Explorar campañas

La pantalla Campañas muestra métricas esenciales sobre todas las campañas de un anunciante o de una línea de pedido específica, te informa de las condiciones que impiden que las campañas sirvan, proporciona acceso rápido a los detalles de cada campaña y ofrece opciones de edición e informes masivos.

Archivado automático de objetos: Las campañas que no se han publicado o que no se han editado en más de 180 días y que no están programadas para servir en el futuro se archivan automáticamente. Si una campaña está en el estado "archivado", no se puede gastar ni editar. Sin embargo, todavía se puede copiar, eliminar o usar en los informes (o exportar para su uso en una herramienta de informes externa). Además, una vez que se archiva un objeto, también se archivarán los objetos secundarios que pueda poseer (por ejemplo, Partida de orden>de inserción **>Campaña) y no se podrán crear objetos secundarios adicionales debajo del objeto principal archivado. Para obtener más información, vea Archivado automático de objetos Buy-Side.

Ir a la pantalla Campañas

Hay dos formas principales de navegar a la pantalla Campañas : desde la pantalla Anunciantes y desde la pantalla Líneas de pedido . Al navegar desde la pantalla Anunciantes , obtendrá la lista completa de campañas del anunciante. Al navegar desde la pantalla Líneas de pedido , obtendrá la lista de campañas de una línea de pedido específica.

Desde la pantalla de anunciantes

En la pantalla Anunciantes , busque el anunciante para el que desea ver las campañas y haga clic en el botón de la columna Campañas .

Esto te lleva a la pantalla Campañas . La pantalla enumera todas las campañas bajo el anunciante.

Desde la pantalla de líneas de pedido

En la pantalla Líneas de pedido , busque la línea de pedido para la que desea ver las campañas y haga clic en el botón de la columna Campañas .

Esto te lleva a la pantalla Campañas . La pantalla muestra solo las campañas bajo el elemento de línea seleccionado.

Ver y filtrar por estado

En la columna Estado se muestra si las campañas son aptas o no para publicarse.

• Jugar : las campañas con el icono "reproducir" son aptas para publicarse.

• En pausa : las campañas con el icono "en pausa" no pueden publicarse debido a condiciones que probablemente sean intencionadas y estén controladas por el usuario. Cuando una campaña muestre este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que se publique. Las siguientes condiciones pueden provocar este estado:

  • El estado se establece como inactivo.
  • El inicio del vuelo está en el futuro.
  • El final del vuelo está en el pasado.
  • Se ha cumplido el presupuesto de impresiones de por vida.
  • Se ha cumplido el presupuesto del coste de la vida útil.
  • Se ha cumplido el presupuesto diario de impresiones.
  • Se ha cumplido el presupuesto de costos diarios.

  Advertencia

  Las campañas con el icono de "advertencia" no pueden publicarse debido a condiciones que probablemente no son intencionadas y deben abordarse. Cuando una campaña muestre este estado, mantenga el puntero sobre el icono para ver exactamente qué condiciones impiden que se publique. Las siguientes condiciones pueden proporcionar este estado:

  • No hay creatividades asociadas a esta campaña.
  • Todas las creatividades asociadas a esta campaña no son aptas para publicarse (inactivas, caducadas, prohibidas) o solo pueden publicarse en inventario directo y en partners de suministro que confíen en la autoclasificación de la red (no auditada).

Búsqueda por nombre/id.

Puedes usar el campo de búsqueda de la parte superior de la pantalla para encontrar todas las campañas cuyos nombres o identificadores incluyan una cadena específica de caracteres o números.

Búsqueda de campañas inactivas

Las campañas con el estado Inactivo se muestran con sus identificadores, nombres y estadísticas en cursiva.

Ver estadísticas

Las estadísticas de la pantalla Campañas te ayudan a evaluar el rendimiento y la publicación de tus campañas de un vistazo. Estas métricas son más rápidas y de más fácil acceso que a través de informes estándar; Mientras que los informes requieren que envíes una solicitud y esperes una respuesta, las estadísticas se almacenan en caché de forma periódica.

