LiveRamp MAP sala limpa

O LiveRamp (anteriormente Habu) fornece uma solução segura de colaboração de dados que permite que os anunciantes trabalhem com dados onde quer que residam. Esta solução suporta uma variedade de casos de uso em planejamento, segmentação e medição.

Esta capacidade é criada na plataforma Azure Confidential Computing (ACC). Permite aos clientes do Microsoft Advertising:

  • Executar consultas personalizadas para analisar cenários de medição
  • Gerar informações acionáveis
  • Criar públicos-alvo personalizados para ativação de campanhas

Todo o processamento de dados ocorre em ambientes de execução confiáveis (TEEs) baseados em hardware. Desta forma, garante que os dados permanecem privados e seguros.

Sinais do anunciante enviados para a sala limpa:

  • Permaneça dentro da instância LiveRamp dedicada do anunciante
  • Não são acessíveis ou exportáveis pela Microsoft

A análise é executada dentro do TEE em dimensões selecionadas, como campanhas ou intervalos de tempo. Os resultados são agregados e anonimizados para ajudar a cumprir requisitos de privacidade rigorosos.

Origens de dados

Os dados de eventos de campanhas do Microsoft Advertising são encriptados e armazenados na infraestrutura de Azure gerida pela Microsoft. Estes dados podem ter origem em campanhas do Microsoft Advertising Platform (MAP) ou do Microsoft Monetize.

Pode referenciar estes dados através das seguintes tabelas:

  • Tráfego do Microsoft Advertising Platform (MAP)
  • Tráfego do Microsoft Monetize
  • Tabelas de dados de conversão
  • Associação ao segmento de audiência

Todas as tabelas utilizam um esquema simples. Cada coluna inclui:

  • Name
  • Tipo de dados
  • Descrição

A colaboração de dados ocorre dentro dos limites de preservação da privacidade da sala limpa e segue as restrições de k-min de entrada e saída do Microsoft Advertising.

Os dados de eventos encriptados são disponibilizados automaticamente na sala limpa do LiveRamp diariamente. Os anunciantes ou os seus parceiros também podem carregar dados e aderir aos mesmos através de consultas SQL (referidas como perguntas).

Atualmente, apenas as associações exatas em e-mail com hash (HEM) são suportadas. Poderão ser suportados identificadores adicionais no futuro.

Tabelas de tráfego do Microsoft Advertising Platform (MAP)

Essas tabelas incluem eventos de tráfego (impressões e cliques) de campanhas MAP adicionadas à instância de sala limpa.

Os tipos de campanha suportados incluem:

  • Pesquisar
  • Audiência
  • Compras
  • O hotel
  • Desempenho Máximo

map_ad_events tabela

Nome da coluna Tipo de dados Descrição Tipos de campanha suportados
Rguid CADEIA Um identificador exclusivo de 128 bits para um pedido de anúncio. Todos
date_time LONG (carimbo de data/hora Unix) A data e hora do evento em UTC. Todos
event_type_id NÚMERO INTEIRO Identificador do tipo de evento. Valores válidos: 1 = Impressões, 2 = Cliques.
hashed_email CADEIA E-mail com hash SHA256 que representa o utilizador. Todos
hashed_ip_address CADEIA Endereço IP com hash SHA256 que representa o utilizador. Todos
País/Região CADEIA Código de país do evento (por exemplo: EUA, Califórnia). Todos
Região CADEIA Região geográfica do evento (por exemplo, estado nos EUA). Todos
operating_system CADEIA Sistema operativo do dispositivo. Todos
browser CADEIA Navegador usado para o evento. Todos
publisher_id NÚMERO INTEIRO Identificador exclusivo do editor. Todos
publisher_name CADEIA Nome legível do editor. Todos
site_domain CADEIA Identificador de site mais granular disponível. Todos
advertiser_account_id NÚMERO INTEIRO MAP – identificador exclusivo do anunciante. Todos
campaign_id LONGO MAP – identificador único da campanha. Todos
ad_group_id LONGO MAP – identificador exclusivo do grupo de anúncios.
ad_id LONGO MAP – identificador exclusivo do anúncio (criativo).
device_type_id NÚMERO INTEIRO Identificador do tipo de dispositivo. Todos
device_type_name CADEIA Tipo de dispositivo legível por pessoas (por exemplo, telemóvel, PC). Todos
postal_code CADEIA Código postal em que o evento ocorreu (se disponível). Todos
bidded_keyword CADEIA Palavra-chave visada pela campanha vencedora. Pesquisar
query_id CADEIA Identificador de uma cadeia de consulta exclusiva. Pesquisar
gastar DECIMAL Custo dos meios de comunicação (CPM). Todos
advertiser_account_name CADEIA MAP – nome do anunciante legível por humanos. Todos
campaign_name CADEIA MAP – nome de campanha legível. Todos
ad_group_name CADEIA MAP – nome de grupo de anúncios legível por humanos.
start_date CARIMBO DE DATA/HORA Data de início da campanha ou grupo de anúncios.
end_date CARIMBO DE DATA/HORA Data de fim da campanha ou grupo de anúncios.
record_date CADEIA Data em que o registo foi recolhido. Todos
campaign_type CADEIA Tipo de campanha (por exemplo, SWF, AWF). Todos
ad_group_type CADEIA Tipo de grupo de anúncios (por exemplo, Padrão de Pesquisa, Dinâmica de Pesquisa).
ad_group_price_type CADEIA Tipo de preço do grupo de anúncios (por exemplo, CPC, CPM, CPA).
asset_group_id NÚMERO INTEIRO Identificador do grupo de ativos. PMax
asset_group_name CADEIA Nome do grupo de ativos. PMax
asset_group_start_date CARIMBO DE DATA/HORA Data de início do grupo de ativos. PMax
asset_group_end_date CARIMBO DE DATA/HORA Data de fim do grupo de ativos. PMax
event_type_name CADEIA Nome do tipo de evento legível por utilizadores (por exemplo, impressão, clique, vista).

