Markedssegment i ESG-datamodellen

Egenskaber

Egenskaber for denne enhed er listet her.

er. CDM.entityVersion

ParameterVærdiDatatypForklaring
versionNummer"4.3"strengSemantisk versionsnummer for enheden

is.lokaliseret.beskrevne som
Indeholder listen over sprogspecifik beskrivende tekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enBasisentitet, hvorfra alle ESG Data Model-enheder stammer.
enVirksomheder tyr til markedssegmentering, når de opdager, at de ikke kan betjene alle forbrugere i ét enkelt stort marked. Typiske årsager til denne strategi er, at der er for mange forbrugere, de er spredt over forskellige geografier eller afstande eller har forskellige købsvaner.

Der er seks hovedmåder at segmentere et marked på: (1) DEMOGRAFISK SEGMENTERING: Købere grupperes efter demografi – køn, religion, alder, nationalitet osv. Dette er populært, fordi dataene er lettere at indhente, og målingerne baseret på disse kriterier er lette at fortolke. (2) GEOGRAFISK SEGMENTERING: Købere grupperes efter geografi – land, stat, region, amt, by, nabolag osv. Før en virksomhed segmenterer geografisk, skal den beslutte, hvor den vil markedsføre produkter. (3) ADFÆRDSSEGMENTERING: Købere defineres ud fra, hvordan medlemmer af gruppen bruger et produkt eller opfatter dets fordele. Adfærdssegmentering kan omfatte flere kategorier såsom "fordele", "loyalitet", "holdninger" og så videre. (4) PSYKOGRAFISK SEGMENTERING: Købere grupperes efter livsstilskarakteristika såsom interesser, meninger og aktiviteter. (5) FORDELSEGMENTERING: Kategoriserer forbrugere efter de fordele, de søger fra et produkt eller en tjeneste. (6) ORGANISATIONSSEGMENTERING

Segmenter skal opfylde fire kriterier for at have praktisk værdi: (1) Segmenter skal kunne måles i størrelse og økonomisk styrke. (2) Segmenter skal være tilgængelige i forhold til at kunne kommunikere med dem. (3) Segmenter skal begrunde deres definition ved at være synlige nok til at retfærdiggøre indsatsen med at definere markedsføringsaktiviteter for at adressere dem. (4) Der skal være virksomhedens ressourcer og engagement til rådighed for at nå de definerede segmenter.

Efter at have segmenteret sit marked beslutter virksomheden sig for en af tre markedsføringsstrategier: (1) Differentieret markedsføring (2) Udifferentieret markedsføring (3) Koncentreret markedsføring

"Udifferentieret markedsføring", som er strategien med at sælge ét produkt til alle mennesker på et marked uden at tilpasse produktet for at opfylde behovene i et bestemt markedssegment. Efterspørgslen skal tilfredsstilles med ét enkelt produkt.

Et markedssegment er et segment eller en underopdeling af et marked, defineret ud fra specifikke kriterier inden for et eller flere af følgende specifikke segmenteringstemaer:

  • Fordelssegmentering
  • Adfærdssegmentering
  • Psykografisk segmentering
  • Demografisk segmentering
  • Geografisk segmentering
  • Organisatorisk segmentering

Det giver dig mulighed for snævert at definere segmenter eller "skiver" af et marked baseret på de segmenteringsvariabler, du vælger.

Markedssegmenter er meget vigtige at identificere så præcist som muligt for effektivt at kunne udvinde hver "niche".

Kort sagt er et markedssegment et mere detaljeret og fokuseret indblik i sammensætningen af et marked. Det gør det muligt for sælgeren mere præcist at identificere og kende sine kunder og dermed designe programmer, priser og kampagner til at imødekomme dem.

Måden at anvende segmenteringskriterier på er at:

  1. Identificer og definer potentielle markedssegmenter
  2. Identificer behovene hos potentielle kunder på de potentielle markeder
  3. Opret markedssegmenter baseret på disse kriterier

Eksisterende salgskanaler kan ikke udvides uendeligt. De skal suppleres med nye markedssegmenter.

For eksempel er vi i "Individual Customer Corporate"-markedet interesseret i at markedsføre til et meget specifikt markedssegment, som er "Corporate Executives", "35-45", "med en indkomst på over $75.000".

enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

er.identificeretAf
navngiver en specifik identitetsattribut, der skal bruges med en enhed

ParameterVærdiDatatypForklaring
attribut MarketSegment/(resolvedAttributes)/MarketSegmentIdattribut

minimumObjectModelVersion
Minimumsversion af objektmodellen, der kræves for fuldt ud at forstå det anvendte dataskema.

ParameterVærdiDatatypForklaring
versionNummer"1.2.3"streng

er. IDM.modelVersion
Semantisk versionsnummer for IDM.

