Crear una campaña

En esta página se describe cómo crear una campaña para publicarla en el inventario web y en las aplicaciones móviles. Para obtener instrucciones sobre cómo crear una campaña para ejecutar ofertas, consulte Crear una campaña de ofertas.

Crear una campaña implica definir:

• Presupuesto de medios : cuánto está dispuesto a gastar en la compra de inventario (en dólares o impresiones).

• Estrategias de compra - Si desea ejecutar la campaña en sus propios editores administrados (directos), en inventario de otras redes y fuentes de suministro externas (terceros) o en ambos. En el caso de las compras de terceros, define exactamente cómo quieres pagar a los editores y valora las pujas.

• Segmentación : en qué inventario específico desea ejecutarse y con qué precisión desea dirigirse a los usuarios (a través de frecuencia, segmentos, geografía, sistema operativo, etc.).

  Importante

  Archivado automático de objetos: Las campañas que no se han publicado o que no se han editado en más de 180 días y que no están programadas para servir en el futuro se archivan automáticamente. Si una campaña está en el estado "archivado", no se puede gastar ni editar. Sin embargo, todavía se puede copiar, eliminar o usar en los informes (o exportar para su uso en una herramienta de informes externa). Además, una vez que se archiva un objeto, también se archivarán los objetos secundarios que pueda poseer (por ejemplo,Campaña delínea> de pedido > de orden de inserción) y no se pueden crear objetos secundarios adicionales debajo del objeto principal archivado. Para obtener más información, vea Archivado automático de objetos Buy-Side.

Antes de empezar

• Requisito previo : ya has creado la línea de pedido en la que quieres crear la campaña. La línea de pedido define su acuerdo financiero con un anunciante, mientras que la campaña especifica cómo gastar el dinero para cumplir con su acuerdo. Consulte Creación de una línea de pedido aumentada para obtener más información.
• Recomendaciones : si planea dirigirse a segmentos de usuarios o listas de dominios, asegúrese de que se hayan creado los segmentos relevantes y las listas de dominios antes de iniciar la configuración de la campaña. Consulte Creación de un segmento de píxeles y trabajo con listas de segmentación para obtener más información.

Campañas de retargeting frente a compras de audiencia

Compra de público

La compra de audiencia es un tipo básico de configuración de campaña utilizado por muchos compradores para dirigirse a un segmento específico de usuarios. Las campañas de compra de audiencia están motivadas por llegar a un grupo de identificadores de usuario únicos, diseñados para seguirlos en el transcurso de una sesión de navegación. Se supone que este grupo de identificadores de usuario únicos tendrá más probabilidades de interactuar con un anuncio o de hacer clic en él, y dirigirá más tráfico a la oferta o al sitio web del anunciante. Esta es una estrategia muy comúnmente empleada para campañas de respuesta directa. Los segmentos utilizados para este tipo de campañas suelen adquirirse de una de estas dos formas:

• Compra de segmentos de datos de proveedores de datos de terceros
• Recopilación de sus propios datos que se sincronizan con los id. de usuario de Microsoft Advertising

Los procedimientos descritos en esta página no describen los diferentes métodos para recopilar datos y suponen que el comprador ya tiene acceso a los datos cuando se configura la campaña. Las campañas de compra de audiencia tienen una configuración muy simple y deben tener pocas restricciones en la entrega fuera del segmento objetivo.

Reorientación

Las campañas de retargeting están diseñadas para llevar a los usuarios de regreso a un sitio web o página de producto. Por ejemplo, si un usuario ha visitado la página de un producto de calzado, segmentar y volver a dirigirse a este usuario en el intercambio puede ayudar a que el usuario vuelva a la página del producto para completar una compra. Los compradores emplean esta estrategia para concentrar sus compras en los usuarios que han considerado valiosos. El retargeting también es una estrategia valiosa si tiene una relación con un editor premium que ve tráfico de alta calidad. Al segmentar los usuarios que visitan la propiedad web de su editor, obtiene una audiencia valiosa que puede reorientar en el inventario de terceros. El proceso general se puede dividir en dos pasos distintos: 1. Recopila los usuarios que visitan una página web (probablemente será la de un editor administrado) en un segmento. 2. Segmenta ese segmento en una campaña de compra de públicos.