Tabelas de tráfego do Microsoft Monetize

Essas tabelas incluem dados de impressões e cliques para itens de linha de venda direta do XBox integrados.

monetize_ad_events tabela

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
auction_id_64 LONGO Um identificador único de 64 bits para um leilão.
date_time LONG (carimbo de data/hora Unix) A data e hora do evento em UTC.
event_type NÚMERO INTEIRO Identificador do tipo de evento (por exemplo, impressão, clique).
hashed_email CADEIA E-mail com hash SHA256 que representa o utilizador.
hashed_ip_address CADEIA Endereço IP com hash SHA256 que representa o utilizador.
País/Região CADEIA Código de país do evento (por exemplo, US, CA).
Região CADEIA Região geográfica do evento (por exemplo, estado nos EUA).
operating_system CADEIA Sistema operativo do dispositivo.
browser CADEIA Navegador usado para o evento.
publisher_id NÚMERO INTEIRO Identificador exclusivo do editor.
publisher_name CADEIA Nome legível do editor.
site_domain CADEIA Identificador de site mais granular disponível.
advertiser_id NÚMERO INTEIRO Xandr – identificador único para o anunciante.
insertion_order_id NÚMERO INTEIRO Xandr – identificador único para a ordem de inserção.
line_item_id NÚMERO INTEIRO Xandr – identificador exclusivo para o item de linha.
creative_id NÚMERO INTEIRO Xandr – identificador único para o criativo.
device_unique_id CADEIA Identificador exclusivo do dispositivo.
device_type_id NÚMERO INTEIRO Identificador do tipo de dispositivo.
device_type_name CADEIA Tipo de dispositivo legível por pessoas (por exemplo, telemóvel, PC).
postal_code CADEIA Código postal em que o evento ocorreu (se disponível).
media_cost DECIMAL Custo dos meios de comunicação (CPM).
advertiser_name CADEIA Xandr – nome do anunciante.
insertion_order_name CADEIA Xandr – nome da ordem de inserção.
line_item_name CADEIA Xandr – nome do item de linha.
start_date LONGO Data de início do item de linha.
end_date LONGO Data de fim do item de linha.
line_item_type CADEIA Tipo do item de linha (por exemplo, faixa, nativo).
line_item_price_type CADEIA Tipo de preço usado pelo item de linha (por exemplo, CPM).
split_id NÚMERO INTEIRO Identificador da divisão visada pelo leilão.
split_name CADEIA Nome da divisão de destino.
visível INT32 Indica se o evento de anúncio era visível.
booked_revenue_usd DUPLO Orçamento entregue para o evento de anúncios.
creative_name CADEIA Nome do criativo definido pelo anunciante.
creative_type CADEIA Tipo de criativo (por exemplo, banner, nativo, vídeo, áudio).
placement_id NÚMERO INTEIRO Identificador do posicionamento onde o anúncio foi veiculado.
placement_group CADEIA Grupo de posicionamento definido pelo editor.
placement_name CADEIA Nome do posicionamento definido pelo editor.

