Introdução ao Microsoft Store

Publicar seu aplicativo no Microsoft Store é a maneira mais fácil de alcançar milhões de usuários Windows com uma experiência de distribuição confiável, segura e simplificada. A Loja ajuda a lidar com a instalação, as atualizações e a descoberta, dando aos usuários confiança por meio de verificações de identidade, assinatura e política. Se você estiver enviando um aplicativo novo ou trazendo um existente para um público mais amplo, este guia orienta você pelas principais etapas para preparar seu aplicativo, criar uma listagem da Store e enviá-lo para certificação.

Pré-requisito

Uma Windows conta de desenvolvedor de aplicativos no Partner Center é necessária antes de iniciar o processo de envio do aplicativo. Há dois tipos de contas de desenvolvedor disponíveis no Partner Center: Individual e Empresa.

Quem deve optar por uma conta individual:

  • Desenvolvedores independentes cuja distribuição de aplicativos por meio da Loja não é em relação aos seus negócios, comércio ou profissão
  • Criadores de pequena escala que produzem conteúdo para fins não comerciais
  • Indivíduos que criam conteúdo digital como um projeto pessoal, amador, escolar ou por hobby

Para obter mais detalhes, consulte as etapas para criar uma conta de desenvolvedor individual.

Introdução ao envio de aplicativos

É recomendável empacotar seu aplicativo (que for criado com qualquer estrutura de aplicativo – UWP, Win32, PWA, WinApp SDK etc.) como MSIX.. Ao empacotar seu aplicativo como MSIX, você pode aproveitar muitos recursos, como hospedagem binária complementar (fornecida por Microsoft), assinatura de código gratuita (fornecida por Microsoft), plataforma de comércio Microsoft Store, package flighting (liberação controlada de pacotes), integração avançada com Windows (para usar recursos como caixa de diálogo de compartilhamento, inicialização da Store etc.), backup e restauração do Windows 11 etc.

Para empacotar seu aplicativo Win32 como MSIX, siga estas etapas.

Observação

Se você distribuir seu aplicativo como um download da Web (EXE /MSI) e estiver planejando distribuí-lo como um MSIX (aplicativo empacotado) na Loja, talvez você queira impedir que os usuários instalem ambas as versões ou migre usuários da versão da Web desempacotada para a versão da Loja. Saiba mais sobre como fazer a transição de usuários do aplicativo não empacotado da Web para o aplicativo empacotado da Store.

Escolha da plataforma de comércio

Microsoft Store oferece aos desenvolvedores um modelo de compartilhamento de receita flexível e transparente (incluindo compras no aplicativo, assinaturas, anúncios e dicas) que permitem escolher sua própria plataforma de comércio e manter 100% da receita para aplicativos que não são jogos ou usar Microsoft plataforma de comércio e pagar uma taxa competitiva de 12% para jogos e 15% para aplicativos. Isso significa que você pode maximizar seu lucro e controlar seu modelo de negócios, ao mesmo tempo em que se beneficia da conveniência e segurança da plataforma de comércio da Microsoft.

Envio de aplicativo [MSIX/PWA]

Para entender o processo de envio de aplicativos MSIX, você pode assistir ao vídeo a seguir.


Para obter mais detalhes, veja as etapas abaixo.

Reservar o nome do seu aplicativo [MSIX/PWA]

Todos os aplicativos no Microsoft Store devem ter um nome exclusivo. Para garantir um nome para seu aplicativo, o primeiro passo é reservá-lo, o que você pode fazer até três meses antes da publicação, mesmo que o desenvolvimento não tenha começado.

Etapas para reservar o nome do seu aplicativo:

  1. Navegue até a página de aplicativos e jogos do Partner Center .

  2. Clique em Novo produto.

  3. Clique no aplicativo MSIX ou PWA. Se você quiser enviar um jogo MSIX ou PWA, clique em Jogo.

  4. Insira o nome que gostaria de usar e clique em Verificar disponibilidade. Caso o nome esteja disponível, você verá uma marca de seleção verde. Se o nome já estiver em uso, você verá uma mensagem sobre isso.

  5. Depois de ter selecionado um nome disponível que você gostaria de reservar, clique em Reservar nome do produto.

Para obter mais informações, visite Reserve o nome do seu aplicativo – aplicativos do Windows | Microsoft Learn.

