ステートメントを記述します。 対象とするターゲット:

シアトルまたはロサンゼルスに住んでいてオレンジを食べるすべてのユーザーと、ニューヨークに住んでリンゴを食べるすべてのユーザー。

前のセクションでは、キーと値のセットをグループ化することで、キーと値のターゲット設定を構築しました。 つまり、ターゲティング ステートメントを実際のターゲットにするには、まずステートメントをキー/値セットに分割する必要があります。

最初のステートメントでシアトルとロサンゼルスをひとまとめにしたことに注意してください。 キー/値セットを作成するときに、キー (都市) と、そのキーに関連付けるすべての値 (ルイジアナ州シアトル) を選択します。 これは OR 操作です。 つまり、ユーザーはcityA、cityB、cityCなどにいることができます。これは理にかなっています、なぜなら、これが and 操作であるならば、それは決して真実ではないからです - ユーザーはシアトルと LA に同時にいることはできません。

キー/値セットでのステートメントを使用して、これらのセットを andand or 演算子でグループ化する方法を理解する必要があります。 これを行う方法の 1 つは、式ツリーを構築することです。

このツリーには 2 つのグループがあります。

• ツリーの右側のグループは、ステートメントの最初の部分を表しています: シアトルまたはロサンゼルス (市区町村 [Seattle, LA]) に住んでいて、オレンジ (果物 [オレンジ]) を食べるすべてのユーザー。

• ツリーの左側にあるグループは、ステートメントの最後の部分を表しています: NY (city [NY]) に住んでいてリンゴ (fruit [apple]) を食べるすべてのユーザー。

  どちらかのグループに属するユーザーをターゲットにするため、2 つのグループを OR で結び付けます。 (AND は両方のグループに属するユーザーを対象とします。)

  ターゲット ステートメントを [キー/値ターゲティング] ダイアログに入力する方法を確認するには、ダイアログを進めながら式ダイアグラムをステップ実行します。 (この例では、fruit キーと city キーが関連する値と共に事前定義されていることを前提としています。)

式ツリーの右下からキー/値ターゲットを開始します。

1. [ キーの選択] をクリックします。

2. ドロップダウンから [ city ] を選択します。

3. [ 定義済み値の選択 ] タブで、[ シアトル と LA] の横にあるボックスをクリックします。

4. [完了] をクリックします。 (注意して、[追加] ではなく [完了] をクリックします。[追加] をクリックするとキー/値ターゲットが保存され、[キー/値ターゲティング] ダイアログが閉じます)。

   次に、左に移動します。

   

5. [ キーの追加] をクリックします。

6. [ キーの選択] をクリックします。

7. ドロップダウンから [果物 ] を選択します。

8. オレンジの横のボックスをクリックします。

9. [完了] をクリックします。

   ターゲットは次のようになります。

   

   都市のキー/値セットと fruit のキー/値セットの間の または に注目してください。 図を見ると、この関係を AND にする必要があることがわかります。we want to city is Seattle or LA AND fruit is orange.

   

   この関係を変更するには、[キー/値ターゲティング] ダイアログの上部で、次のキー/値の間で、および/またはそのいずれかを選択します。 これにより、リレーションシップが適宜変更されます。

   これで、式ダイアグラムの右側のグループが完成しました。

   

   次に、左側のグループを開始します。 これは、別のグループを作成する必要があることを意味します。 [ グループの追加] をクリックします。 グループ間の演算子が or に設定されています。 図を見ると、それがまさに私たちのグループ間に必要なものです。

   

   右側グループの最初の部分のキー/値ターゲットを入力します。

   

10. [ キーの選択] をクリックします。

11. ドロップダウンから [ city ] を選択します。

12. [NY] の横にあるボックスをクリックします。

13. [完了] をクリックします。

    次に、式に設定された最後のキー/値を入力します。

    

14. [ キーの追加] をクリックします。

15. [ キーの選択] をクリックします。

16. 果物を選びます。

17. リンゴの横のボックスをクリックします。

18. [完了] をクリックします。

    キー/値ターゲティングは次のようになります。

    

19. [ 追加] をクリックしてキー/値ターゲットを保存します。

数値のキー/値ターゲティング

前のセクションの例では、文字列値を持つキーの追加について説明しました。 数値を持つキーの追加は似ていますが、比較演算子が追加されています。

文字列を使っている場合、本当に意味のある比較演算子は equals と not equals だけです。 たとえば、string1 > string5 という式は意味がありません。 (ASCII値のようなものを見ていない限り、私たちはそうではありません。しかし、数字では、さらに多くの選択肢があります。 キー/値ターゲティングで数値キーを選択する場合、次のオプションを選択できます:

次のいずれか以外のすべてのオプションについては、値を入力する必要があります。 入力すると、一致する定義済みの値が表示されますが、定義済みの値を使用する必要はありません。任意の数値を入力できます。

前述のすべての数値ターゲット設定を使用した例を次に示します:

キー/値ターゲットの変更

広告申込情報ごと、またはキャンペーンごとに、1 つのキー/値ターゲットのみを作成できます。 特定のキーに関連付けられた値を変更するには、[ キー/値ターゲティング ] ダイアログのキー ボックスの右側にある鉛筆アイコンをクリックします。 各グループまたはキー ボックスの右上隅にある [X] をクリックすると、ターゲット式の全部または一部を削除できます。

新しい値の作成

前の例では、[ 定義済み値の選択 ] タブで値を選択して値を追加しました。このタブに表示される値は、 ターゲティング値 API サービスを使用して入力されます。 また、ファイルからインポートするか個別に入力することで、ターゲットとする新しい値を入力することもできます。 キーを選択したら、[ 値の一括選択] タブを選択します。

事前定義された値は、関連付けられたキーを選択するたびに使用できます。 ここで定義する値は、定義したキー/値セットでのみ使用できます。

値のインポート

多数の値にキーのターゲットを設定する場合は、CSV (カンマ区切り値) ファイルから一括インポートできます。 CSV ファイルには、コンマ区切りの値を含める ことはできません 。 .csv 拡張子を持つファイルが検索されますが、インポートするファイルは、1 行に 1 つの値を含むプレーン テキスト ファイルである必要があります。 たとえば、キーが city の場合、次のようなファイルをインポートします。

London 
Paris 
New York 
San Francisco 
Los Angeles 
Boise 
Denver 
Sydney 
Tokyo 

CSV ファイルにコンマを入れないと、そのファイルをインポートしようとしたときにエラーが表示されます。

新しい値の入力

指定したキーを使用してターゲットとする個々の値を入力できます。 そのキーの対象とする値をテキスト ボックスに 1 行に 1 つずつ入力するだけです。

1 つのキーに最大 999 個の値を指定できます。 特定のキーにさらに値を追加するには、次に示すように、同じ名前のキーを or 式と組み合わせることができます。

値の名前の要件

値の入力時またはインポート時には、次の制限が適用されます。

• 値の名前に大文字と小文字は区別されません。 たとえば、 FOO が存在する場合、 Foo、 foo、 FOo などは重複として扱われます。
• アクセント付き文字は一意と見なされます。 たとえば、 båtvagn が存在する場合、 batvagn は別の値として扱われ、個別に定義する必要があります。 (アクセント付き文字とアクセントなし文字を重複とみなす場合は、文字の代わりにワイルドカードを挿入することもできます。詳細については 、「ワイルドカード 」を参照してください)。
• 値の名前の最大長は 100 文字です。
• 値の名前には空白を含めることができるため、複数の単語を使用できます。
• 値の名前に次の特殊文字を含めることはできません。
  • " (二重引用符)
  • ' (アポストロフィ)
  • = (等号)
  • ! (exclamation point)
  • + (正符号)
  • # (hashtag)
  • ~ (ティルダ)
  • ; (semicolon)
  • ^ (カレット)
  • ( ) (かっこ)
  • < > (山かっこ)
  • [ ] (角かっこ)
  • , (comma)
  • & (アンパサンド)

ワイルドカード

* ワイルドカード記号を使用して、複数の値を対象にすることができます。 たとえば、ターゲットリンゴではなく、特定の種類のリンゴをターゲットにするオプションが必要だったとします。 おばあちゃん、スミス アップル、赤いおいしいリンゴ、ハニークリスプ アップルなどの価値を持つフルーツの鍵を手に入れることができます。 特定の種類のリンゴをターゲットにするには、値 "ハニークリスプ アップル" を入力します。 すべてのリンゴをターゲットにする場合は、値にワイルドカード *apple を使用します。

1 つの値に最大 2 つのワイルドカードを使用できます。 したがって、何らかの理由であなたの値がおいしいリンゴレッドとおいしいリンゴゴールデンとして入力された場合、価値 がおいしいリンゴを持つすべてのおいしいリンゴと、値が*リンゴ*のあらゆるタイプのすべてのリンゴを見つけることができます。

グループの制限

[ キー/値ターゲティング] 画面では、ターゲティングをどれだけ詳細にすることができるかを制限できます。 グループ内ではキーを追加できますが、別のグループを追加することはできません。 これにより、2 つのレベルの入れ子が可能になります。 つまり、ターゲットを

(city = NY AND city = LA)OR (果物 = リンゴ)

ターゲットを決めることができない

(city = New York AND (city = LA AND fruit = orange))OR (果物 = リンゴ)

グループ内にグループを追加する方法はありません。これは、追加レベルの入れ子に必要です。

より複雑なターゲティング式を作成する必要がある場合は、API を使用する必要があります。 API サービスを使用して式を作成すると、最大 5 つのレベルをネストできます。 (API を使ってキー 値ターゲティングを作成する方法の詳細については、「カスタム キー値ターゲティング 」を参照してください。)API でより複雑な式を作成する場合は、UI でそれらのターゲットを表示または編集できないことに注意してください。 次のようなメッセージが表示された場合:

"ユーザー インターフェイスでこの Key-Value プロファイルを編集できません。 このプロファイルに変更を加えるには、API を使用してください。" というエラー メッセージが表示されます。

API を使用して作成され、2 つ以上のレベルを持つキー/値ターゲティング式がある可能性があります。

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