El caso habitual consiste en colocar un píxel de segmento en la página de un editor para recopilar usuarios en ese segmento (por ejemplo, usando un píxel a cuestas). En ocasiones, los anunciantes tendrán acceso a los visitantes de una página y empujarán a esas audiencias al asiento de Microsoft Advertising. La resegmentación implica trabajar con los editores para recopilar usuarios en un segmento y, a continuación, dirigirse a ese segmento en una campaña. Al igual que la compra de audiencia, las campañas de reorientación deben tener pocas restricciones en la entrega fuera del objetivo del segmento.

Procedimiento de instalación

La pantalla Anunciantes debería cargarse de manera predeterminada al iniciar sesión en Monetizar. Si se encuentra en otro lugar de Monetize, haga clic en la pestaña Anunciantes del menú de navegación superior.

Paso 1. Selecciona el anunciante

Haz clic en el nombre del anunciante con el que quieres crear una nueva campaña. Esto te lleva a la pantalla Detalles del anunciante .

Paso 2. Iniciar una nueva campaña

En la pantalla Detalles del anunciante , haga clic en Crear nueva>campaña. También se puede acceder a la opción Crear nueva>campaña desde la orden de inserción, la línea de pedido y las pantallas de la campaña en el anunciante. Esto abre la pantalla inicial Crear nueva campaña .

Paso 3. Seleccione la línea de pedido principal

En la sección Seleccionar una línea de pedido , seleccione la línea de pedido en la que desea crear la campaña y, a continuación, haga clic en Continuar. Si va a crear la campaña directamente a partir de una línea de pedido o solo hay una línea de pedido asociada al anunciante, la línea de pedido se selecciona de manera predeterminada.

Paso 4. Selecciona el tipo de campaña

En la sección Tipo de campaña , selecciona Comprar inventario directo o de terceros. Esto revelará el flujo de trabajo completo para configurar una campaña. Puedes expandir o contraer cada sección de la pantalla como desees. Para expandir o contraer todas las secciones a la vez, haga clic en el vínculo Expandir todo o contraer todo en la parte superior derecha.

Paso 5. Introduce los detalles básicos y las fechas del vuelo

En la sección Configuración básica , especifica los detalles básicos y las fechas de lanzamiento de la campaña.

• Nombre : introduzca el nombre de la campaña. Más adelante podrá buscar esta campaña e informar sobre ella con este nombre.

• Código externo : si quieres informar sobre la campaña mediante un código externo (en lugar del identificador interno que Microsoft Advertising asigna automáticamente), escribe el código aquí.

• Estado : el estado se establece como "Inactivo" de manera predeterminada para evitar que la campaña se gaste antes de que se completen todos los ajustes y creatividades necesarios. Puede establecer el estado en "Activo" en cualquier momento.

• Fechas piloto : establezca el inicio de la campaña y establezca una fecha de finalización, o seleccione Ejecutar indefinidamente. Tenga en cuenta que el formato de hora (12 o 24 horas) y la zona horaria se heredan del anunciante. Escribe o selecciona las fechas y horas de inicio y finalización de la campaña.

  Importante

  Si se establecen fechas piloto para la línea de pedido principal, esas fechas tendrán prioridad; Independientemente de las fechas establecidas para la campaña, la campaña no comenzará antes de la fecha de inicio de la línea de pedido y no seguirá comprando impresiones después de la fecha de finalización de la línea de pedido.

  Sugerencia

  Para limitar aún más la publicación a días y horas específicos de la semana, puede usar la segmentación de franjas horarias.

Paso 6. Establecer el presupuesto de la campaña

De forma predeterminada, el presupuesto de medios de la campaña es ilimitado. Si lo prefiere, puede definir exactamente cuánto está dispuesto a gastar en la compra de inventario para la campaña. El presupuesto puede estar en impresiones o en costo de medios (dólares). Ten en cuenta que el coste multimedia está en USD en lugar de en la moneda del anunciante, ya que USD es la moneda en la que Microsoft Advertising realiza transacciones.

• Duración : este es el presupuesto que estás dispuesto a gastar durante toda la vida útil de la campaña. Hay dos opciones:

  • Personalizado : selecciona esta opción para introducir una cantidad específica de impresiones o dólares.
  • Ilimitado : selecciona esta opción para dejar sin definir el presupuesto de por vida.

