キャンペーンを作成する

このページでは、Web 在庫とモバイル アプリで実行するキャンペーンを作成する方法について説明します。 取引で実行するキャンペーンの作成手順については、「 取引キャンペーンの作成」を参照してください。

キャンペーンの作成には、次の定義が必要です。

• メディア予算 - 在庫の購入に費やす金額 (ドルまたはインプレッション数)。

• 購入戦略 - キャンペーンを自社の管理パブリッシャー (直接)、他のネットワークや外部供給元からの在庫 (サード パーティ)、またはその両方で実行するかどうか。 サードパーティの購入の場合は、パブリッシャーへの支払い方法と入札額を正確に定義します。

• ターゲティング - どの特定のインベントリで実行するか、およびユーザーをどの程度正確にターゲットにするか (頻度、セグメント、地理、OS などを介して)。

  重要

  オブジェクトの自動アーカイブ: 180 日を超えて配信されていないか編集されていないキャンペーン、または今後配信予定されていないキャンペーンは、自動的にアーカイブされます。 キャンペーンが 「アーカイブ済み」状態の場合、支出や編集を行うことはできません。 ただし、コピー、削除、レポートでの使用 (または、外部レポート ツールで使用するためにエクスポート) は可能です。 さらに、オブジェクトがアーカイブされると、そのオブジェクトが所有するすべての子オブジェクト ( 例: 広告掲載オーダー>ライン アイテム>キャンペーン) もアーカイブされ、アーカイブされた親オブジェクトの下に追加の子オブジェクトが作成されることはありません。 詳細については、「 Buy-Side オブジェクトの自動アーカイブ」を参照してください。

開始する前に

• 前提条件 - キャンペーンを作成するライン アイテムを既に作成済みです。 広告申込情報では広告主との金銭的な合意が規定され、キャンペーンでは、契約を履行するために資金をどのように使うかを指定します。 詳細については、「 拡張品目の作成」 を参照してください。
• 推奨事項 - ユーザー セグメントやドメイン リストをターゲットにする場合は、キャンペーンの設定を開始する前に、関連するセグメントとドメイン リストが作成されていることを確認してください。 詳細については、「 セグメントピクセルの作成 」および 「ターゲティングリストの操作 」を参照してください。

リターゲティング キャンペーンとオーディエンス購入キャンペーン

視聴者の購買

オーディエンス購入は、特定のユーザー セグメントをターゲットにするために多くの購入者が使用する基本的な種類のキャンペーン設定です。 オーディエンス購買キャンペーンの 動機は、一意のユーザー ID のグループにリーチすることです。これは、ブラウジング セッションの過程でそれらを追跡するように設計されています。 前提として、この一意のユーザー ID グループは広告に関与またはクリックされる可能性が高く、広告主のオファーや Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。 これは、直接対応キャンペーンで非常に一般的に採用される戦略です。 この種類のキャンペーンに使用されるセグメントは、通常、次の 2 つの方法のいずれかで取得されます。

• サード パーティのデータ プロバイダーからデータ セグメントを購入する
• Microsoft 広告ユーザー ID と同期される独自のデータを収集する

このページで説明する手順は、データを収集するためのさまざまな方法については説明しておらず、キャンペーンの設定時に購入者が既にデータにアクセスできることを前提としています。 オーディエンス購買キャンペーンは非常にシンプルな設定で、セグメント ターゲット外での配信に関する制限はほとんどありません。

リターゲティング

リターゲティング キャンペーンは、ユーザーを Web サイトや商品ページに戻すことを目的としています。 たとえば、あるユーザーが靴製品のページにアクセスしたことがある場合、取引所でこのユーザーをセグメント化してリターゲティングすることで、ユーザーは商品ページに戻って購入を完了することができます。 購入者はこの戦略を使用して、価値があると判断したユーザーに購入を集中させます。 リターゲティングは、高品質のトラフィックを見ているプレミアム パブリッシャーと関係がある場合にも有益な戦略です。 パブリッシャーの Web プロパティを訪問するユーザーをセグメント化することで、サードパーティのインベントリで再ターゲットできる貴重なオーディエンスを獲得できます。 一般的なプロセスは、次の 2 つの異なる手順に分割できます。 1. Web ページ (ほとんどの場合、マネージド パブリッシャーのページ) を訪問するユーザーをセグメントに収集します。 2. オーディエンス購入キャンペーンでそのセグメントをターゲットにする。