Tabelas de dados de conversão MAP

Estas tabelas incluem:

  • Conversões de anúncios expostos (atribuídos)
  • Conversões não expostas a anúncios (não atribuídas)

As origens de dados incluem:

  • Universal Event Tracking (UET)
  • Eventos UET server-to-server (S2S)
  • Conversões offline
  • Eventos do UET SDK
  • Eventos da API de Conversão

Uma conversão é considerada atribuída a anúncios se um usuário recebeu um evento de tráfego na janela de retrospectiva da campanha (padrão: 30 dias) antes da conversão.

map_attributed_conversion_events tabela

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
RGUID CADEIA RGUID do evento atribuído; corresponde à impressão ou clique relacionado.
event_timestamp LONGO Carimbo de data/hora UTC de quando o evento original ocorreu.
conversion_timestamp LONGO Carimbo de data/hora UTC de quando a conversão ocorreu.
campaign_id LONGO Campanha MAP associada à conversão.
ad_id LONGO MAP ad associado à conversão.
goal_id LONGO ID do Objetivo do MAP.
goal_name CADEIA Nome do objetivo ou etiqueta do MAP.
domínio CADEIA Domínio onde o evento ocorreu.
hashed_email CADEIA E-mail com hash associado ao evento (através da pesquisa UMS, se não estiver presente).
goal_value DUPLO Valor de objetivo monetário ou não monetário definido em MAP.
goal_currency_code CADEIA Moeda do valor do objetivo.
goal_value_microcents LONGO Valor da meta em microcentavos.
iso_country_code CADEIA Código ISO do país do utilizador no momento do evento.
goal_lookback_days INT Janela de retrospectiva configurada para o objetivo.
ms_click_id CADEIA Clique no ID associado ao evento.

map_raw_conversion_events tabela

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
event_timestamp LONGO Hora em que o evento UET ocorreu.
collected_timestamp LONGO Tempo em que o evento UET foi recolhido para eventos S2S e/ou CAPI.
tag_id LONGO ID de etiqueta para o evento (mostrado na IU do MAP).
tag_name CADEIA Nome de etiqueta para o evento (mostrado na IU do MAP).
event_source CADEIA Origem do evento (por exemplo, UET, UETS2S, CAPI).
domínio CADEIA Domínio onde o evento ocorreu.
hashed_email CADEIA E-mail com hash associado ao evento (através da pesquisa UMS, se ainda não estiver presente).
iso_country_code CADEIA Código ISO do país do utilizador no momento do evento.
ms_click_id CADEIA Clique no ID associado ao evento.

map_goal_achieved_conversion_events tabela

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
event_timestamp LONGO Hora em que o evento UET ocorreu.
tag_id LONGO ID da etiqueta UET associada ao objetivo.
goal_id LONGO ID do objetivo do evento (apresentado na IU do MAP).
goal_name CADEIA Nome do objetivo do evento (apresentado na IU do MAP).
goal_value DUPLO Valor de objetivo monetário ou não monetário definido em MAP.
goal_currency_code CADEIA Moeda do objetivo definido no MAP.
goal_value_microcents LONGO Valor da meta em microcentavos.
goal_lookback_days INT Janela de retrospectiva do último clique configurada para o objetivo.
event_source CADEIA Origem do evento (por exemplo, UET, UETS2S, CAPI).
domínio CADEIA Domínio onde o evento ocorreu.
hashed_email CADEIA E-mail com hash associado ao evento (através da pesquisa UMS, se ainda não estiver presente).
iso_country_code CADEIA Código ISO do país do utilizador no momento do evento.
ms_click_id CADEIA Clique no ID associado ao evento.

Monetizar tabelas de dados de conversão

Esta tabela contém eventos de compra na Loja Xbox associados a itens de linha Rentabilizar.

São incluídas as conversões expostas a anúncios e não expostas a anúncios.

Uma conversão é considerada atribuída a anúncios se um utilizador tiver recebido um evento de tráfego na janela de retrocesso configurada (1 a 14 dias) antes da conversão.