  Nota:

  Si el presupuesto de duración se establece en Ilimitado y los presupuestos de duración de la línea de pedido y la orden de inserción también se establecen en Ilimitado, se puede producir un gasto excesivo grave.

• Diario : este es el presupuesto que está dispuesto a gastar en un solo día. Hay tres opciones:

  • Personalizado : selecciona esta opción para introducir una cantidad específica de impresiones o dólares. Cuando especifiques un presupuesto diario personalizado, deberás seleccionar una de las siguientes opciones:
  • Ritmo uniforme a lo largo del día : selecciona esta opción, también conocida como "ritmo diario", si quieres evitar que el presupuesto diario se gaste de una sola vez, distribuyendo el gasto uniformemente por hora a lo largo del día. Tenga en cuenta que si usa la segmentación de parte del día para restringir las horas durante las cuales puede servir la campaña, el ritmo diario se ajustará para distribuir el gasto uniformemente solo entre las horas objetivo. Para obtener más información, consulte Segmentación de franjashorarias o Ritmo diario.
  • Gasta lo más rápido posible : selecciona esta opción si no quieres controlar el ritmo del presupuesto diario. Ten en cuenta que esta opción podría provocar que todo tu presupuesto diario se gaste en muy poco tiempo.

• Presupuesto de por vida de Pace : seleccione esta opción para distribuir su presupuesto de por vida de manera uniforme entre las fechas de su vuelo. A medida que pasa cada día, el sistema distribuye el presupuesto restante de la impresión o del coste de los medios entre los días restantes del vuelo.

  • El sistema no puede controlar su gasto si no tiene una cantidad presupuestaria y el sistema debe conocer el número de días de la campaña para aplicar la cantidad presupuestaria restante de manera equitativa durante el resto del vuelo. Por lo tanto, esta opción requiere que especifiques un presupuesto de duración personalizado y selecciones una fecha de finalización. Para obtener más detalles, ejemplos y procedimientos recomendados, consulte Ritmo de duración

• Ilimitado : selecciona esta opción para dejar tu presupuesto diario sin definir.

  Nota:

  Si has habilitado la característica de advertencia de presupuesto ilimitado, no podrás establecer el presupuesto de tu campaña en ilimitado si los presupuestos de la línea de pedido y (si procede) de la orden de inserción también se establecen en ilimitados. Esta característica evita el gasto excesivo erróneo que puede producirse cuando los presupuestos se establecen en ilimitados en todos los niveles. Cuando la característica esté habilitada, para establecer el presupuesto de la campaña en ilimitado, primero debes limitar el presupuesto para la orden de inserción o la línea de pedido asociada a la campaña.

  Para habilitar esta característica, habla con tu representante de Microsoft Advertising.

Paso 7. Definir las estrategias de compra

En la sección Estrategias de compra , elija si desea comprar inventario directo, inventario de terceros o ambos. El inventario directo incluye solo el inventario administrado por la red, mientras que el de terceros incluye todo el inventario no administrado por la red que se ha habilitado para la reventa (incluidos los asociados de suministro externos, como Microsoft Advertising Exchange y Google Ad Manager).

• Comprar inventario directo
• Comprar inventario de terceros

Comprar inventario directo

Para ejecutar la campaña en sus propios editores administrados o compras directas, active la casilla Comprar inventario directo . A continuación, pondere la campaña con otras campañas directas y, si procede, habilite el bloqueo de carreteras.

• Prioridad de la campaña : dado que ya ha pagado por el inventario directo, no es necesario ingresar una estrategia de compra, pero puede seleccionar una prioridad para ponderar la campaña frente a otras campañas directas dentro de su cuenta. La campaña con la prioridad más alta siempre ganará, aunque una campaña de prioridad menor puje más. Para obtener más información sobre la administración de la prioridad, consulte Prioridad de licitación.

  Sugerencia

  De forma predeterminada, la prioridad de la campaña es 5. Si dejas este valor predeterminado para todas tus campañas directas, no se dará prioridad a ninguna campaña sobre otra. Sin embargo, tan pronto como cambie la prioridad en una de sus campañas directas, TODAS sus campañas elegibles se verán potencialmente afectadas.