通常のケースでは、パブリッシャーのページにセグメント ピクセルを配置して、そのセグメントにユーザーを集めます (ピギーバック ピクセルなどを使用します)。 場合によっては、広告主がページへの訪問者にアクセスでき、それらの対象ユーザーを Microsoft Advertising シートにプッシュする場合があります。 リターゲティングでは、パブリッシャーと連携してセグメント内のユーザーを集め、そのセグメントをキャンペーンでターゲティングします。 オーディエンス購入と同様に、リターゲティング キャンペーンでも、セグメント ターゲット外での配信に関する制限をほとんど持たないはずです。

セットアップ手順

[ 広告主] 画面は、Monetize にログインするときに既定で読み込まれます。 Monetize 内の他の場所にいる場合は、上部のナビゲーション メニューから [ 広告主] タブをクリックします。

手順 1. 広告主を選択します

新しいキャンペーンを作成する広告主の名前をクリックします。 これにより、[ 広告主の詳細 ] 画面に移動します。

手順 2. 新しいキャンペーンを開始する

[ 広告主の詳細 ] 画面で、[ 新規作成>キャンペーン] をクリックします。 [新規>キャンペーンの作成] オプションには、広告主の下の広告掲載オーダー、広告申込情報、キャンペーン画面からもアクセスできます。 これにより、最初の [新しいキャンペーンの作成] 画面が開きます。

手順 3. 親品目を選択する

[ライン アイテム の選択 ] セクションで、キャンペーンを作成するライン アイテムを選択し、[ 続行] をクリックします。 広告申込情報から直接キャンペーンを作成している場合、または広告主に関連付けられている広告申込情報が 1 つしかない場合は、既定でその広告申込情報が選択されます。

手順 4. キャンペーンの種類を選択します

[ キャンペーンの種類 ] セクションで、[ 直接購入/サードパーティ インベントリを購入] を選択します。 これにより、キャンペーンを設定するための完全なワークフローが明らかになります。 画面の各セクションは、必要に応じて展開または折りたたむことができます。 すべてのセクションを一度に展開または折りたたむには、右上の [すべて展開 ] または [ すべて折りたたみ ] リンクをクリックします。

手順 5. 基本の詳細とフライト日を入力

[ 基本設定 ] セクションで、キャンペーンの基本的な詳細とフライト日を入力します。

• 名前 - キャンペーンの名前を入力します。 後で、この名前を使用してキャンペーンを検索してレポートできます。

• 外部コード - (Microsoft 広告が自動的に割り当てる内部 ID ではなく) 外部コードを使用してキャンペーンについてレポートする場合は、ここにコードを入力します。

• 状態 - 必要なすべての設定とクリエイティブが完了する前にキャンペーンで支出されないようにするために、状態は既定で "非アクティブ" に設定されます。 状態はいつでも "アクティブ" に設定できます。

• フライト日 - キャンペーンの開始日を設定し、終了日を設定するか、[ 無期限実行] を選択します。 なお、時刻形式 (12 時間制または 24 時間制) とタイム ゾーンは広告主から継承しています。 キャンペーンの開始日時と終了日時を入力または選択します。

  重要

  親品目にフライト日が設定されている場合は、それらの日付が優先されます。キャンペーンに設定されている日付に関係なく、キャンペーンは広告申込情報の開始日より前には開始されず、広告申込情報の終了日以降もインプレッションの購入は継続されません。

  ヒント

  さらに、特定の曜日や時間帯に配信を制限するには、 時間帯ターゲティングを使用します。

手順 6. キャンペーン予算を設定する

既定では、キャンペーン メディア予算は無制限です。 必要に応じて、キャンペーンの在庫購入に費やす金額を正確に定義できます。 予算はインプレッション数またはメディア コスト (ドル) で指定できます。 米国ドルは Microsoft 広告が取引する通貨であるため、メディア コストは広告主の通貨ではなく米国ドルであることに注意してください。

• 有効期間 - キャンペーンの有効期間全体で支出することを希望する予算です。 次のような 2 つのオプションがあります。

  • カスタム - 特定のインプレッション数または金額を入力するには、このオプションを選択します。
  • 無制限 - このオプションを選択すると、全体の予算は未定義のままになります。

  注:

  有効期間予算が [無制限] に設定され、広告申込情報と広告掲載オーダーの有効期間予算も [無制限] に設定されている場合、重大な超過支出が発生する可能性があります。

• 1 日あたり - 1 日に費やす予算です。 2 つのオプションがあります。

  • カスタム - 特定のインプレッション数または金額を入力するには、このオプションを選択します。 カスタム 1 日の予算を入力するときは、次のいずれかのオプションを選択する必要があります。
  • 1 日を通して均等にペース を調整する - 1 日を通して支出を時間単位で均等に配分することで、1 日の予算が一度に消費されないようにする場合は、このオプション ("毎日のペース" とも呼ばれます) を選択します。 なお、デイパート ターゲティングを使用してキャンペーンを配信できる時間を制限すると、日単位のペースは、ターゲット時間内にのみ支出が均等に分散されるように調整されます。 詳細については、「 デイパート ターゲティング 」または 「デイリー ペーシング」を参照してください。
  • できるだけ早く支出する - 1 日の予算のペースを調整しない場合は、このオプションを選択します。 このオプションを選択すると、1 日の予算全体が非常に短時間で消費される可能性があることに注意してください。

• Pace 有効期間予算 - 有効期間の予算をフライト期間に均等に分散するには、このオプションを選択します。 1 日が経つにつれて、システムは残りのインプレッションまたはメディア コストの予算をフライトの残りの日数に分散します。

  • 予算額がない場合、システムは支出のペースを調節できず、残りの予算額を残りのフライトに均等に適用するには、キャンペーンの日数をシステムが把握している必要があります。 したがって、このオプションでは、 カスタム有効期間予算 を入力し、 終了日を選択する必要があります。 詳細、例、ベスト プラクティスについては、「 ライフタイム ペーシング」を参照してください。

• 無制限 - 1 日の予算を未定義のままにするには、このオプションを選択します。

  注:

  無制限の予算警告機能を有効にした場合、広告申込情報と (該当する場合) 広告掲載オーダーの予算も無制限に設定されている場合、キャンペーンの予算を無制限に設定することはできません。 この機能は、予算がすべてのレベルで無制限に設定されている場合に発生する可能性のある誤った超過支出を防ぎます。 この機能を有効にしている場合、キャンペーンの予算を無制限に設定するには、まずキャンペーンに関連付けられている広告掲載オーダーまたは広告申込情報のいずれかの予算を制限する必要があります。

  この機能を有効にするには、Microsoft 広告の担当者にお問い合わせください。

手順 7. 購入戦略を定義する

[ Buying Strategies] セクションで、直接在庫を購入するか、サードパーティ インベントリを購入するか、またはその両方を購入するかを選択します。 直接インベントリにはネットワークで管理されているインベントリのみが含まれますが、サードパーティ インベントリには、再販が有効になっているネットワークで管理されていないすべてのインベントリ (Microsoft 広告 Exchange や Google 広告マネージャーなどの外部供給パートナーを含む) が含まれます。

• 直接インベントリの購入
• サードパーティのインベントリを購入する

直接インベントリの購入

独自の管理対象パブリッシャーまたは直接購入でキャンペーンを実行するには、[直接インベントリを購入] ボックスをチェックします。 次に、キャンペーンを他の直接キャンペーンと重み付けし、該当する場合は、ロードブロッキングを有効にします。

• キャンペーンの優先度 - 直接インベントリの料金を既に支払っているため、購入戦略を入力する必要はありませんが、優先度を選択して、アカウント内の他の直接キャンペーンに対してキャンペーンを重み付けできます。優先度の低いキャンペーンの入札単価が高くても、優先度が最も高いキャンペーンが常に勝ちます。 優先度の管理の詳細については、「 入札の優先度」を参照してください。

  ヒント

  既定では、キャンペーン優先度は 5 です。 すべてのダイレクト キャンペーンでこの既定のままにすると、どのキャンペーンも他のキャンペーンより優先されません。 ただし、直接キャンペーンのいずれかで優先度を変更するとすぐに、対象となるすべてのキャンペーンが影響を受ける可能性があります。

• 障害物を有効にする - 対象パブリッシャーが Microsoft 広告の販売者タグ (AST) を使用して、ページ上の複数の広告スロットに対して単一のオークションを実行している場合、それに応じて複数のリンクされたクリエイティブを配信できます。これは、障害物とも呼ばれます。 障害物キャンペーンが対象の場合、キャンペーンの優先度は事実上 11 です。 障害には次の 3 種類が考えられます。