Criar submissão do aplicativo [MSIX/PWA]

  1. Depois de reservar um nome de aplicativo, você será redirecionado para a página de visão geral do aplicativo. Clique em Iniciar envio. Um envio de produto em status de rascunho será exibido. Esse rascunho inclui todas as etapas de envio que precisam ser concluídas.

  2. Para enviar um PWA, saiba como converter seu site em um PWA.

  3. Preencha cada aba do rascunho de submissão:

  4. Depois de concluir uma seção, clique em Salvar. Quando todas as seções estiverem concluídas e você estiver pronto para enviar, clique em Enviar para certificação.

Se o rascunho não tiver alguma informação necessária, ele será marcado como Incompleto.

Para obter mais informações, visite Criar um envio de aplicativo – Windows aplicativos | Microsoft Learn.

Processo de certificação de aplicativos [MSIX/PWA]

Quando você terminar de criar o envio do seu aplicativo e clicar em Enviar para a Loja, o envio passará para a etapa de certificação. Esse processo pode levar até três dias úteis. Durante a certificação, realizaremos testes de segurança, testes de conformidade técnica e também uma verificação de conformidade de conteúdo no envio do aplicativo. Você será notificado se ocorrer falha em seu envio em qualquer um desses testes.

Depois que seu envio for aprovado na certificação, em média, os clientes poderão ver a listagem dos aplicativos em até 15 minutos, dependendo de sua localização. Você será notificado quando o envio for publicado na Loja e o status do aplicativo no painel mudar para 'In Microsoft Store'.

Para entender o processo de certificação de aplicativos MSIX, você pode assistir ao vídeo a seguir.


Para obter mais informações, visite O processo de certificação do aplicativo – Windows aplicativos | Microsoft Learn.

Pós-certificação [MSIX/PWA]

Analisar o desempenho de aplicativos e jogos MSIX

Exiba análises detalhadas de seus aplicativos e jogos no Partner Center. As estatísticas e os gráficos permitem que você saiba como os aplicativos estão se comportando na Store: desde quantos clientes você alcançou até como eles estão usando o seu aplicativo e o que eles têm a dizer sobre ele. Você também pode encontrar métricas sobre instalação de aplicativos, integridade de aplicativos, uso de aplicativos e muito mais. É possível exibir relatórios analíticos diretamente no Partner Center ou baixar os relatórios necessários para analisar dados offline. Também oferecemos várias maneiras de acessar seus dados de análise fora do Partner Center.

Para entender como analisar o desempenho do seu aplicativo MSIX, você pode assistir ao vídeo a seguir.


Para obter mais detalhes, você pode consultar os relatórios a seguir.

Relatórios disponíveis para seus aplicativos

Existem diferentes relatórios disponíveis para seus aplicativos. Verifique as descrições para encontrar as métricas que você estiver procurando.

Relatório Description
relatório de aquisições Veja quantas pessoas viram e instalaram seu aplicativo na Loja. Você também pode analisar os dados de diferentes canais de aquisição, mercados e detalhes da plataforma nesse relatório.
Relatório de aquisição de complemento Veja quantos complementos você vendeu, além de detalhes demográficos e da plataforma.
Relatório de uso Veja como os clientes em Windows 10 ou Windows 11 (incluindo Xbox) estão usando seu aplicativo, incluindo dados sobre eventos personalizados que você definiu.
Relatório de integridade Obtenha dados relacionados ao desempenho e à qualidade do seu aplicativo, incluindo falhas e eventos não responsivos.
Relatório de revisões Veja a classificação e as avaliações que seus clientes deixaram para seu aplicativo e forneça respostas para que os clientes saibam que você está lendo os comentários.
Relatório de insights Veja insights significativos sobre seu aplicativo, como mudanças importantes (aumentos ou diminuições que detectamos nos últimos 30 dias em suas aquisições e dados de saúde).

Aproveitar as ferramentas de desenvolvedor [MSIX/PWA]

A seção Aproveitar Ferramentas para Desenvolvedores ajuda você a aproveitar ao máximo os recursos que Microsoft fornece para criar, testar e expandir seu aplicativo. Saiba como executar experimentos em páginas de produto, distribuir seu aplicativo usando o instalador web ou a CLI, testar os novos recursos beta usando testes controlados de pacote, e conectar-se com seus clientes através de promoções e ferramentas para engajamento. Esses recursos são projetados para dar suporte ao sucesso do aplicativo em todos os estágios.