• Habilitar el bloqueo de carretera : en los casos en los que los editores administrados usen la etiqueta de vendedor de Microsoft Advertising (AST) para llevar a cabo una única subasta de varios espacios publicitarios en una página, puede proporcionar varias creatividades vinculadas en respuesta, también conocido como bloqueo de carretera. Si una campaña de bloqueo de carreteras es elegible, la prioridad de la campaña es efectivamente 11. Hay tres tipos posibles de obstáculos:

  • Obstáculo normal : el número de creatividades es mayor o igual al número de espacios publicitarios.
  • Obstáculo parcial : un recurso creativo para cada tamaño debe ser apto para publicarse en la página. Todas las creatividades se publicarán si hay espacios publicitarios disponibles. Si existe más de un creativo por tamaño, el creativo rotará a través de un único espacio.
  • Coincidencia exacta : el número de creatividades es exactamente igual al número de espacios publicitarios.

  Importante

  Bloqueo de carreteras

  El bloqueo de carreteras solo está disponible para las campañas que compren exclusivamente inventario directo y que no estén asociadas a una línea de pedido principal cuyos ingresos reservados estén establecidos en "CPC" o "CPA". Además, las opciones de bloqueo parcial y exacto de carreteras están disponibles solo para algunos clientes. Para obtener más detalles, consulte Segmentar su inventario con bloqueos de carreteras.

  Nota:

  Si el bloqueo de carreteras se ha establecido en el nivel de línea de pedido, no está disponible en la campaña.

Comprar inventario de terceros

Para ejecutar la campaña en inventario de otros miembros de la plataforma Microsoft Advertising y de asociados externos e intercambios, active la casilla Comprar inventario de terceros . A continuación, decide cómo quieres pagar por el inventario de terceros (por impresión, por clic o por conversión) y define exactamente cómo quieres calcular tus pujas. Tenga en cuenta que el tipo de ingresos de la línea de pedido principal determina qué opciones de estrategia de compra están disponibles y, de las disponibles, cuáles se recomiendan. Para obtener una explicación detallada de sus opciones, consulte Estrategias de compra.

• Pago por impresión (CPM): seleccione esta opción para pagar a los editores por cada impresión. Este tipo de pago es aceptado por todos los vendedores (vendedores de Microsoft Advertising y vendedores externos)

  • Optimizar hasta un % de margen de ingresos reservados : use esta estrategia para ofertar un margen % de los ingresos que le paga el anunciante. Por ejemplo, si los ingresos reservados son de 1 CPM y estableces un margen de estrategia de pujas del 25 %, la campaña pujará 0,75 USD. Si su tipo de ingresos reservados es un objetivo de CPA o CPC, aplicará el margen deseado y optimizará para ese objetivo previsto.

    • CPM de puja: máx. CPM min $_ CPM : introduce el importe en dólares de CPM más alto y más bajo que estás dispuesto a gastar en una impresión.
    • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia y los usuarios recientes han visto sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más efectivo (y por lo tanto vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, vea Modificador de cadencia y Factor caos.

  • Optimizar hasta un objetivo de CPA previsto : utiliza esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de una conversión atribuida para cada elemento del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.

    • Puja $_ CPA posterior al clic/posterior a la vista: selecciona el píxel de conversión al que deseas optimizar y escribe el importe en dólares por conversión al que quieres que apunte el motor de optimización.

    • Presupuesto de aprendizaje : el presupuesto de aprendizaje es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometer para optimizar la campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos del inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se llama Aprender. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje. Para obtener más información sobre optimización y aprendizaje, consulte Aprendizaje dirigido.

    • CPM de oferta como máximo $_ en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastar en nuevo inventario, el motor de optimización envía ofertas de "aprendizaje". Si es necesario, especifica el importe máximo en dólares de CPM para estas pujas.

      Nota:

      Cuando se establece un límite para las pujas de aprendizaje y un CPM máximo para las pujas que no son de aprendizaje (siguiente opción), se usará el menor de los dos para aprender.

    • CPM de oferta: máximo CPM mínimo $_ CPM : ingresa la cantidad en dólares de CPM más alta y más baja que estás dispuesto a gastar en una impresión.

    • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar para un objetivo de CPA previsto, sus pujas siempre variarán en función de la frecuencia y los usuarios recientes han visto sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más efectivo (y por lo tanto vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, vea Modificador de cadencia y Factor caos.

  • Optimizar hasta un objetivo de CPC previsto : utiliza esta estrategia para variar las pujas en función de la probabilidad de un clic por cada elemento del inventario. Esta estrategia usa el motor de optimización de Microsoft Advertising.

    • Optimizar a $_ por clic : introduce el importe en dólares por clic al que quieres que apunte el motor de optimización al calcular las pujas.

    • Presupuesto de aprendizaje : el presupuesto de aprendizaje es la parte del presupuesto de la campaña que quieres comprometer para optimizar la campaña, lo que te ayuda a encontrar rápidamente segmentos del inventario de terceros que proporcionan un ROI positivo. La primera fase de este proceso se llama Aprender. Puedes establecer un presupuesto de aprendizaje de por vida de hasta el 100 % del presupuesto de la campaña, así como un límite diario para el aprendizaje. Para obtener más información sobre optimización y aprendizaje, consulte Aprendizaje dirigido.

    • CPM de oferta como máximo $_ en la fase de aprendizaje : cuando la campaña comienza a gastar en nuevo inventario, el motor de optimización envía ofertas de "aprendizaje". Se recomienda introducir un máximo de dólares de CPM para estas pujas. Al hacerlo, evitará aprender sobre el inventario que es demasiado caro sin limitarse a fuentes de inventario optimizadas que valen precios más altos. Para obtener más detalles y sugerencias para usar esta característica, consulte Max Learn CPM.

      Nota:

      Cuando se establece un límite para las pujas de aprendizaje y un CPM máximo para las pujas que no son de aprendizaje (siguiente opción), se usará el menor de los dos para aprender.

  • CPM de oferta: máximo CPM mínimo $_ CPM : ingresa la cantidad en dólares de CPM más alta y más baja que estás dispuesto a gastar en una impresión.

  • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar para un objetivo de CPA previsto, sus pujas siempre variarán en función de la frecuencia y los usuarios recientes han visto sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más efectivo (y por lo tanto vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, vea Modificador de cadencia y Factor caos.

• Puja por un CPM $_ base : usa esta estrategia para pujar por un importe fijo en dólares.

  • CPM base $__ : introduzca la cantidad fija en dólares para pujar por cada mil impresiones.

  • Habilitar modificador de cadencia : esta opción aparece en OTRAS OPCIONES y no se puede anular la selección. Al optimizar para un objetivo de CPA previsto, sus pujas siempre variarán en función de la frecuencia y los usuarios recientes han visto sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más efectivo (y por lo tanto vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, vea Modificador de cadencia y Factor caos.

  • CPM de oferta: máximo $_CPM min $_ CPM : esta opción está disponible en OTRAS OPCIONES solo una vez que habilite el modificador de cadencia. Introduce la cantidad en dólares de CPM más alta y más baja que estás dispuesto a gastar en una impresión.

  • Alcance objetivo y entrega : utilice esta estrategia para ofertar la tarifa de la plataforma actual para cada pieza de inventario.

    • Puja automática para ganar la mayoría de las impresiones de plataforma (ECP): selecciona esta opción para pujar una estimación del precio que es probable que gane la mayoría de las impresiones de los vendedores de la plataforma de Microsoft Advertising en función de las pujas históricas y de su éxito o error. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la ECP no garantiza necesariamente la obtención de impresiones fuera de la plataforma.
    • Puja automática para ganar ~50 % de las impresiones de la plataforma (EAP): seleccione esta opción para pujar con una estimación del precio que es probable que gane aproximadamente la mitad de las impresiones de los vendedores de la plataforma de Microsoft Advertising en función del historial de pujas y de su éxito o error. Dado que los vendedores fuera de la plataforma (por ejemplo, Google Ad Manager, Rubicon, etc.) realizan una subasta secundaria, la oferta EAP no garantiza necesariamente ganar la mitad de las impresiones fuera de la plataforma.
    • CPM de puja: máx. CPM min $_ CPM : introduce el importe en dólares de CPM más alto y más bajo que estás dispuesto a gastar en una impresión.
    • Habilitar modificador de cadencia : en OTRAS OPCIONES, active esta casilla para variar la puja en función de la frecuencia y los usuarios recientes han visto sus creatividades. Esta característica se basa en la idea de que un anuncio es más efectivo (y por lo tanto vale más) cuando un usuario no lo ha visto antes o no lo ha visto muchas veces o lo ha visto recientemente. Para obtener más información, vea Modificador de cadencia y Factor caos.