  • 通常の障害 - クリエイティブの数が広告スロットの数以上です。
  • 部分的な障害 - サイズごとに 1 つのクリエイティブがページに掲載されている必要があります。 広告スロットが使用可能な場合、すべてのクリエイティブが機能します。 サイズごとに複数のクリエイティブが存在する場合、クリエイティブは 1 つのスロットをローテーションで実行します。
  • 完全一致 - クリエイティブの数は広告スロットの数と正確に等しくなります。

  重要

  障害物

  ロードブロッキングは、直接在庫のみを購入し、予約収益が「CPC」または「CPA」に設定されている親品目に関連付けられていないキャンペーンでのみ使用できます。 また、部分的および正確な障害物オプションは、一部のクライアントのみが使用できます。 詳細については、「 Roadblocking を使用してインベントリをターゲットにする」を参照してください。

  注:

  ロードブロッキングが広告申込情報レベルで設定されている場合は、キャンペーンでは使用できません。

サードパーティのインベントリを購入する

Microsoft 広告プラットフォームの他のメンバーや外部パートナーや取引所からの在庫でキャンペーンを実行するには、[サードパーティの在庫を購入] ボックスをチェックします。 次に、サードパーティのインベントリに対する支払い方法 (インプレッションごと、クリックごと、またはコンバージョンごと) を決定し、入札単価の計算方法を正確に定義します。 親ライン アイテムの収益タイプによって、利用可能な購入戦略オプションと、利用可能な購入戦略のうち、推奨されるオプションが決まることに注意してください。 オプションの詳細な説明については、「 購入戦略」を参照してください。

• インプレッション単価 (CPM) ベースで支払う - インプレッションごとにパブリッシャーに支払うには、このオプションを選択します。 この支払い方法は、すべての販売者 (Microsoft 広告販売者および外部販売者) に受け入れられます

  • 予約収益の % マージンに合わせて最適化 - この戦略を使用して、広告主が支払う収益のマージン % に入札します。 たとえば、予約収益が 1 ドル (CPM) で、入札戦略のマージンを 25% に設定した場合、キャンペーンの入札単価は 0.75 ドルになります。 予約した収益の種類が CPA または CPC 目標の場合は、希望するマージンが適用され、その予測目標に最適化されます。

    • 入札 CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす CPM ドルの最高額と最低額を入力します。
    • 周期修飾子を有効にする - [その他のオプション] でこのボックスをチェックすると、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近に基づいて入札単価を変更できます。 この機能は、ユーザーが広告を以前に見たことがない、何度も見ていない、または最近見たない場合に、広告の方が効果的 (したがって価値が高い) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子とカオス係数」を参照してください。

  • 予測される CPA 目標に合わせて最適化 - この戦略を使用して、在庫の各部分について、属性付きコンバージョンの可能性に基づいて入札単価を変更できます。 この戦略では、Microsoft 広告最適化エンジンを使用します。

    • Bid $_ post-click/post-view CPA - 最適化するコンバージョン ピクセルを選択し、最適化エンジンで目指すコンバージョンあたりの金額を入力します。

    • 予算の詳細 - 詳細予算は、キャンペーン予算のうち、キャンペーンの最適化にコミットする部分です。これにより、プラスの ROI をもたらすサードパーティのインベントリの一部をすばやく見つけることができます。 このプロセスの最初のフェーズは Learn と呼ばれます。 生涯学習の予算はキャンペーン予算の 100% を上限として設定できるほか、1 日あたりの学習上限も設定できます。 最適化と学習の詳細については、「 対象を絞った学習」を参照してください。

    • 学習フェーズの最大 $_ CPM - キャンペーンで新しいインベントリに支出が開始されると、最適化エンジンは "学習" 入札を送信します。 必要に応じて、これらの入札単価の上限 CPM 金額を入力します。

      注:

      学習の入札単価の上限と、学習以外の入札単価の上限 CPM (次のオプション) の両方を設定すると、2 つの低い方が学習に使用されます。

    • 入札 CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす最高額と最低額を入力します。

    • Enable Cadence Modifier - このオプションは[OTHER OPTIONS]の下に表示され、選択解除できません。 予測される CPA 目標に最適化する場合、入札単価は、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近に基づいて常に変化します。 この機能は、ユーザーが広告を以前に見たことがない、何度も見ていない、または最近見たない場合に、広告の方が効果的 (したがって価値が高い) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子とカオス係数」を参照してください。