ParameterVærdiDatatypForklaring
versionNummer"2.0.0"streng

has.schemaObjectIdentifier
Skemaobjektet har en identifikator, som er en streng, specificeret som parameteren for egenskaben. Det giver forfattere mulighed for at definere flere identifikationsværdier.

ParameterVærdiDatatypForklaring
identifikator"{2B802CA3-A33C-47BD-9C53-DB8B2ACDF4A2}"strengIdentifikatoren for skemaobjektet. Der er ingen garanti for unikhed, som CDM håndhæver. Det er en kontrakt mellem læser og forfatter af skemaet.

is.nativeTo.businessArea
Navnet på det forretningsområde, som enheden stammer fra.

ParameterVærdiDatatypForklaring
Navn"Markedsføring og reklame"streng

is.lokaliseret.displayedAs
Indeholder listen over sprogspecifik visningstekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enMarkedssegment
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

har.entitySchemaAbstractionLevel
Et abstraktionsniveau tildelt et Entitetsskema. Logiske skemabeskrivelser bruger komplekse datatyper, arv og entiteter som attributter. Løse beskrivelser indeholder ingen af disse ting, kun endelige træk- og attributsæt vises. Et kompositionsskema manipulerer, guider eller omformulerer dele af logiske skemaer for at producere ét løst skema.

ParameterVærdiDatatypForklaring
niveau"afgjort"strengMulige værdier: logisk, komposition, løst

Attributter

Name Beskrivende tekst Først inkluderet i Instance
MarketSegmentId Den unikke identifikator for et markedssegment. Bæredygtighed/esg-datamodel/Markedssegment
MarketSegmentName Navnet på markedssegmentet. Bæredygtighed/esg-datamodel/Markedssegment
MarkedSegmentBeskrivelse Beskrivelsen af markedssegmentet. Bæredygtighed/esg-datamodel/Markedssegment
MarketId Den unikke identifikation af et marked. Bæredygtighed/esg-datamodel/Markedssegment

MarketSegmentId

Den unikke identifikator for et markedssegment. Først inkluderet i: Bæredygtighed/esg-datamodel/MarketSegment (denne enhed)

Egenskaber

NameVærdi
displayNameMarkedssegment-ID
beskrivelseDen unikke identifikator for et markedssegment.
isPrimaryKeysand
dataFormatint32

Egenskaber

Listen over egenskaber for MarketSegmentId-attributten er listet her.

is.dataFormat.integer
er.identificeretAf
navngiver en specifik identitetsattribut, der skal bruges med en enhed

ParameterVærdiDatatypForklaring
attribut MarketSegment/(resolvedAttributes)/MarketSegmentIdattribut

has.schemaObjectIdentifier
Skemaobjektet har en identifikator, som er en streng, specificeret som parameteren for egenskaben. Det giver forfattere mulighed for at definere flere identifikationsværdier.

ParameterVærdiDatatypForklaring
identifikator"{3606A02F-6337-4B02-AE2A-0FA65AC299FD}"strengIdentifikatoren for skemaobjektet. Der er ingen garanti for unikhed, som CDM håndhæver. Det er en kontrakt mellem læser og forfatter af skemaet.

is.lokaliseret.displayedAs
Indeholder listen over sprogspecifik visningstekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enMarkedssegment-ID
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

is.lokaliseret.beskrevne som
Indeholder listen over sprogspecifik beskrivende tekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enDen unikke identifikator for et markedssegment.
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

is.dataFormat.integer

MarketSegmentName

Navnet på markedssegmentet. Først inkluderet i: Bæredygtighed/esg-datamodel/MarketSegment (denne enhed)

Egenskaber

NameVærdi
displayNameMarkedssegmentets navn
beskrivelseNavnet på markedssegmentet.
dataFormatstreng
maksimumLængde256
isNullablesand

Egenskaber

Liste over egenskaber for attributten MarketSegmentName er angivet her.

is.dataFormat.character
is.dataFormat.big
angiver en atomar, men multi-enheds version af en fundamental type såsom et multibyte-kodet tegn, en double precision float, et langt heltal.

is.dataFormat.array
angiver en sammenhængende sekvens af fundamentale enheder, som bør tages som en helhed og betragtes som én værdi. Array of Character er en streng, og Array of Byte er et binært objekt.

has.schemaObjectIdentifier
Skemaobjektet har en identifikator, som er en streng, specificeret som parameteren for egenskaben. Det giver forfattere mulighed for at definere flere identifikationsværdier.