Dado que las estadísticas dependen de los datos de informes y se sincronizan después de que se hayan cerrado los informes durante una hora determinada, durante un pequeño período de tiempo cada hora, puede haber discrepancias entre los datos de informes y estadísticas. Para obtener más información, consulte Disponibilidad de los datos de informes.

Intervalos

Usa la lista desplegable de intervalos cerca de la parte superior derecha de la pantalla para elegir el intervalo de las estadísticas:

• Hoy Día calendario actual hasta la última hora.
• Ayer Período completo de 24 horas del día calendario anterior.
• Últimos 7 días 7 días completos anteriores al día calendario actual, excepto hoy.
• Month to Date Desde el mes del calendario actual hasta el día del calendario actual, incluido hoy.
• Últimos 365 días Los 365 días completos anteriores al día calendario actual, excepto hoy.
• Duración Toda la vida útil de cada campaña, incluido el día del calendario actual.

Columnas

Se muestran las siguientes estadísticas de cada campaña. Las columnas que muestran una flecha en el encabezado al mantener el puntero sobre ellas se pueden ordenar. Ten en cuenta que los datos siempre reflejan el intervalo de estadísticas seleccionado actualmente:

• Diablillos Número de impresiones de la campaña.

Mostrar/ocultar barras de ritmo

En el caso de las campañas que cumplen determinados requisitos para las barras de ritmo, Microsoft Monetize ayuda a visualizar el ritmo de las campañas con respecto a sus presupuestos para el intervalo de estadísticas seleccionado. Al activar el botón de alternancia Ritmo, el quickstat de Imps o Media Cost , según el tipo de presupuesto establecido para la campaña, se transforma en una barra de ritmo.

Es importante tener en cuenta que las barras de ritmo, como todas las demás estadísticas, reflejan el intervalo de estadísticas seleccionado actualmente y, para cada intervalo de estadísticas, existen requisitos específicos para calcular el ritmo. Consulte Requisitos para las barras de ritmo a continuación para obtener más detalles.

Descripción de las barras de ritmo

Cada barra de ritmo le indica lo siguiente. Ten en cuenta que para una campaña con un presupuesto de coste multimedia, la barra de ritmo mostrará el coste multimedia en lugar de las impresiones.

Tenga en cuenta estos puntos:

• La barra de ritmo muestra la cantidad del presupuesto de la campaña que se ha gastado.
• El número negro en negrita que aparece en la barra de ritmo muestra el número de impresiones o la cantidad de inversión en dólares que se ha producido realmente en la campaña.
• El número gris situado debajo de la barra de ritmo muestra el presupuesto de por vida, en impresiones o en moneda.
• La línea azul representa la cantidad del presupuesto que debería haber gastado: presupuesto de por vida/número total de días en el vuelo x número real de días en el vuelo.
• El porcentaje muestra la proximidad con la que se está moviendo la campaña en función del ritmo diario: Presupuesto real gastado/la cantidad del presupuesto que deberías haber gastado. El color de la barra de ritmo principal te indica cómo se compara el recuento de impresiones/medios con tu objetivo de ritmo:
• Morado : el recuento actual de costes de impresión/elementos multimedia supera el objetivo de ritmo (> 100 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
• Verde : el recuento actual del coste de impresión/multimedia coincide estrechamente con el objetivo de ritmo (95 % - 100 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
• Amarillo : el recuento actual de costes de impresión/elementos multimedia está ligeramente por debajo del objetivo de ritmo (85 % - 95 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.
• Rojo : el recuento actual de costes de impresión/multimedia está significativamente por debajo del objetivo de ritmo (< 85 %) para el intervalo de estadísticas seleccionado.