  • 予測される CPC 目標に合わせて最適化 - この戦略を使用して、インベントリの各部分のクリックの可能性に基づいて入札単価を変更します。 この戦略では、Microsoft 広告最適化エンジンを使用します。

    • 1 クリックあたり $_ に最適化 - 入札単価を計算するときに最適化エンジンに目標とするクリックあたりの金額を入力します。

    • 予算の詳細 - 詳細予算は、キャンペーン予算のうち、キャンペーンの最適化にコミットする部分です。これにより、プラスの ROI をもたらすサードパーティのインベントリの一部をすばやく見つけることができます。 このプロセスの最初のフェーズは Learn と呼ばれます。 生涯学習の予算はキャンペーン予算の 100% を上限として設定できるほか、1 日あたりの学習上限も設定できます。 最適化と学習の詳細については、「 対象を絞った学習」を参照してください。

    • 学習フェーズの最大 $_ CPM - キャンペーンで新しいインベントリに支出が開始されると、最適化エンジンは "学習" 入札を送信します。 これらの入札単価については、最大 CPM ドルを入力することをお勧めします。 そうすることで、高すぎる在庫に関する学習を回避しながら、より高い価格に値する最適化された在庫ソースから自分自身を制限することはありません。 この機能の使用に関する詳細と提案については、「Max Learn CPM」を参照してください。

      注:

      学習の入札単価の上限と、学習以外の入札単価の上限 CPM (次のオプション) の両方を設定すると、2 つの低い方が学習に使用されます。

  • 入札 CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす最高額と最低額を入力します。

  • Enable Cadence Modifier - このオプションは[OTHER OPTIONS]の下に表示され、選択解除できません。 予測される CPA 目標に最適化する場合、入札単価は、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近に基づいて常に変化します。 この機能は、ユーザーが広告を以前に見たことがない、何度も見ていない、または最近見たない場合に、広告の方が効果的 (したがって価値が高い) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子とカオス係数」を参照してください。

• 基本 $_ CPM での入札 - この戦略を使用して、固定金額を入札します。

  • 基本 CPM $__ - 1,000 インプレッションあたりの入札単価の固定金額を入力します。

  • Enable Cadence Modifier - このオプションは[OTHER OPTIONS]の下に表示され、選択解除できません。 予測される CPA 目標に最適化する場合、入札単価は、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近に基づいて常に変化します。 この機能は、ユーザーが広告を以前に見たことがない、何度も見ていない、または最近見たない場合に、広告の方が効果的 (したがって価値が高い) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子とカオス係数」を参照してください。

  • 入札 CPM: 最大 _CPM ドル 最小 $_ CPM - このオプションは、[その他のオプション] の下で使用可能になるのは、[ケイデンス修飾子] を有効にした後のみです。 1 回のインプレッションに費やす CPM ドルの最高額と最低額を入力します。

  • ターゲット リーチと配信 - この戦略を使用して、各インベントリの現行プラットフォーム レートを入札します。

    • Auto-bid to winning most platform impressions (ECP) (最多プラットフォーム インプレッション獲得のための自動入札 ) - 過去の入札単価とその成功または失敗に基づいて、Microsoft Advertising プラットフォームの販売者から最も多くのインプレッションを獲得する可能性が高い価格の見積もりを入札するには、このオプションを選択します。 プラットフォーム外の販売者 (Google 広告マネージャー、Rubicon など) は二次オークションを実施するため、ECP に入札してもプラットフォーム外のインプレッションを必ず獲得できるわけではありません。
    • プラットフォーム インプレッションの ~50% を獲得するための自動入札 (EAP) - 過去の入札とその成功または失敗に基づいて、Microsoft Advertising プラットフォームの販売者からのインプレッションの約半分を獲得する可能性が高い価格の見積もりに入札するには、このオプションを選択します。 プラットフォーム外の販売者 (Google 広告マネージャー、Rubicon など) は二次オークションを実施するため、EAP に入札してもプラットフォーム外のインプレッションの半分を獲得できるとは限りません。
    • 入札 CPM: 最大 $_ CPM 最小 $_ CPM - インプレッションに費やす CPM ドルの最高額と最低額を入力します。
    • 周期修飾子を有効にする - [その他のオプション] でこのボックスをチェックすると、ユーザーがクリエイティブを見た頻度と最近に基づいて入札単価を変更できます。 この機能は、ユーザーが広告を以前に見たことがない、何度も見ていない、または最近見たない場合に、広告の方が効果的 (したがって価値が高い) という考えに基づいています。 詳細については、「 ケイデンス修飾子とカオス係数」を参照してください。