Para saber como executar experimentos de página do produto, você pode assistir ao seguinte vídeo:


Para obter diretrizes sobre testes beta usando flighting de pacotes, consulte o vídeo abaixo:


Para entender como usar o instalador Web da Store para distribuir seu aplicativo na Web, confira o seguinte vídeo:


Para obter mais informações, visite a seção Aproveitar Ferramentas para Desenvolvedores .

Apêndice [MSIX/PWA]

Resolução de problemas

Documentação completa de envio de aplicativos

  • Se você estiver procurando uma documentação mais detalhada, clique aqui.

Informações de contato para suporte

  • Se precisar de assistência adicional, um chamado de suporte pode ser aberto aqui.

Perguntas frequentes

  1. Qual é o Microsoft Partner Center e por que preciso de uma conta de desenvolvedor para publicar meu aplicativo?

    Microsoft Partner Center é o portal online em que você gerencia o envio, a certificação e a manutenção de seus aplicativos no Microsoft Store. Você deve se registrar para uma conta de desenvolvedor no Partner Center para publicar aplicativos na Loja– é um pré-requisito antes de iniciar o processo de envio do aplicativo.

    Ter uma conta de desenvolvedor fornece acesso ao painel Windows Apps & Games no Partner Center, onde você poderá reservar o nome do seu aplicativo, enviar pacotes e acompanhar o desempenho do aplicativo. O Partner Center oferece dois tipos de contas de desenvolvedor (Individual ou Empresa) para acomodar necessidades diferentes.

  2. Quais são os principais benefícios de distribuir meu aplicativo por meio do Microsoft Store?

    A Microsoft Store fornece acesso a uma vasta base de usuários de mais de um bilhão de clientes do Windows em mais de 240 mercados e 110 idiomas. Além do alcance, a Loja também oferece várias ferramentas de promoção e marketing, como:

    • Coleções selecionadas e recursos editoriais que realçam aplicativos em áreas de destaque da Store
    • Visibilidade de pesquisa integrada para categorias relevantes
    • Integração profunda com o Windows (pesquisa do Windows, diálogo de compartilhamento, inicialização a partir da Loja etc.)

    Além disso, quando você publica por meio do Microsoft Store, seu aplicativo se beneficia de um ecossistema avançado de serviços e infraestrutura gerenciado por Microsoft, incluindo:

    • distribuição de aplicativos — hospedada e paga pela Microsoft, tornando a implantação e a disponibilidade sem interrupções.
    • Serviços de compras dentro do aplicativo e promoções — Serviços integrados da Microsoft Store como códigos promocionais e compras dentro do aplicativo.
    • Faturamento e suporte para download — A Microsoft fornece suporte direto aos clientes para problemas de transações e técnicos.
    • Recursos de marketing – Acesso à promoção da página do produto, campanhas e ferramentas de posicionamento da Loja.
    • Software updates — as atualizações são entregues automaticamente por meio de Windows, garantindo que os usuários sempre tenham a versão mais recente.
    • Restaurar o suporte – os aplicativos são restaurados automaticamente quando os usuários trocam de dispositivo.
    • Processamento de pagamentoglobal — Microsoft gerencia transações e pagamentos em todo o mundo.
    • Análise de aplicativos – dados detalhados fornecidos por meio do Partner Center para uso, saúde, revisões e muito mais.
    • Code signing — Os aplicativos são assinados por Microsoft para melhorar a confiança e a segurança.
    • Classificações etárias — gerenciamento simplificado e compatível de classificação por meio da International Age Ratings Coalition (IARC).
    • Comentários do usuário e respostas de revisão — os desenvolvedores podem responder diretamente às avaliações dos clientes na Loja.
    • Teste beta – ferramentas de teste de pré-lançamento hospedadas para coletar comentários antecipados antes do lançamento.

    Todos esses benefícios reduzem o atrito no desenvolvimento, simplificam a logística de distribuição, melhoram a confiança do usuário e ajudam seu aplicativo a ter sucesso em um marketplace competitivo.