Requisitos para barras de ritmo

Los requisitos exactos para calcular el ritmo dependen del intervalo de estadísticas seleccionado, el tipo de presupuesto establecido y si hay o no una fecha de finalización del vuelo. Para cada intervalo de estadísticas, los requisitos son los siguientes:

Mostrar/ocultar minigráficos de pulsos

El botón Pulso proporciona una visualización del gasto de la campaña en tiempo real. Al hacer clic en el botón Pulso , aparece una columna que contiene minigráficos que representan la publicación de la campaña.

Mostrar/ocultar columnas

Puedes elegir las columnas que se muestran haciendo clic en el botón Configurar columnas .

Esto abre el cuadro de diálogo Configurar columnas . Desde allí, con las casillas de verificación, puedes seleccionar o anular la selección de las columnas que quieres mostrar. Haga clic en Aceptar cuando haya terminado de realizar las selecciones para volver a la pantalla Campañas .

Ver la configuración en varias campañas

El botón de alternancia Configuración te permite ahorrar tiempo y obtener información valiosa revisando presupuestos, estrategias de compra y límites de frecuencia en varias campañas.

Presupuestos

Para ver el presupuesto de por vida y el presupuesto diario de varias campañas a la vez, selecciona Presupuesto de configuración>.

En el caso de las campañas que usan el ritmo de por vida, puedes ver los presupuestos diarios estimados, que se calculan en función del presupuesto restante dividido entre el número de días restantes del paquete piloto. Para obtener más información, consulte Ritmo de duración

Estrategias de compra

Para ver las estrategias de compra directas y de terceros de varias campañas a la vez, selecciona Configuración > Estrategias de compra.

• Estrategia de compra directa : esta columna le muestra la prioridad para las campañas que compran su propio inventario administrado.

• Puja de CPM de terceros : esta columna muestra cómo se calculan las pujas para las campañas que compran inventario de terceros sobre una base de CPM.

• Otras pujas de terceros : en esta columna se muestra cómo se calculan las pujas para las campañas que compran inventario de terceros con CPA o CPC.

  Para obtener más información sobre las estrategias de compra, consulte Crear una campaña y Estrategias de compra.

Límites de frecuencia

Para ver la frecuencia con la que se pueden mostrar las creatividades asociadas a las campañas a un usuario determinado, seleccione Configuración>Límites de frecuencia.

• Si se establecen límites de frecuencia en una campaña, se representan como inclusiones (icono verde).

• Si en una campaña no se establece "Mostrar a usuarios sin cookies", los usuarios no identificadosse representan como una exclusión (icono rojo).

  Los límites de frecuencia también se pueden establecer a nivel de anunciante, línea de pedido y creatividad. La configuración más restrictiva siempre tiene prioridad. Para obtener más detalles, consulte Límites de frecuencia e inmediatez.

Segmentación por inventario

Puedes ver la configuración de segmentación de inventario en la pantalla Campañas. Al seleccionar Segmentación de inventario en el botón de alternancia de Configuración, las estrategias de segmentación directas y de segmentos de terceros para tus campañas, así como la lógica booleana asociada, aparecerán como columnas.

Ver los detalles de una campaña específica

Hay dos maneras de ver los detalles de una campaña específica: el panel Resumen de la campaña y el panel Detalles de la campaña.

Panel de resumen de la campaña

Al hacer clic en la fila de la campaña cuyos detalles desea ver, se abrirá el panel Resumen de la campaña en la pantalla Campañas . Puede usar el control deslizante para cambiar el tamaño del panel como desee.

Pantalla de detalles de la campaña

También puedes hacer clic en el botón gráfico de la fila de la campaña cuyos detalles quieras ver. Esto te lleva a Ver detalles de la campaña.

Informes de campañas

Puedes iniciar un informe de análisis de anunciantes para una o más campañas directamente desde la pantalla Campañas. Marca la casilla de cada campaña sobre la que quieras informar y haz clic en Acciones > ejecutar informe.

Esto te lleva al informe Análisis de anunciantes, donde las campañas que has seleccionado están predefinidas como filtros y las campañas están preconfiguradas como una dimensión. Para obtener más información sobre cómo ejecutar el informe, consulta Informes de anunciantes.