    注:

    品目に最小マージンが設定されている場合、これによりキャンペーンの入札は最小マージン % 以下になります。 この設定により、実質的にサードパーティのキャンペーンの入札単価の上限が設定されます。

    • ダイレクト インベントリを対象とするキャンペーンの最小マージンを有効にする方法については、「 ネットワークの優先順位の管理」を参照してください。
    • マージンとデリバリーのバランスを取る方法については、「 マージンとデリバリーのバランスを取るための最小マージンの使用」を参照してください。
    • 明細行品目の設定方法については、「 拡張明細行品目の作成」を参照してください。

    CPM の予約収益をクリック ごとの支払い (CPC) ベース または コンバージョンごとの支払い (CPA) ベースの購入戦略のいずれかと組み合わせる機能は、まもなく非推奨になります。 この組み合わせは既存のキャンペーンでは引き続き機能しますが、この組み合わせを新しいキャンペーンで使用したり、この組み合わせを使用する既存のキャンペーンを複製したりすることはできなくなります。 最良の結果を得るには、広告申込情報で最適化方法を選択し、キャンペーンの購買戦略として [Margin of Booked Revenue] (予約収益の % マージン) に最適化 を使用します。

    • 詳細については、「 ライン アイテムの最適化の設定」を参照してください。

手順 8. Cookie を使用せずにユーザーに表示する

これまで会ったことのないユーザーや Cookie をクリアしたユーザーをターゲットにするには、[その他のオプション] の [購入戦略] > [Cookie を使用しないユーザーに表示] ボックスチェックします。

広告は既定で Cookie を使用しないユーザーに表示します。ただし、広告申込情報レベルでコンバージョン トラッキングが有効になっている場合 (1 つ以上のコンバージョン ピクセルが広告申込情報に割り当てられている場合) は除きます。 この場合、ユーザーが Cookie を使用していない場合、コンバージョンをインプレッション ビューまたはクリックに帰属させることはできないため、Cookie を使用しないユーザーをターゲットにすることはデフォルトではありません。

ステップ 9. 最適化レバーを設定する

購入戦略で Microsoft 広告最適化エンジンを使用している場合は、キャンペーンにおける最適化の効果に影響を与えるように 最適化レバー を調整できます。たとえば、学習フェーズでの入札額、学習フェーズから最適化フェーズに移行するのにかかる成功イベント (クリックまたはコンバージョン) の数、広告申込項目の予約収益に最適化する前にキャンペーンの入札戦略に最適化するかどうかなどです。

最適化レバーにアクセスするには、[Buying Strategies>OTHER OPTIONS] の下の [Edit] ボタンをクリックします。 各レバーの詳細な説明については、「最適化レバー」を参照してください。

手順 10. ターゲティングの追加

[ ターゲティング] セクションでは、 ターゲティング テンプレートを適用 したり、このキャンペーンに対して固有のインベントリとユーザー ターゲティングを設定したりできます。 以下のリンクを使用して、各タイプのターゲティングの詳細を確認してください。

ターゲット在庫

在庫のターゲットは、さまざまな方法で行うことができます。 各タイプの在庫ターゲティングについて詳しくは、以下のリンクをご覧ください。

• コンテンツ カテゴリのターゲット設定
• 在庫品質ターゲティング
• 直接在庫ターゲティング
• サードパーティの在庫ターゲット設定
• ドメイン ターゲティング
• アプリのターゲット設定
• 配置タグとセグメントによるクエリ文字列のターゲット設定

対象ユーザー

さまざまな方法でユーザーをターゲットにすることができます。 以下のリンクを使用して、各タイプのユーザー ターゲティングの詳細を確認してください。

• サプライ タイプ ターゲティング
• 地理ターゲティング
• セグメント ターゲティング
• 頻度と最新性の上限
• 時間帯ターゲティング
• システム ターゲティング
• ターゲット設定のテストとコントロール