    Nota:

    Si se establece un margen mínimo en la línea de pedido, esto garantizará que las campañas pujarán al margen mínimo o por debajo de él. Esta configuración establece de forma eficaz un límite de puja en las campañas de terceros.

    • Para obtener información sobre cómo habilitar un margen mínimo para las campañas dirigidas al inventario directo, consulte Administrar prioridades de red.
    • Para obtener información sobre cómo equilibrar el margen y la entrega, consulte nuestro Uso del margen mínimo para equilibrar el margen y la entrega.
    • Para obtener información sobre cómo configurar la línea de pedido, consulte Creación de una línea de pedido aumentada.

    La capacidad de combinar los ingresos reservados de CPM con las estrategias de compra de pago por clic (CPC) o pago por conversión (CPA) quedará pronto en desuso. Aunque esta combinación seguirá siendo funcional para las campañas existentes, ya no podrás usar esta combinación en campañas nuevas o duplicar campañas existentes que la usen. Para obtener los mejores resultados, seleccione un método de optimización en su línea de pedido y utilice Optimizar hasta un % de margen de ingresos reservados como estrategia de compra de la campaña.

    • Para obtener más información, consulte Configurar la optimización de líneas de pedido.

Paso 8. Mostrar a usuarios sin cookies

Para dirigirse a los usuarios que no ha visto antes y a los usuarios que han borrado sus cookies, marque la casilla Mostrar a usuarios sin cookies en Estrategias > de compra OTRAS OPCIONES.

La campaña mostrará anuncios a los usuarios sin cookies de forma predeterminada, excepto cuando el seguimiento de conversiones está habilitado en el nivel de línea de pedido (se adjuntan uno o varios píxeles de conversión a la línea de pedido). En este caso, la segmentación de usuarios sin cookies no es la predeterminada porque no podemos atribuir las conversiones a una vista de impresión o clic cuando los usuarios no tienen cookies.

Paso 9. Establecer palancas de optimización

Si tu estrategia de compra usa el motor de optimización de Microsoft Advertising, puedes ajustar las palancas de optimización para influir en cómo funciona la optimización de tu campaña, por ejemplo, cuánto pujas durante la fase de aprendizaje, cuántos eventos de éxito (clics o conversiones) se necesitan para pasar de la fase de aprendizaje a la fase optimizada, así como si quieres optimizar la estrategia de pujas de la campaña antes de optimizar los ingresos reservados de la línea de pedido.

Para acceder a las palancas de optimización, haga clic en el botón Editar en Estrategias> de compraOTRAS OPCIONES. Para obtener explicaciones detalladas de cada palanca, consulte Palancas de optimización.

Paso 10. Agregar segmentación

En la sección Segmentación , puede aplicar una plantilla de segmentación o establecer un inventario único y una segmentación de usuarios para esta campaña. Usa los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de segmentación.

Inventario de destino

Puedes segmentar el inventario de muchas maneras. Usa los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de segmentación de inventario.

• Segmentación por categoría de contenido
• Segmentación por la calidad del inventario
• Segmentación directa de inventario
• Segmentación de inventario de terceros
• Segmentación por dominio
• Segmentación por aplicación
• Segmentación de cadenas de consulta mediante etiquetas de ubicación y segmentos

Usuarios de destino

Puede dirigirse a los usuarios de muchas maneras. Usa los vínculos siguientes para obtener más información sobre cada tipo de segmentación de usuarios.