  3. Como a publicação na Loja melhora a confiança e a segurança do meu aplicativo?

    Todos os aplicativos no Microsoft Store passam por um processo de certificação completo, incluindo:

    • Verificações de segurança para verificar se há malware ou vulnerabilidades
    • Validação técnica para uso e estabilidade da API
    • Imposição de política de conteúdo para garantir experiências seguras do usuário

    Os aplicativos são assinados digitalmente, criptografados e executados em um ambiente em área restrita para proteger os usuários. Além disso, Microsoft Store manipula atualizações automáticas, para que os usuários sempre recebam a versão segura mais recente do seu aplicativo sem a necessidade de reinstalar manualmente.

  4. Quais opções de receita e comércio estão disponíveis se eu publicar na Loja?

    Os desenvolvedores que publicam aplicativos que não são de jogos podem usar sua própria plataforma de comércio e manter 100% da receita. Os desenvolvedores também podem usar a plataforma de comércio da Microsoft e pagar uma taxa competitiva de 12% para jogos e 15% para aplicativos. Os modelos de monetização com suporte incluem:

    • Compras no aplicativo
    • Subscriptions
    • Publicidade

    Essa flexibilidade torna o Microsoft Store adequado para uma ampla gama de modelos de negócios de aplicativos.

  5. Quais análises e insights posso acessar depois de publicar meu aplicativo?

    Depois que o aplicativo estiver ativo, o Partner Center fornecerá uma análise robusta que abrange:

    • Aquisições e instalações
    • Envolvimento e uso do usuário
    • Dados de falha e integridade do aplicativo
    • Classificações e avaliações
    • Aquisições de complemento

    Você pode filtrar por mercado, data, tipo de dispositivo e muito mais. Os dados podem ser exportados como arquivos CSV ou TSV para uso offline ou acessados por meio de APIs para integração em dashboards personalizados.

  6. Como a Loja dá suporte à distribuição e ao gerenciamento corporativos?

    Os desenvolvedores podem distribuir aplicativos privadamente para organizações específicas usando:

    • Microsoft Intune (para implantações gerenciadas)
    • Licenciamento de LOB (linha de negócios) (para uso exclusivo dentro de uma empresa)

    Os aplicativos podem ser distribuídos por meio de licenças online ou offline, fornecendo flexibilidade para o gerenciamento de TI empresarial.

  7. Quais são os diferentes tipos de aplicativos que podem ser distribuídos na Store?

    Os aplicativos são empacotados como formatos MSIX ou MSI podem ser distribuídos por meio da Microsoft Store. Ambos os tipos fornecem experiências de instalação seguras, confiáveis e eficientes, atualizações simplificadas e desinstalações limpas. Eles dão suporte a aplicativos Windows modernos e clássicos.

    Recomendamos empacotar seu aplicativo (que é criado com qualquer estrutura de aplicativo – UWP, Win32, PWA, WinApp SDK etc.), como MSIX. Ao empacotar seu aplicativo como MSIX, você pode aproveitar muitos recursos, como hospedagem binária complementar (fornecida por Microsoft), assinatura de código gratuita (fornecida por Microsoft), plataforma de comércio Microsoft Store, package flighting (liberação controlada de pacotes), integração avançada com Windows (para usar recursos como caixa de diálogo de compartilhamento, inicialização da Store etc.), backup e restauração do Windows 11 etc.

  8. Quais são as políticas de Microsoft Store e por que elas importam para o meu aplicativo?

    As Políticas da Microsoft Store são um conjunto de regras que todos os aplicativos devem seguir para serem publicadas na Loja. Estes incluem requisitos para:

    • Conformidade técnica (por exemplo, sem uso de APIs proibidas)
    • Segurança (por exemplo, verificação de malware)
    • Conteúdo (por exemplo, sem material proibido ou enganoso)
    • Legal (por exemplo, classificações etárias válidas, uso correto de compras no aplicativo)

    As violações podem resultar em envios com falha ou remoção da Loja. Examine as políticas de Microsoft Store para garantir que seu aplicativo esteja em conformidade com os requisitos mais recentes.