手順 11. クリエイティブを関連付けて動的なランディング ページを定義する

[ 関連付けられたクリエイティブ ] セクションでは、[ クリエイティブのローテーション ] を選択して、複数のクリエイティブの回転方法と重み付け方法を決定できます。 次の 3 つのオプションのいずれかを選択します。 - クリエイティブを均等に重み付ける (既定): 偶数の回転はシステムによって自動的に処理されます。 - クリエイティブの重みの自動最適化: このオプションを選択すると、クリックスルー率が最も高いクリエイティブに配信の 75% が割り当てられます;同じサイズの残りのすべてのクリエイティブは、配信全体の残りの 25% を均等に割り当てます。 - クリエイティブの重み付けを手動で行う: このオプションを選択すると、重み (0 から 1000) を手動で設定できるようになります。

詳細については、「 クリエイティブ ローテーション 」を参照してください。

[ 編集 ] をクリックし、キャンペーンに実行するクリエイティブを選択します。 また、キャンペーンに関連付けられた複数のクリエイティブが使用する動的ランディング ページを定義する場合は、 ランディング ページ URL を入力してから、動的ランディング ページを使用するようにクリエイティブが設定されていることを確認します。 なお、動的ランディング ページは広告申込情報レベルでも設定できます。 詳しくは、「 動的ランディングページ」を参照してください。

手順 12. コメントを入力してください

[ コメント] セクションに、キャンペーンで記録するコメントを入力します。 コメントは参照用であり、キャンペーンの配信には影響しません。

手順 13. サービス料金を追加する

クリエイティブ ホスティングやユーザー データなどのサービスについてサード パーティにサービス料金を支払う義務がある場合は、[ サービス料金 ] セクションにこれらの料金を追加できます。 サービス料金は、コストの割合または定額 CPM のいずれかです。

以下のことに注意してください。

• 配信料金はメディア コストに追加されます。
• 最適化を含むサードパーティの購買戦略を使用する場合 ("予測される CPA/CPC 目標に合わせて最適化" または "予約収益の % マージンに合わせて最適化")、サービス料金を考慮して入札単価が自動的に減額されます。
• 直接在庫を購入するか、最適化を伴わないサードパーティの購入戦略を使用する場合、サービス手数料を考慮して入札単価が減額されることはありません。

新しいサービス料金を追加するには:

1. [ 料金の追加 ] ボタンをクリックします。

2. 「 ブローカー」 フィールドで、関連するブローカーを選択するか、新しいブローカーを作成します。

3. [ 説明 ] フィールドに、サービス料金の詳細を入力します。

4. 料金の種類 (CPM またはコスト シェア) を選択し、関連する料金値 (CPM のドル額、収益分配の割合) を入力します。

5. [追加] をクリックします。

   重要

   ブローカーごとに、追加できるのは CPM サービス料金 1 つとコスト共有サービス料金 1 つまでです。

手順 14. キャンペーンを確認して保存する

キャンペーンの詳細が正しいことを確認してから [保存] ボタンをクリックして、キャンペーンを Microsoft Advertising に追加します。 その後、キャンペーンは [キャンペーンの探索] のキャンペーンのリストに追加されます。

手順 15. ピア承認の完了

キャンペーンでピア承認機能を使用する場合、キャンペーンのステータスを 非アクティブ から アクティブに切り替えるには、別のユーザーからのピア承認が必要です。 [ 新しいキャンペーンの作成 ] 画面の [承認者 ] フィールドに、ピア承認が必要であることを警告するメッセージが表示され、キャンペーンをアクティブな状態で保存できなくなります。

キャンペーンを承認するには、チームの別のユーザーがログインし、[ キャンペーン] 画面に移動し、目的のキャンペーンを選択して [編集] をクリックする必要があります。 これにより、[ キャンペーンの編集 ] 画面が開きます。 [キャンペーンの編集] 画面で、代替ユーザーは [承認者] チェック ボックスをチェックする必要があります。 この手順が完了すると、チームの任意のユーザーがキャンペーンを アクティブ に設定できるようになります。

次の手順

キャンペーンを作成したら、[ キャンペーンの詳細] を表示できます。 引き続き [キャンペーンにクリエイティブを関連付ける] を選択することもできます。

関連トピック

• キャンペーンの操作
• キャンペーンを探す
• キャンペーンの詳細を表示
• バイサイド ターゲティング
• クリエイティブをキャンペーンに関連付ける