ParameterVærdiDatatypForklaring
identifikator"{0E676899-5BB9-41B5-B22F-406FE82E208D}"strengIdentifikatoren for skemaobjektet. Der er ingen garanti for unikhed, som CDM håndhæver. Det er en kontrakt mellem læser og forfatter af skemaet.

er.nullable
Attributværdien kan sættes til NULL.

is.lokaliseret.displayedAs
Indeholder listen over sprogspecifik visningstekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enMarkedssegmentets navn
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

is.lokaliseret.beskrevne som
Indeholder listen over sprogspecifik beskrivende tekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enNavnet på markedssegmentet.
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

er.begrænset
Maksimale længde- eller værdibegrænsninger

ParameterVærdiDatatypForklaring
maksimumLængde"256"heltal

is.dataFormat.character
is.dataFormat.array
angiver en sammenhængende sekvens af fundamentale enheder, som bør tages som en helhed og betragtes som én værdi. Array of Character er en streng, og Array of Byte er et binært objekt.

MarkedSegmentBeskrivelse

Beskrivelsen af markedssegmentet. Først inkluderet i: Bæredygtighed/esg-datamodel/MarketSegment (denne enhed)

Egenskaber

NameVærdi
displayNameMarkedssegmentbeskrivelse
beskrivelseBeskrivelsen af markedssegmentet.
dataFormatstreng
maksimumLængde2048
isNullablesand

Egenskaber

Liste over egenskaber for attributten MarketSegmentDescription er angivet her.

is.dataFormat.character
is.dataFormat.big
angiver en atomar, men multi-enheds version af en fundamental type såsom et multibyte-kodet tegn, en double precision float, et langt heltal.

is.dataFormat.array
angiver en sammenhængende sekvens af fundamentale enheder, som bør tages som en helhed og betragtes som én værdi. Array of Character er en streng, og Array of Byte er et binært objekt.

has.schemaObjectIdentifier
Skemaobjektet har en identifikator, som er en streng, specificeret som parameteren for egenskaben. Det giver forfattere mulighed for at definere flere identifikationsværdier.

ParameterVærdiDatatypForklaring
identifikator"{0E9FA6A4-84A8-47C3-B2C6-A977866417E9}"strengIdentifikatoren for skemaobjektet. Der er ingen garanti for unikhed, som CDM håndhæver. Det er en kontrakt mellem læser og forfatter af skemaet.

er.nullable
Attributværdien kan sættes til NULL.

is.lokaliseret.displayedAs
Indeholder listen over sprogspecifik visningstekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enMarkedssegmentbeskrivelse
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

is.lokaliseret.beskrevne som
Indeholder listen over sprogspecifik beskrivende tekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enBeskrivelsen af markedssegmentet.
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

er.begrænset
Maksimale længde- eller værdibegrænsninger

ParameterVærdiDatatypForklaring
maksimumLængde"2048"heltal

is.dataFormat.character
is.dataFormat.array
angiver en sammenhængende sekvens af fundamentale enheder, som bør tages som en helhed og betragtes som én værdi. Array of Character er en streng, og Array of Byte er et binært objekt.

MarketId

Den unikke identifikation af et marked. Først inkluderet i: Bæredygtighed/esg-datamodel/MarketSegment (denne enhed)

Egenskaber

NameVærdi
displayNameMarkeds-ID
beskrivelseDen unikke identifikation af et marked.
dataFormatint32
isNullablesand

Egenskaber

Liste over egenskaber for MarketId-attributten er angivet her.

is.dataFormat.integer
er.nullable
Attributværdien kan sættes til NULL.

is.lokaliseret.displayedAs
Indeholder listen over sprogspecifik visningstekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enMarkeds-ID
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

is.lokaliseret.beskrevne som
Indeholder listen over sprogspecifik beskrivende tekst for et objekt.

ParameterVærdiDatatypForklaring
lokaliseretDisplayText
languageTagdisplayTekst
enDen unikke identifikation af et marked.
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over lokaliseret tekst

is.linkedEntity.identifier
Markerer attributter, der indeholder fremmednøglereferencer til en forbundet (brugt som attribut) entitet. Denne attribut tilføjes til den løste enhed for at opremse de refererede enheder.

ParameterVærdiDatatypForklaring
entityReferencer
entityReferenceattributReference
Market.cdm.json/Market MarketId
enheden reference til den konstante enhed, der indeholder listen over entitetsreferencer

has.schemaObjectIdentifier
Skemaobjektet har en identifikator, som er en streng, specificeret som parameteren for egenskaben. Det giver forfattere mulighed for at definere flere identifikationsværdier.

ParameterVærdiDatatypForklaring
identifikator"{6838409E-727A-4D67-9CA7-9B152EC7DD2A}"strengIdentifikatoren for skemaobjektet. Der er ingen garanti for unikhed, som CDM håndhæver. Det er en kontrakt mellem læser og forfatter af skemaet.

is.dataFormat.integer

  • Sidst opdateret den