Microsoft Monetize - 購入ガイド

このガイドは、Microsoft Monetize のバイサイド機能を理解するのに役立ち、広告主に代わってダイレクトおよびサードパーティのメディア購入のすべての側面を管理するための段階的な手順を提供します。 すべての広告主に適用されるネットワーク レベルの機能の詳細については、 ネットワーク ガイドを参照してください。 販売者との直接契約については、「 取引の購入」を参照してください。

このガイドの内容

• Microsoft Advertising による広告購入: 市場でのポジショニングと、Monetize によるプログラムによる購入機能へのシングルポイント アクセスの組み合わせにより、広告購入の比類のない利点が得られます。
• 購入側の基本的なセットアップ手順: この概要では、Monetize で広告購入を設定するために使用される基本的な手順について説明します。
• Buy-Side オブジェクトの自動アーカイブ:混乱や混乱を避けるために、一部のバイサイドオブジェクトは自動的にアーカイブ状態に移動され、ビューから削除されます。
• 広告主との連携: 広告主オブジェクトは、バイサイド階層 (広告主 > ライン アイテム > キャンペーン) の最上位レベルです。 財務契約を定義するための広告申込情報を設定し、広告主に代わってキャンペーンの実行とクリエイティブの提供を開始するには、その前に、広告主自身を設定する必要があります。
• 広告掲載オーダーの操作: 広告掲載オーダーはさらなるレベルの柔軟性を提供し、広告主 (広告主>広告掲載オーダー>ライン アイテム) の下に広告申込項目とキャンペーンをバケット化できます。
• 広告申込情報の操作: 広告申込情報は、広告主との財務契約を定義します。これには、広告主が支出に割り当てた金額 (予算)、広告主が支払いに同意した根拠 (収益の種類)、広告主が満たすことを期待するパフォーマンス要件 (広告主の目標) が含まれます。
• プログラム可能な分割の操作: プログラム可能な分割を使用すると、ルールセットを使用して広告のターゲティングを自動化し、広告が配信され、予算が非常に特定のセグメントに割り当てられるようになります。
• キャンペーンの操作: 標準の広告申込情報を使用する場合は、契約に基づいてメディアを購入するキャンペーンを設定できます。 キャンペーンを設定するには、支出額 (メディア予算)、直接購入するか、サードパーティ広告、または両方のタイプのインベントリを購入するか、入札単価の方法 (購入戦略)、および在庫とユーザーのターゲティング方法を定義する必要があります。 (拡張広告申込情報 (ALI) にこの情報が含まれるため、個別のキャンペーンは必要ありません。)
• バイサイド ターゲティング: 広告申込情報またはキャンペーンに対しては、幅広いターゲティング戦略を適用できます。 これらの戦略は、関連するオーディエンスに確実にリーチすることで広告費用の収益率を確保するために不可欠です。
• 予算とペーシング: 予算編成では、収益または支出金額を決定でき、ペーシングでは、定義された期間にわたって予算をできるだけ均等に費やすために、システムがインプレッションを獲得しようとする頻度を制御できます。
• クリエイティブの操作: Microsoft Advertising プラットフォームを使用すると、バナーからポップ、インタースティシャル、拡張可能コンテンツ、ビデオなどの普及しつつあるリッチ メディアまで、キャンペーンで幅広い種類のクリエイティブをトラフィッキングできます。 クリエイティブを私たちと一緒にホストすることで、リアルタイム広告ビジネス専用に構築されたプラットフォームのフルサービス広告サーバー機能を最大限に活用できます。 Microsoft 広告を使用すると、サードパーティの広告サーバーが提供するクリエイティブのトラフィックも簡単になります。
• セグメントの操作: セグメント ピクセルは、ユーザーがアクセスする Web ページ、アクション、性別、場所、富などの資質などのユーザーに関する情報を使用して、将来のターゲティングのためにそのユーザーをセグメントと呼ばれるグループに割り当てます。
• コンバージョン ピクセルの操作: コンバージョン ピクセルは、サイトへの登録や購入など、広告主のクリエイティブに反応したユーザーのアクションを追跡するために使用されます。 コンバージョン ピクセルが発生すると、Microsoft Advertising は、コンバージョン (登録、購入など) を "属性" にできるか、またはユーザーが以前に広告主のクリエイティブをクリックまたは表示したことに関連付けることができるかどうかを判断します。
• インプレッション トラッカーとクリック トラッカーの操作: インプレッション トラッカーとクリック トラッカーは、プラットフォーム外の (Microsoft 広告以外の) 広告サーバーによってホストされているクリエイティブに関連付けられているインプレッションとクリックを追跡するために使用されます。 これを行うには、外部ホストされているクリエイティブにトラッカーを "ピギーバック ピクセル" としてアタッチします。 これにより、これらのクリエイティブのインプレッション数とクリック数について、Microsoft Advertising によってホストされているかのようにレポートできます。
• ユーザーの作成: 自分でレポートを実行したい広告主のために広告主ユーザーを作成できます。 広告主ユーザーには、他の広告主に関するデータは表示されず、編集機能はありません。
• APAC 供給情報 - 販売者別のプラットフォーム インベントリ
• モバイルへようこそ: モバイル デバイスでの広告は、従来のディスプレイ広告とほとんど似ています (違いについては、その違いを説明します)。 このセクションは、モバイル デバイスで広告がどのように機能するかをしっかりと理解していただくために設計されています。
• 視認性の概要: Microsoft Advertising が広告ビューを測定する方法を理解し、対象ユーザーがクリエイティブを表示する可能性を最適化します。
• 動画インベントリの購入: このガイドでは、高度な動画リファレンス情報に加え、インストリーム、アウトストリーム、ConnectedTV のインベントリの購入に関する情報を提供します。
• オーディオ インベントリの購入: このガイドでは、オーディオ インベントリの購入に関する情報を提供します。
• Microsoft インベントリの購入: このガイドは、MSN、Outlook、Windows など、複数の Microsoft プロパティでのインベントリの購入に関する情報を提供します。
• ネイティブ インベントリの購入: ネイティブ インベントリを販売する Web サイトは広告コンテンツを受け入れますが、独自の表示プロパティを強制して統合します。 このガイドでは、ネイティブ インベントリが許可されているプロパティでネイティブ インベントリを購入する方法について説明します。
• ネイティブ インベントリの販売者の仕様: ネイティブ インベントリを購入するには、詳細な販売者の要件を理解する必要があります。
• キャンペーン モニター: キャンペーン モニターでは、どのライン アイテムとキャンペーンがパフォーマンスと配信に関して順調に進んでいるか、また、軌道に戻るにはもう少し注意が必要な可能性があるものをすばやく確認できます。
• 保証された配信: 直接販売ビジネスの場合、購入者からの広告掲載オーダーが確約的なインプレッション数を獲得している場合、最も重要なパフォーマンス指標は、広告申込情報がフライト日全体にわたって予算を完全かつ均等に提供することです。
• データ マーケットプレースの概要: Microsoft Advertising では、購入して対象ユーザー セグメントをターゲットに使用できるサードパーティ セグメント データの自動消去がサポートされています。