  9. Como fazer para me registrar em uma conta de desenvolvedor Microsoft Store? Quais são as principais etapas?

    Para abrir uma conta de desenvolvedor, você se inscreverá por meio do Partner Center e fornecerá algumas informações. O processo é simples:

    • Entrar com uma conta Microsoft: Vá para a página de registro do Partner Center e entre com sua conta Microsoft (ou crie uma se necessário). Esse conta Microsoft será usado para fazer logon no painel do desenvolvedor.
    • Participe do programa para desenvolvedores: Durante o registro, selecione o programa do Windows e Xbox – isso inscreve você como um desenvolvedor de aplicativos Windows.
    • Escolha o tipo de conta e o país: Especifique seu tipo de conta (Individual ou Empresa) e seu país/região. Observe que o país/região não pode ser alterado posteriormente.
    • Forneça os detalhes do publicador: Insira um Nome de Exibição do Publicador – este é o nome mostrado aos clientes na Loja. Você também fornecerá informações de contato (endereço, email etc.) para verificação.
    • Aceite os termos e verifique sua conta: Aceite o Microsoft Contrato de Desenvolvedor de Aplicativos e conclua a identidade necessária ou a verificação de negócios. O novo fluxo de integração não cobra uma taxa de registro; consulte As etapas para abrir uma conta de desenvolvedor.
    • Verifique seu email e sua conta: Você receberá um email de verificação após o pagamento. Confirme seu email para finalizar a criação da conta. Depois de concluído, você pode iniciar o processo de envio do aplicativo.

  10. Como obter ajuda do Microsoft se tiver problemas com o Partner Center ou meu aplicativo?

    Entre em contato com o Suporte da Microsoft por meio do Partner Center:

    1. Clique no ícone ajuda (?) na parte superior do Partner Center.
    2. Selecione Contato com Suporte no painel de Ajuda.
    3. Preencha o tíquete de suporte com detalhes relevantes (por exemplo, nome do aplicativo, tipo de problema).

    Para perguntas gerais, você também pode usar os fóruns Microsoft Q&A ou consultar a documentação do Learn. No entanto, para problemas urgentes ou relacionados à conta, sempre envie um tíquete de suporte por meio do Partner Center. Você também pode entrar em contato com reportapp@microsoft.com para consultas relacionadas à certificação.

  11. O Microsoft Store fornece assinatura de código para meu aplicativo? Preciso do meu próprio certificado de assinatura de código?

    Sim, o Microsoft Store fornece assinatura de código automática para pacotes MSIX e AppX enviados para distribuição da Store. Você não precisa comprar ou fornecer seu próprio certificado de assinatura de código confiável de uma CA, arquivo .pfx, arquivo .cer, ou usar um token USB/módulo de segurança de hardware (HSM) para enviar pacotes MSIX para o Microsoft Store.

    Eis como funciona:

    • Para envios de MSIX/AppX Store: Quando você envia seu pacote MSIX/AppX para a Microsoft Store, o pacote não precisa ser assinado com um certificado confiável de AC. Depois que seu aplicativo aprova a certificação, o Microsoft Store automaticamente assina seu pacote com um certificado Microsoft durante o processo de publicação, substituindo qualquer assinatura existente. Isso garante que os clientes possam confiar e instalar seu aplicativo sem avisos de segurança.

    • O que você precisa: Somente os arquivos de pacote MSIX/AppX (.msix, .msixupload, .msixbundle, .appx, .appxupload ou .appxbundle) são necessários para envio. Não é necessário um certificado de assinatura de código confiável emitido por uma AC.

    • Para instaladores MSI ou EXE: A Loja da Microsoft não assina novamente instaladores MSI ou EXE. Se você enviar um instalador MSI ou EXE, deverá assiná-lo com um certificado de assinatura de código válido antes do envio.

    • Para distribuição fora da Store: Se você planeja distribuir seu pacote MSIX fora da Microsoft Store (por exemplo, para implantação em empresas, sideload ou downloads diretos), você precisará assinar o pacote com um certificado válido de assinatura de código antes da distribuição. Para obter mais informações, consulte Assinar um pacote de aplicativo usando SignTool.

    Essa reassinagem automática é um dos principais benefícios da publicação de pacotes MSIX por meio do Microsoft Store, pois elimina a necessidade de comprar e gerenciar a infraestrutura de assinatura de código confiável por AC para distribuição no Microsoft Store.

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