xbox_conversions tabela

Nome da coluna Tipo de dados PII? (rótulo k-min necessário) Descrição
Data NÚMERO INTEIRO Não Data do evento de conversão no formato AAAAMMDD.
purchase_time LONGO Não Carimbo de data/hora Unix quando o item foi comprado e cumprido.
line_item_id NÚMERO INTEIRO Não Rentabilizar o ID do item de linha associado ao produto.
advertiser_id NÚMERO INTEIRO Não Rentabilizar o ID do anunciante associado ao item de linha.
hashed_email CADEIA Sim Hash SHA256 utilizado como chave de associação para exposições.
product_id CADEIA Não Identificador exclusivo do produto.
product_name CADEIA Não Nome do produto legível.
product_category CADEIA Não Categoria ou género do produto (de categoryName).
is_paid_transaction BOOLEANO Não Indica se a compra é paga ou gratuita.
purchase_price_usd DECIMAL Não Preço de compra em USD antes de impostos.
purchase_price_usd_microcents LONGO Não Preço de compra em microcêntimos.
purchase_currency_code CADEIA Não Moeda utilizada para a compra.
device_family CADEIA Não Família de dispositivos (por exemplo, PC, consola, telemóvel).
device_model CADEIA Não Modelo do dispositivo (por exemplo, Xbox One X, Xbox Series S).
in_game_purchase BOOLEANO Não Indica se a compra ocorreu no jogo.
has_xbox_live_subscription BOOLEANO Não Indica se o utilizador tem uma subscrição Xbox Live.
has_xbox_game_pass_for_console BOOLEANO Não Indica se o utilizador tem o Xbox Game Pass para consola.
has_xbox_game_pass_for_pc BOOLEANO Não Indica se o utilizador tem o Xbox Game Pass para PC.
has_xbox_game_pass_ultimate BOOLEANO Não Indica se o utilizador tem o Xbox Game Pass Ultimate.
transaction_type CADEIA Não Tipo de transação (por exemplo, pré-encomenda, compra).
iso_country_code CADEIA Não Código do país onde o evento ocorreu.
order_id CADEIA Não ID de transação exclusivo associado à compra.
hashed_xbox_id LONGO Sim XUID associado à compra.

Associação ao segmento de audiência

Esta tabela contém as associações de usuário para segmento mais recentes para usuários ativos. Um utilizador ativo é definido como um utilizador a quem foi exibida uma mensagem. Para obter mais informações, consulte Audiências disponíveis no mercado.

map_ima_segment_exposures tabela

Nome da coluna Tipo de dados Descrição
hashed_email CADEIA E-mail com hash SHA256 que representa o utilizador associado ao registo.
segment_id NÚMERO INTEIRO ID de segmento exclusivo ao qual o utilizador pertence.
segment_name CADEIA Nome de segmento legível por pessoas associado ao utilizador.

Carregamento de dados do anunciante

Os anunciantes podem carregar dados originais para a sala limpa do LiveRamp de duas maneiras:

  1. Ligar dados de origens de cloud pública suportadas sem mover os dados
  2. Carregar ficheiros de utilizador diretamente

Os conjuntos de dados carregados podem incluir vários tipos de dados, como:

  • Dados de transação offline (por exemplo, visitas à loja ou compras na aplicação não controladas pelo UET ou CAPI)
  • CRM segmentos de audiência ou dados de clientes
  • Perfis de clientes (por exemplo, membros de programas de fidelização)
  • Eventos de análise da Web ou de aplicações

Os conjuntos de dados que incluem identificadores suportados (como e-mails com hash) podem ser associados a dados da Microsoft para suportar a atribuição personalizada de impressões e cliques.

Quaisquer arquivos que contenham informações de identificação pessoal (PII), como endereços de e-mail, devem ser padronizados e colocados em hash antes do upload. SHA-256 é o método de hashing suportado.

Formatar e aplicar hash aos dados

Para proteger a privacidade do utilizador, formate e coloque hash nos dados pessoais antes do carregamento.

Formatar dados

Siga estas diretrizes:

  • Formatar números de telefone de acordo com a norma E.164

Para endereços de e-mail:

  • Remover espaços em branco à direita e à esquerda
  • Converter todos os carateres em minúsculas
  • Remover texto entre "+" e "@"
    • Exemplo: name+alias@outlook.com → name@outlook.com
  • Remova os pontos antes de "@"
    • Exemplo: e.xample@outlook.com → example@outlook.com
  • Certifique-se de que o endereço contém "@"
  • Remover todos os espaços
  • Certifique-se de que está presente um sufixo de domínio (por exemplo, .com)
  • Remover carateres acentuados (por exemplo, à)

Dados de hash

  • Use o algoritmo de hash SHA-256
  • Não aplique salga
Tipo de Chave Valor de exemplo Hash (SHA-256; sem sal; carateres minúsculos)
XUID 1234567890123456 7A51D064A1A216A692F753FCDAB276E4FF201A01D8B66F56D50D4D719FD0DC87
E-mail example@outlook.com 912ec7074338e900ecd85cd53cf0e7c3e4e00cb65120eb5a18463a30f0e3e208

Processo de aprovação de consultas (perguntas)

As consultas que incluam dados de terceiros têm de passar por um processo de aprovação antes da execução.

Este processo ajuda a proteger as PII e garante a conformidade com as salvaguardas de privacidade.

Passos de validação

  1. Validação da sintaxe
    Confirma se as consultas SQL atendem às restrições do conjunto de dados definidas pelo proprietário dos dados

  2. Verificações de privacidade e qualidade
    Garante que todas as consultas estejam em conformidade com os controles de privacidade da sala limpa, incluindo os limites de k-min de entrada e saída

  3. Aprovação de consultas
    Requer aprovação manual da Microsoft e do anunciante antes da execução

  • Última atualização a