• Segmentación por tipo de suministro
• Segmentación geográfica
• Segmentación por segmentos
• Límites de frecuencia e inmediatez
• Segmentación de franja horaria
• Segmentación del sistema
• Segmentación de prueba y control

Paso 11. Asociar creatividades y definir una página de destino dinámica

En la sección Creatividades asociadas , puede seleccionar una rotación de creatividades para determinar cómo desea rotar y ponderar varias creatividades. Selecciona una de las tres opciones: - Ponderación uniforme de creatividades (predeterminado): Nuestro sistema gestiona automáticamente la rotación uniforme. - Optimizar automáticamente el peso creativo: Cuando se elige esta opción, el 75% de la entrega se asigna a la creatividad con la tasa de clics más alta; Todas las creatividades restantes del mismo tamaño reciben asignaciones iguales del 25% restante de la entrega total. - Ponderar manualmente las creatividades: Al seleccionar esta opción, podrá establecer manualmente un peso (entre 0 y 1000).

Consulte Rotación creativa para obtener más información.

Haga clic en Editar y seleccione los recursos creativos que quiera ejecutar para la campaña. Además, si desea definir una página de aterrizaje dinámica para que la usen varios recursos creativos asociados a la campaña, introduzca la URL de la página de aterrizaje y, a continuación, asegúrese de que los recursos creativos están configurados para usar una página de aterrizaje dinámica. Tenga en cuenta que también puede establecer una página de destino dinámica a nivel de línea de pedido. Para obtener más información, consulte Páginas de aterrizaje dinámicas.

Paso 12. Escribir comentarios

En la sección Comentarios , escribe los comentarios que quieras registrar con la campaña. Los comentarios son solo para su referencia y no afectarán la entrega de la campaña.

Paso 13. Agregar tarifas de servicio

Si debe tarifas de servicio a terceros por servicios como alojamiento creativo o datos de usuario, puede agregar estas tarifas en la sección Tarifas de servicio . Las tarifas de servicio pueden ser un porcentaje de los costos o un CPM fijo.

Tenga en cuenta lo siguiente:

• Las tarifas de servicio se agregan a su costo de medios.
• Cuando usa una estrategia de compra de terceros que implique optimización ("Optimizar a un objetivo previsto de CPA/CPC" u "Optimizar hasta un % de margen de ingresos reservados"), las pujas se reducen automáticamente para tener en cuenta las tarifas de publicación.
• Al comprar inventario directo o usar una estrategia de compra de terceros que no implique optimización, las pujas no se reducen para tener en cuenta las tarifas de publicación.

Para agregar una nueva tarifa por publicación:

1. Haga clic en el botón Agregar tarifa .

2. En el campo Agente , seleccione el agente pertinente o cree uno nuevo.

3. En el campo Descripción , ingrese detalles sobre la tarifa de servicio.

4. Seleccione el tipo de tarifa (CPM o costos compartidos) e ingrese el valor de la tarifa correspondiente (monto en dólares para CPM, porcentaje para Revenue Share).

5. Haga clic en Agregar.

   Importante

   Por corredor, no puede agregar más de una tarifa de servicio de CPM y una tarifa de servicio de costo compartido.

Paso 14. Revisar y guardar la campaña

Confirma que los detalles de la campaña son correctos y haz clic en el botón Guardar para terminar de agregar la campaña a Microsoft Advertising. Después, la campaña se agrega a la lista de campañas en Explorar campañas.

Paso 15. Aprobación completa entre pares

Si tus campañas usan la característica de aprobación entre pares, para cambiar el estado de una campaña de Inactivo a Activo, necesitarás la aprobación del mismo nivel de otro usuario. En la pantalla Crear nueva campaña del campo Aprobado por , verás un mensaje que te alerta de la necesidad de aprobación del mismo nivel y no podrás guardar la campaña en un estado activo.

Para aprobar la campaña, otro usuario de tu equipo debe iniciar sesión, ir a la pantalla Campañas , seleccionar la campaña deseada y hacer clic en Editar. Se abrirá la pantalla Editar campaña . En la pantalla Editar campaña , el usuario alternativo debe activar la casilla Aprobado por . Una vez completado este paso, cualquier usuario del equipo puede establecer la campaña como Activa .

Pasos siguientes

Una vez que haya creado una campaña, puede ver los detalles de la campaña. También puede continuar asociando creatividades a campañas.

Temas relacionados

• Trabajar con campañas
• Explorar campañas
• Ver detalles de la campaña
• Segmentación de la parte compradora
• Asociar creatividades a campañas